Où les données et la pertinence se rencontrent-elles ?

Pour vous guider, Thomas De Greef de chez GroupM. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Quand est-il intéressant d'utiliser l'affichage et les panneaux digitaux?"

(Digital) outdoor - playbutton

Résumé de la vidéo : 

Dans un paysage publicitaire en constante évolution, le programmatique « out of home (OOH) » a radicalement changé la donne. Cette approche de pointe allie pertinence, flexibilité et données pour révolutionner la manière dont les marques touchent leur public. Découvrons pourquoi le programmatique « out of home » est bien plus qu’un simple outil dans votre arsenal de marketing numérique, en mettant l’accent sur le rôle crucial des données.

Pertinence et flexibilité

Le secret du programmatique « out of home » réside dans sa pertinence et sa flexibilité. Il donne les meilleurs résultats dans un environnement dynamique, grâce à sa capacité à délivrer des messages sur mesure au bon moment et au bon endroit.

Imaginez un scénario dans lequel un annonceur souhaite cibler les adeptes du fitness pendant les heures de pointe, dans une ville animée. Avec le programmatique « out of home », tout est possible. Les annonceurs peuvent adapter leurs campagnes en temps réel et s’assurer ainsi que leur message trouve un écho auprès du public idéal. Qu’il s’agisse de promouvoir une crème solaire lors d’une journée d’été de canicule ou un chocolat chaud en plein hiver, le programmatique « out of home » est le moyen par excellence de rester pertinent. Thomas mentionne plusieurs autres exemples concrets dans ce module. 

Les données comme point de départ

Les données (cruciales, dynamiques et en constante évolution) forment la base du programmatique « out of home ». Cette approche axée sur les données n’est pas simplement « importante » : elle est essentielle. Elle se fonde sur une multitude d’insights, comme le comportement des consommateurs et les conditions météorologiques en temps réel, et permet aux annonceurs de faire des choix précis et étayés par des données qui maximisent l’impact de leurs campagnes OOH. On ne se contente donc pas d’afficher un message publicitaire. On l’adapte en fonction de l’environnement, en tenant compte de facteurs tels que le trafic piétonnier, l’heure de la journée et même les événements locaux. 

L’expertise fait toute la différence

Contrairement aux idées reçues, le programmatique « out of home » n’est pas un simple ajout à votre campagne programmatique. Il s’agit d’un domaine spécialisé qui exige une expertise et une compréhension approfondie de l’écosystème de la publicité OOH. Si les experts en marketing numérique excellent certes dans leur domaine, le programmatique « out of home » requiert un ensemble de compétences uniques que possèdent les spécialistes de l’OOH.

Les nuances de l’OOH, telles que la sélection des meilleurs emplacements pour les panneaux d’affichage ou la négociation avec les propriétaires de médias, requièrent un autre type de savoir-faire. 

Pour conclure, la publicité programmatique OOH est une dynamique puissante, qui allie pertinence, flexibilité et prise de décision fondée sur des données. Voyez-y une discipline où les données ne sont pas seulement importantes, mais tout simplement indispensables. Pour en exploiter tout le potentiel, faites confiance à des experts OOH qui maîtrisent les subtilités du média et peuvent libérer la puissance du programmatique « out of home » pour optimiser la portée et l’impact de votre marque.

Regardez la vidéo ici.

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