L'UBA fait du lobbying dans l'autorégulation, la protection des données et le CIM.
1. L'auto-régulation
L’UBA fait valoir les avantages de l’autorégulation dans différents domaines. L'UBA finance pour et au nom de ses membres leur contribution en tant qu'annonceurs au fonctionnement du JEP.
En matière de marketing pour les produits dits « malsains » ou HFSS (High in Fats, Salt, Sugars) vers les enfants, l’UBA a initié différentes tables rondes avec les représentants sectoriels et a contribué à faire évoluer l’actuel Belgian pledge afin de mieux protéger les enfants, tout en conservant les définitions des catégories décrites dans l’Euro-pledge.
Dans le domaine des boissons alcoolisées, l’UBA collabore avec le secteur et le Centre de la Communication, et soutient le secteur dans l’évolution de la convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool.
L’UBA soutient également les constructeurs de marque dans leurs initiatives durables et la communication de celles-ci vers leurs consommateurs. A cette fin, l’UBA alancé inititiatiéavec ses partenaires la coalition CommToZero et a publié le guide « Vers zéro greenwashing », regroupant 6 règles pour éviter le greenwashing dans les allégations environnementales et disponible pour tout le marché.
Cliquez ici pour en savoir plus sur le rôle de l’UBA dans l’évolution de l’auto-régulation dans ces différents domaines.
2.L'UBA Data Protection Guide spécifiquement à destination des marketers
Dans un monde numérique, les données des consommateurs ont un impact décisif sur l’efficacité de vos efforts de marketing et de vente. Cependant, il existe peu de référence sur le marché en matière de protection des données à destination des spécialistes du marketing. Avec ses deux partenaires, Sirius Legal et QuaData, l’UBA a lancé un guide sur la protection des données. Un guide pratique, qui évolue avec les règles en la matière.
3. L’UBA est aussi à l’origine de la nouvelle vision du CIM
De par son expertise média, l’UBA a contribué à l’évolution du système de mesure vers un cadre modulaire mettant le cross média au cœur du dispositif et permettant une mesure, une planification et un rapport du "cycle de vie complet" et de "l'entonnoir complet" à l'aide de mesures justes et objectives, tout en respectant strictement la vie privée de l'utilisateur.