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Les marques et la durabilité: Member Case Viessmann

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Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Viessmann à Niels Vermylen, Marcom Manager.

Quelle est la mission de Viessmann et quelle est votre ambition ?

Viessmann incarne la plus haute qualité de vie dans les solutions climatiques : chauffage, refroidissement et ventilation. Notre ambition est de créer des espaces de vie pour les prochaines générations, celles de nos enfants. 

Quelles actions entreprend Viessmann en termes d’« impact environnemental » ?

Viessmann s’est fixé pour objectif d’offrir aux générations futures un avenir plus vert et prend cet engagement très au sérieux. À cette fin, nous réalisons d’importants investissements dans la recherche et le développement. Le budget prévu à cet effet sera augmenté de moitié, la majorité étant consacrée aux technologies durables. Viessmann souhaite également devenir une entreprise plus verte : la production devrait être neutre en carbone à l’horizon 2035.

Viessmann ne se limite pas à la fourniture de produits durables, mais envisage plus largement la transition énergétique et vise des solutions intégrées.

Notra stratégie climatique s’articule autour de trois axes principaux :

  • la décarbonation par l’utilisation d’énergies renouvelables ;
  • la décentralisation de la production d’énergie, les bâtiments devenant à la fois producteurs et consommateurs d’énergie ;
  • la numérisation grâce à des systèmes intelligents qui optimisent la production et la consommation d’énergie.

Viessmann est conscient de l’impact environnemental de ses produits depuis longtemps. Viessmann développe et fabrique des pompes à chaleur depuis les années 1970. Viessmann est également l’un des plus grands distributeurs de panneaux solaires photovoltaïques, de chauffe-eau solaires et de batteries domestiques en Belgique. Nous avons un plan pour faire le saut vers des émissions nettes nulles qui repose sur quatre piliers : nous montrons tout d’abord l’exemple en adaptant notre propre production. Nous proposons ensuite des solutions aux propriétaires et aux gestionnaires de bâtiments grâce auxquelles ils peuvent, eux aussi, faire la différence, notamment avec des pompes à chaleur pour remplacer les chaudières à gaz et à mazout et l’utilisation d’hydrogène vert. Troisièmement, nous voulons lancer un mouvement qui entraîne un grand groupe. Enfin, nous entendons impliquer les autorités et organisations locales dans la réalisation de l’objectif « net zéro ».

Comment communiquez-vous à ce sujet ?

Nous communiquons sur nos produits parés pour le futur par le biais de spots radio, de sites web et des médias sociaux. Dans notre communication, nous nous efforçons autant que possible de mettre en avant la perspective de la prochaine génération, celle de nos enfants.

Notre baseline : « Viessmann, en fait vous l’achetez pour vos enfants » Koen De Bouw est l’un de nos acteurs les plus connus. Il est également engagé en faveur de l’environnement et est un ambassadeur de la marque Viessmann depuis de nombreuses années.

Vous trouverez les réponses aux questions les plus évidentes sur le chauffage, les panneaux solaires et l’énergie sur notre site web www.sechauffermoinscher.be. On y trouve de nombreuses vidéos dans lesquelles les spécialistes de Viessmann guident les futurs constructeurs et rénovateurs dans l’univers du chauffage et de l’énergie durables, mais aussi des outils de calcul des délais de récupération d’un investissement en panneaux solaires et en chauffe-eau solaires, ainsi que des calculs EPB et EPC.

Vous trouverez de plus amples informations sur les produits sur le site www.viessmann.be.

Il y a aussi l'initiatieve Nous bougeons - ViMove. Il s’agit d’une initiative dans laquelle vous plantez des arbres pour réduire le CO2 en faisant de l’exercice et du sport. Nous avons récemment franchi le cap d’un million de nouveaux arbres. ViMove est une application mobile qui récompense vos activités par des initiatives durables et solidaires de Viessmann. Nous en faisons la promotion principalement via les médias sociaux.

Viessmann Belgique est également devenu récemment un partenaire climatique du club de football du Bayern de Munich et parraine un certain nombre d’athlètes belges prometteurs dans le domaine des sports d’hiver. Deux d’entre eux ont participé aux Jeux olympiques d’hiver. Nous communiquons sur leurs réalisations via la page Facebook de Viessmann.

Avez-vous un conseil à cet égard pour les créateurs de marques en Belgique ?

L’authenticité est primordiale. Il convient aussi de toujours communiquer un message cohérent sur tous les canaux.

Nous remercions Viessmann pour cette contribution.
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