Les résultats de l’enquête sur la créativité avec la WFA, publiés récemment, mettaient en lumière le rôle important de la créativité dans une campagne et les éléments limitants. Après l’importance de campagnes porteuses de sens, comme illustré dans un précédent article, il est ici sujet du rôle d’une relation sur le long terme entre les marques et les agences, afin de booster la créativité.
Lidl et BBDO partagent ici le cas de la campagne « Tirez le meilleur de vous-même », qui met en lumière comment la relation de confiance a permis de stimuler plus de créativité.
Par Ifke Nauwelaerts Lidl, Julie Vanderstichele Lidl et Eva De Gendt BBDO
« Lorsque nous avons lancé la campagne " Tirez le meilleur de vous-même ", nous avons cherché à savoir comment nous pouvions transmettre ce message, cette promesse, de manière encore plus efficace.
Qui sont ceux qui doivent le plus tirer le meilleur d'eux-mêmes ? Les étudiants. Et surtout pendant les examens.
Nous avons construit un restaurant pop-up où l’on peut trouver des repas de qualité 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, aux prix Lidl.
Nous avons cherché les bonnes idées et les avons exploitées pour aboutir à une histoire concluante et percutante. »
« Nous sommes (encore !) extrêmement fiers de cette activation. Il est le fruit de notre partenariat à long terme avec BBDO.
Une relation, c'est la confiance. Avoir confiance dans les capacités et les objectifs de chacun. Bien se connaître. Bien comprendre la marque et l'activité de l'autre.
Définir les règles du jeu ensemble, étayer stratégiquement, compléter de manière créative et efficace, et... gagner ensemble.
Apprendre à bien se connaître les uns les autres permet de tirer le meilleur de nous-mêmes! »