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Des choix médiatiques qui ont fait de Belhaize un synonyme d'achat local

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Le 21 octobre, Quartier Papier a été le cadre de l'UBA Belgian Media Date. Des intervenants de premier plan ont expliqué l'évolution rapide du paysage médiatique, les bons choix à faire en matière de médias ainsi que l'impact des canaux de communication sur le ROI.

L'UBA Belgian Media date a été introduit par le ministre des médias Benjamin Dalle, qui s'est adressé à une centaine de spécialistes du marketing, de représentants des médias et de la presse spécialisée. Après une courte introduction d'environ 10 minutes, Alessandro Papa (Dentsu, COO) et le Parisien Nicolas Cohen (Ebiquity France, Directeur Général Adjoint) ont parlé de l'impact des médias sur le ROI. Aude Mayence (Delhaize, VP Marketing & Digital) a expliqué comment Belhaize est devenu le plus grand acteur local de notre pays grâce à une stratégie médiatique optimale utilisant les médias locaux comme point d'ancrage. Enfin, Frederik Delaplace (VRT, CEO) a évoqué la rapidité avec laquelle le paysage médiatique a changé ces dernières années et la manière dont cette tendance va se poursuivre. Le rôle des médias publics a également été décrit en détail.

L'UBA Belgian Media Date n'aurait pas été possible sans la contribution précieuse des partenaires qui ont soutenu l'événement tant sur le plan financier que sur celui du contenu. Nous tenons donc à remercier JCDecaux, VIA Belgium, WE MEDIA et Bpost pour leur contribution.

Les présentations des orateurs peuvent être téléchargées par les membres de l'UBA ci-dessous.

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