En collaboration avec le Centre de la Communication, la FEBIAC vient d’adapter son code en matière de publicité pour les véhicules automobiles, leurs composants et accessoires. Les dispositions de ce code sont à présent renforcées. Sur le plan de la protection de l’environnement, le code comprend entre autres une disposition prévoyant de mentionner la consommation électrique des véhicules électriques.
Le Centre de la Communication et la FEBIAC ont publié une nouvelle version du code d’éthique publicitaire pour le secteur automobile. Ce secteur, comme beaucoup d’autres, vit une évolution rapide en matière de publicité et de communication marketing, notamment en matière d’allégations environnementales.
Lors de l’adaptation de son code, la FEBIAC a bénéficié de l’expertise du Centre de la Communication.
En publiant son code actualisé, la FEBIAC entend renforcer son engagement en intégrant de nouvelles dispositions en matière de technologies environnementales actuelles.
Pas de slogan pouvant induire le consommateur en erreur au niveau des effets sur l'environnement
La publicité ne peut par exemple pas contenir des slogans ou affirmations absolues qui sont de nature à induire le consommateur en erreur quant aux propriétés et caractéristiques du véhicule au sujet de ses effets sur l’environnement. Cela est en ligne avec le Code ICC Publicité et marketing – Code de communications, publié par la Chambre de Commerce Internationale.
Par ailleurs, le Code FEBIAC actualisé prévoit de mentionner en kWh/100 km la consommation des véhicules 100% électriques.
D’application à partir du 1er mai 2023, le Code FEBIAC actualisé est un des instruments dont se sert le JEP pour apprécier le contenu des publicités qui lui sont soumises soit qu’elles fassent l’objet d’une demande d’avis de la part d’un annonceur, d’une agence de publicité ou d’un média, avant la diffusion de la campagne, soit qu’elles fassent l’objet de plaintes de consommateurs.
Retrouvez le code ci-dessous.
Informations générales
Le Centre de la Communication est l’organisation professionnelle qui rassemble tous les acteurs de l’écosystème belge pour créer de la confiance dans la communication commerciale et pour assurer une publicité responsable grâce à l’autodiscipline qui garantit la fiabilité de la publicité.
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) est l’organe d’autodiscipline belge qui veille à ce que le contenu des messages publicitaires soit conforme aux règles en matière de publicité, à savoir la législation et les codes d’autodiscipline, et ce par l’intermédiaire d’un Jury indépendant et composé de façon représentative.
La FEBIAC est la fédération de l’Industrie de l’Automobile et du Cycle en Belgique et au Grand-Duché de Luxembourg. Elle représente les constructeurs et importateurs des moyens de transport sur route (voitures, véhicules utilitaires, deux-roues motorisés, vélos) en Belgique et au Luxembourg, et ce, tant sur le plan européen et international que fédéral et régional.