Dans le cadre de la législation sur les services numériques (DSA), Google et Meta devront, dès la fin du mois d’août, faire preuve d’une transparence accrue dans le partage des informations sur les campagnes et les annonces qui sont (ont été) diffusées sur leurs plateformes.
Pour rappel, le « Digital Services Act » ou DSA est une législation élaborée par la Commission européenne, en vertu de laquelle les plateformes en ligne et les moteurs de recherche seront soumis à des règles plus strictes en matière de transparence, de collecte de données et de traitement du contenu illicite et de la désinformation.
Si vous ne le savez pas encore, Google et Meta disposent tous deux d’une sorte de « base de données de transparence ». Celle-ci s’appelle « centre de transparence publicitaire » chez Google, et « bibliothèque publicitaire » chez Meta. L’utilisation de ces bases de données est assez intuitive dans les deux cas : vous pouvez consulter les publicités exactement diffusées par un annonceur en particulier sur ces plateformes en ligne, sur la base d’une date ou d’une zone géographique. Le public peut ainsi se faire une idée de ce que les marques diffusent précisément sur ces plateformes.
Dès le 28 août 2023, le DSA exige que ces bases de données publiques soient enrichies d’informations sur les annonces diffusées au sein de l’Union européenne. Ces informations seront conservées pendant au moins un an après la fin de la campagne.
Pour répondre à ces exigences, le centre de transparence publicitaire et la bibliothèque publicitaire devront tous deux être pourvus d’informations supplémentaires dans l’Espace économique européen (EEE). Les données complémentaires requises par le DSA comprennent, en plus des données déjà disponibles :
- les informations en matière de ciblage ;
- la portée (reach) de la cible ;
- la période pendant laquelle l’annonce a été diffusée ;
- le thème/intitulé de l’annonce ;
- les données liées aux annonces rejetées. Le nom de l’annonceur, le contenu créatif et le thème/intitulé ne sont pas nécessaires pour ces annonces.
Côté Meta :
- l’annonce proprement dite (image/vidéo) ;
- la page/le compte à partir de laquelle/duquel l’annonce a été publiée ;
- les informations sur le payeur et le bénéficiaire ;
- la date à laquelle l’annonce a été publiée ;
- les choix en matière de ciblage, y compris l’âge, le sexe et la localisation ;
- la portée totale et la portée répartie par âge, sexe et pays.