Ces derniers mois ont été marqués par une forte hausse de l’inflation. Les prix à la consommation ont explosé et ceux des médias n’ont pas été épargnés. À la fin de l’année dernière, la contribution de nombreux médias et cabinets de conseil nous a donné un aperçu des prévisions de la WFA en la matière. Ces prévisions ont maintenant été révisées, au vu du contexte économique très évolutif.
Commençons par comparer les prix des médias prévus pour 2021 et les prix effectivement pratiqués à l’époque. Il en ressort que la vidéo (télévision et numérique) a connu la plus forte inflation, avec des prix réels presque deux fois supérieurs à ceux prévus. La télévision s’est ainsi révélée 98 % plus chère que prévu. Logique : la loi fondamentale de l’économie nous enseigne que les prix sont influencés par l’offre et la demande. Or, les annonceurs belges ont enregistré, l’année dernière, une forte demande de publicité vidéo. Le benchmark UBA-UMA nous a également appris que la télévision représente 36 % de l’ensemble des investissements publicitaires en Belgique. Ce média a donc une influence majeure sur les fluctuations de prix.
Source: Outlook2022, WFA
L’inflation croissante de ces derniers mois n’a pas simplifié la vie des consommateurs. Les prévisions révisées de cette année reflètent cette situation : les prix de tous les médias devraient être plus élevés qu’initialement prévu.
L’augmentation la plus impressionnante concerne la vidéo numérique. Alors que l’inflation initiale était de 1,6 %, les acteurs des médias prévoient que la vidéo numérique augmentera encore de 193 % et atteindra finalement 4,7 %. Comme l’an dernier, c’est dans le domaine de la vidéo (TV et numérique) que l’on constate les plus fortes hausses de prix.
Le Bureau fédéral du Plan nous indique que l’inflation annuelle en 2021 s’est élevée à quelque 2,44 %. Cette année, la prévision est de 7,8 % en moyenne. Tout augmente. Si l’on compare la période janvier-avril, les prix à la consommation de cette année sont en moyenne 8,06 % plus chers que ceux de la même période en 2021.
Source: Outlook2022, WFA
Le niveau européen ne déroge pas à la règle. Dans les pays limitrophes aussi, les annonceurs paieront davantage pour la vidéo dans la période à venir. La presse écrite et la demande dans ce secteur semblent en déclin au Royaume-Uni. Les données de Statista le confirment, surtout ces dernières années.
Source: Outlook2022, WFA
Au final, ces prévisions ne sont rien de plus que ce qu’elles sont : des prévisions. Nous insistons sur le fait qu’elles ne doivent pas influencer de quelque manière que ce soit le niveau des rémunérations, qui font entièrement l’objet d’une négociation individuelle.