Diversité et inclusion : ces concepts font couler beaucoup d’encre dans l’univers du marketing et chacun se rend compte qu’il est urgent d’agir. Nous sommes toutefois peu à savoir comment nous y prendre concrètement. Avec le « Diversity & Inclusion Guide », l’UBA, l'ACC et l’UMA entendent résolument vous y aider.
Topic mondial
Ce « D&I Guide » se fonde sur un « D&I Census » mondial, en l’occurrence une enquête menée dans 27 pays à l’initiative de la World Federation of Advertisers (WFA) en collaboration avec Kantar et à laquelle 580 Belges du monde marcom ont participé. L’enquête met d’importants défis en lumière en termes d’ethnicité, d’orientation sexuelle, de situation familiale, d’âge, de genre et de handicap.
Guide belge
Avec le « D&I Guide », nous voulons aller plus loin. Sur la base du Guide conçu par la WFA, nous avons créé une version belge qui vous inspirera pour évaluer toutes vos campagnes par rapport à l’indice d’inclusivité, auquel le D&I Census fait référence. Nous parcourons les 12 étapes du processus créatif : du positionnement de la marque à l’analyse des résultats de votre campagne. Et pour chacune de ces étapes, nous posons les bonnes questions et fournissons un exemple éclairant. Vous recevez également un mot d’introduction et un autotest d’Allyens, l’agence de marketing inclusif.
Nous voulons ainsi remettre le thème D&I au centre des préoccupations et le rendre un peu plus concret pour vous.
« L’UBA a déjà donné une première impulsion en 2019 avec la publication de la charte “communicationnon stéréotypée”, qui encourage les entreprises à concevoir des publicités représentatives de la société et à éviter les stéréotypes. Ce D&I Guide va plus loin et accompagne les clients, les agences de création et les agences médias à travers le processus commun ».
- Mira De Maeyer, Présidente de l’UBA
« L’ACC a déjà effectué des recherches approfondies, il y a quelques années, sur les raisons de la sous représentation du talent issu des groupes minoritaires dans nos agences. Cette démarche reposait sur la conviction que chaque agence devait être le reflet de la société, afin de comprendre les perceptions et les motivations de tous les groupes de cette société. Nous cherchons désormais activement à attirer des talents plus diversifiés et ce guide nous permet d’envisager notre travail sous le bon angle ».
- Marc Fauconnier, Président de l’ACC
« On pense trop souvent que le processus conceptuel et opérationnel d’une campagne est le travailexclusif des agences de création. À cet égard, nous sommes heureux que ce D&I Guide mette en lumièretous les aspects du processus de campagne, y compris la planification média, le suivi et la mesure de l’impact de la campagne ».
Hugues Rey, Président de l’UMA
Avec PUB, nous mettrons en lumière chacune des 12 étapes du « D&I Guide » au cours des 12 prochains mois, afin que vous soyez parfaitement rodé à la communication inclusive, dès la fin de l’année prochaine !