Ce que la génération Alpha pense réellement

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Transfer a organisé une journée remarquablement riche en perspectives sur la génération émergente qui façonnera notre avenir – La Génération Alpha - née à partir de 2011. L'événement a proposé un florilège d’études approfondies, de présentations captivantes de chaînes kids, des tables rondes avec des experts pour mieux comprendre la génération Alpha.

Le Transfer Kids Day a donc été un moment idéal pour générer des discussions animées et des idées créatives, mettant en avant l'importance du dialogue intergénérationnel pour mieux comprendre et aborder cette nouvelle génération.

Human8 dévoile la première étude sur la génération Alpha en Benelux

Au cours de cette journée, une étude approfondie sur cette génération a été présentée par Joeri Van den Bergh, fondateur et partenaire de l'agence de recherche Human8. Cette étude, menée en Belgique (Flandre et Wallonie) et aux Pays-Bas auprès de 1 200 enfants et de leurs parents, a exploré un large éventail de sujets allant de leurs aspirations professionnelles et de leur utilisation des médias à leurs marques préférées et leur attitude envers l'entrepreneuriat. Les conclusions ont fourni des informations précieuses sur le comportement de cette génération numériquement compétente.

Parmi les découvertes remarquables de l’étude, on retiendra par exemple l'intérêt croissant de la génération Alpha pour l'entrepreneuriat, avec 44 % montrant déjà un vif intérêt pour la création de leur propre entreprise. Dans le groupe des 12-14 ans, la proportion atteint même 57 %. Cette mentalité entrepreneuriale les distinguent des générations précédentes.

Il est à noter qu'entre les 8 et 11 ans, le métier de YouTuber ou d'influenceur est en tête de liste en tant que rêve professionnel. Cependant, il subsiste un écart entre les genres (avec un intérêt plus élevé chez les garçons) en ce qui concerne la programmation et l'IA, la science en général, mais aussi le sport professionnel.

L'étude a également souligné l'importance des médias numériques dans leur day to day. 9 enfants sur 10 de la génération Alpha se déclarent adeptes des jeux vidéo et YouTube occupe la première place en termes d'utilisation hebdomadaire. Plus de la moitié des parents estiment que les écrans sont un élément essentiel de l'éducation de leurs enfants, car ils estiment qu'ils acquièrent de nouvelles compétences (60 %), développent leurs connaissances (55 %), apprennent à collaborer (48 %) et à communiquer (46 %) grâce à eux. L'étude a également fourni des informations précieuses sur les aspirations, l'utilisation des médias et les comportements d'achat de la génération Alpha.

Une version abrégée du rapport est consultable en pièce jointe, uniquement pour les membres UBA. Ces connaissances seront cruciales pour les professionnels des médias et les annonceurs afin de comprendre et de se connecter efficacement avec cette génération influente.

Vous souhaitez en savoir plus sur cette étude ? Contactez Transfer à l'adresse suivante : communication@mytransfer.be 

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