En novembre 2021, les dirigeants mondiaux se réuniront à Glasgow, au Royaume-Uni, à l’occasion de la COP26. Il s’agira du sommet sur le climat le plus important depuis 2015. De nombreuses entreprises de divers secteurs prennent désormais des mesures pour atteindre les Objectifs de développement durable (ODD) de l’ONU.
Dans ce contexte, les questions suivantes sont régulièrement soulevées : le marketing est-il traditionnellement considéré comme un « moteur de consommation », contradictoire avec un mode de vie durable ? Ou le marketing peut-il réellement servir de catalyseur pour une réflexion et des actes plus durables ? Nous penchons pour la deuxième option, et c’est également ce qui ressort de l’enquête menée auprès de nos membres (WFA sustainability survey report).
Nous sommes convaincus que l’UBA, en tant qu’organisation qui réunit des marques et qui compte 353 entreprises membres, a également un rôle important à jouer à cet égard.
De concert avec un grand nombre de multinationales et 22 associations nationales d’annonceurs, l’UBA a donc rejoint avec beaucoup de conviction le WFA Planet Pledge.
Le Planet Pledge a été lancé lors de la Global Marketer Week de la WFA, en avril de cette année. Ce mouvement mis en place par des CMO dans le cadre de l’Objectif zéro (Race to Zero) vise à donner un rôle clair au marketing en tant que force positive pour le changement climatique. Il encourage les CMO à prendre des mesures dans quatre domaines clés :
Engagement 1 : s’engager à agir
S’engager à défendre la campagne mondiale Objectif zéro (Race to Zero), non seulement au sein de sa propre organisation, mais aussi en encourageant ses partenaires à faire de même. Paul Polman s’exprimera au sujet de la neutralité carbone lors de l’UBA Trends Day du 17 mars 2022.
Engagement 2 : se montrer flexible
Amener ses équipes chargées du marketing, des médias et de la publicité à mieux comprendre les problèmes et le rôle qu’elles ont à jouer dans leur résolution. L’UBA Academy a déjà planifié plusieurs Master Classes sur les thèmes « Sustainability » et « Diversity & Inclusion ».
Engagement 3 : inspirer l’action
Exploiter le pouvoir de sa communication pour encourager et promouvoir des attitudes et des comportements durables, conformes aux ODD, auprès des travailleurs et des consommateurs de manière générale.
Début octobre, l’UBA a lancé un nouveau service appelé « Sustainability Line ». Les membres de l’UBA peuvent recevoir gratuitement des conseils de première main sur la manière de mettre en œuvre une communication crédible quant à leur stratégie de durabilité.
Engagement 4 : instaurer la confiance
Consolider un environnement marketing fiable, où les allégations de durabilité peuvent être facilement étayées, afin que les consommateurs puissent se fier aux messages marketing qu’ils voient lorsqu’ils cherchent à aligner leur propre consommation sur leurs valeurs. Le Centre de la Communication met actuellement en place un comité de réflexion consacré aux « Green Washing Claims ».
Vous trouverez plus d’informations sur le WFA Planet Pledge sur https://wfanet.org/leadership/planet-pledge.
Il vous reste des questions ou des suggestions ? Contactez Luc Suykens à l’adresse luc@ubabelgium.be.