En Belgique, le secteur des détergents est dès à présent doté d'un code de la publicité et de la communication commerciale spécifique. L'objectif de ce secteur est d’encadrer de façon volontaire les allégations des produits détergents et d'entretien ménager afin d'améliorer la qualité du marché et de lutter contre le greenwashing. Ce code a été élaboré par Detic en collaboration avec le Centre de la Communication. Il sert de référence pour le Jury d'Ethique Publicitaire (JEP) et a été conçu pour guider les entreprises.
Le 28 février 2023, Detic et le Centre de la Communication ont publié un code d'éthique publicitaire spécifique au secteur de la détergence en Belgique. Comme de nombreux autres secteurs, la détergence connaît une évolution rapide en matière de publicité et de communications marketing, notamment en ce qui concerne les allégations d'efficacité, les allégations environnementales et le marketing numérique.
Le développement d'un code d'éthique publicitaire spécifique au secteur de la détergence est une première en Europe et s'inscrit dans la dynamique du Green Deal de l'Union européenne, notamment en ce qui concerne les revendications environnementales. Il vise également à répondre de manière proactive aux attentes des autorités belges et européennes en matière de protection des consommateurs. Lors de l'élaboration du code, Detic a bénéficié de l'expertise du Centre de la Communication.
Vous pouvez retrouver le code dans son intégralité sur le site du JEP.