Kantar a présenté lors d'un webinar le volet belge de son étude Brandz, qui évalue la puissance des marques à l'aune de trois critères - Meaningful, Different et Salient. Partant, le top 10 belge est drivé par Google, devant quatre marques locales : Côte d'Or, Proximus, Jupiler et Colruyt. Dans l'ordre toujours, Netflix, YouTube, McDonald's, Telenet et - c'est assez surprenant -, le "fritkot" belge complètent le top 10.
Quant au top 30, il compte également 10 marques belges ou, à tout le moins, d'origine belges.
Parmi ces marques, la générique "fritkot" est celle en qui les Belges font le plus confiance et à laquelle ils s'identifient le plus, devenant ainsi la marque plus meaningful devant Google, Netflix, Côte d'Or, YouTube, Argenta et Colruyt (ex aequo).
En termes de différenciation, Tesla se démarque, devant Pierre Marcolini, Netflix, Bio Planet (Colruyt Group), YouTube et Google ; enfin, sur la pertinence de marque, Jupiler et Côte d'Or s'imposent devant McDo, Google, Facebook et Proximus.
Kantar constate également que, par rapport à la moyenne de ses études Brandz, les marques belges les plus puissantes surperforment sur les critères Meaningful et Salient.
Enfin, autre particularité de la Belgique, Amazon, qui occupe la première place du Brandz Global, ne figure même pas parmi le top 30 belge. Selon Kantar, la marque peine à performer sur des critères comme l'identification, la meaningfulness et le purpose...
Documents
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Kantar_BrandZ_2021_Most_Powerful_Belgian_Brands_.pdf
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