La fin de l'année 2021 s'est accompagnée d'un "réajustement collectif". Après deux années consécutives de mesures de verrouillage, nous avons commencé à accepter l'incertitude permanente, refusé qu'elle nous arrête et cherché à nous réapproprier nos vies et à réimaginer notre avenir. Pour certains, cela a impliqué des décisions importantes sur le plan personnel ou professionnel (déménagement, réévaluation d'une relation ou changement d'emploi), tandis que d'autres se sont concentrés sur des rituels à petite échelle pour retrouver un équilibre.
Cette révision collective de la façon dont nous voulons dépenser notre temps et notre énergie a réorienté notre attention sur le court terme, car nous voulons de plus en plus vivre dans l'instant présent et embrasser de petits moments de joie. En même temps, nous sommes caractérisés par un besoin de planifier et de fixer des objectifs pour l'avenir afin de trouver la stabilité. Et c'est cette dualité - équilibrer le plaisir et le but - que nous cherchons à satisfaire pour atteindre le bonheur et le bien-être.
Notre rapport sur les tendances 2022 présente dix tendances qui façonnent les consommateurs de 2022 et leurs attentes vis-à-vis des marques. Dans une série de trois billets de blog, nous partagerons les implications de certaines de ces tendances pour les marques. Dans ce billet, nous mettons en lumière trois tendances intéressantes qui façonnent le secteur de la santé et du bien-être.
Rituels réfléchis
La tendance la plus importante à l’échelle mondiale enregistre un score de 84 %. Nous pourrions la qualifier de « rituels réfléchis ». Cette tendance s’inscrit dans une évolution plus large et à long terme vers un mode de vie centré sur le bien-être. On note toutefois l’abandon de « l’auto-optimisation », plus pressante, au bénéfice d’habitudes plus positives et mieux en phase avec nos rythmes et cycles internes. Les gens mettent donc en place de manière proactive des rituels pour gérer leur esprit, leur humeur et leur niveau d’énergie, afin d’atteindre leurs objectifs et de se sentir « bien ».
Cette tendance est également très présente en Belgique, avec un score de 85 %. La marque belge Moonbird opère dans cet espace, en aidant les gens à se détendre et à se relaxer grâce à des exercices de respiration. Sa mission est de « faire découvrir aux gens le pouvoir qu’ils détiennent, juste en respirant ». Le « moonbird » - un petit appareil qui tient dans la paume de la main - simule le rythme respiratoire en se contractant et en se dilatant, ce qui permet d’ajuster facilement sa propre respiration au rythme recommandé, puis de la ralentir progressivement.
Prolonger la vie
L’anxiété écologique croissante et les préoccupations environnementales liées à la consommation de masse sont à l’origine de la demande de produits plus durables et à longue durée de vie. En fait, 66 % des consommateurs belges souhaitent en faire plus sur le plan de la durabilité en prolongeant la durée de vie des produits. Une tendance intéressante, surtout dans le contexte de la santé et du bien-être, car de nombreuses catégories de produits de soins personnels sont à usage unique.
Fondée avec l’aide de KickStarter, LastObject a révolutionné le secteur de la beauté en lançant les premiers cotons-tiges réutilisables au monde. La marque belge de produits de beauté Wondr remet en question les savons et shampooings conventionnels en proposant des barres durables sans déchets plastiques. Chaque barre remplace au moins 3 à 4 flacons.
Structures résilientes
Nous entrons dans une crise de la solitude. En Belgique, on dénombre plus de 1,7 million de ménages isolés. Les différentes mesures de confinement ont surtout eu un impact sur ce groupe, les laissant plus isolés. Et dans l'après-pandémie, ces célibataires sont toujours aux prises avec la solitude, mais aussi avec des soucis financiers. Le site belge Homemates.be met en relation des personnes vivant seules afin qu'elles deviennent amies, voire qu'elles s'engagent dans des projets de colocation.
Il n’est pas surprenant que des organisations comme Homemates exploitent les structures résilientes, une tendance qui obtient un score de 71 % au niveau mondial et de 76 % en Belgique. Les personnes qui se réinsèrent dans la société veulent se sentir plus en sécurité et plus en confiance dans leur environnement. La cohabitation pour les personnes de plus de 55 ans est en plein essor, comme le prouve également Abbeyfield, une autre initiative rassemblant des personnes dans un projet de cohabitation durable.
A propos du rapport
Le rapport InSites Consulting 2022 sur les tendances de consommation met en lumière 10 tendances de consommation, qui ont été quantifiées auprès de 15 771 consommateurs sur 17 marchés : Australie, Belgique, Brésil, Chine, France, Allemagne, Hong Kong SAR, Indonésie, Pays-Bas, Philippines, République de Singapour, Afrique du Sud, Corée du Sud, Taiwan, Thaïlande, Royaume-Uni et États-Unis d'Amérique. Cela a permis de noter chaque tendance en fonction de l'attitude et du comportement des consommateurs et de comprendre où en est une tendance dans son cycle de vie. Plus d'informations sur le rapport ou sa méthodologie sur www.insites-consulting.com/reports.