Les tendances des médias sociaux en 2024

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Dans le paysage des médias sociaux en constante évolution, 2024 marque un moment charnière, où la culture a envahi le devant de la scène. Face à l’émergence d’une société plus décentralisée, les marques sont confrontées à de nouveaux défis et à de nouvelles opportunités pour toucher leur public. Voici un aperçu des principales tendances des médias sociaux d’aujourd’hui (et de demain).

1. La culture, un jeu à niveaux multiples 

Les marques sont poussées à faire de la culture un élément central de leurs stratégies sociales. Qu’il s’agisse de réagir à des nanomoments ou d’exploiter des insights alimentés par l’IA, les marques qui réussissent s’intègrent dans les tissus les plus profonds de la vie de leur public cible et finissent par s’approprier les moments culturels en tant que tels.

2. La culture de la collaboration s’intensifie 

Les alliances improbables stimulent l’engagement à mesure que les marques explorent des collaborations créatives. De la sauce pour pâtes Heinz x Absolut Tomato Vodka au succès du marketing croisé de Mattel, les marques s’appuient sur des partenariats inattendus pour captiver les publics et faire la différence sur les vecteurs d’attention.

3. Les créateurs restent aux premières loges

L’essor de l’économie des créateurs est en passe de remodeler la dynamique sociale. Les créateurs étant à l’origine de l’engagement dans divers secteurs, les marques donnent la priorité aux collaborations authentiques et aux stratégies de contenu innovantes. En 2024, nous verrons également plus de contenu dirigé par des créateurs dans des catégories improbables telles que la fintech et la santé.

4. Le retour de la communauté 

Alors que les utilisateurs se réfugient sur des plateformes de niche et des forums fermés, les marques réinventent l’engagement communautaire. Qu’il s’agisse d’entretenir des communautés internes ou de se connecter stratégiquement à des communautés externes, les marques stimulent les interactions riches de sens au-delà des espaces sociaux conventionnels.

5. Avant tout, engager 

L'engagement de qualité prend le pas sur les indicateurs traditionnels, car les marques privilégient désormais les interactions riches de sens. Cette évolution vers un contenu centré sur le public cible exige une reconfiguration radicale des stratégies sociales (payées).

6. La vidéo : en long et en court

La vidéo reste une force dominante dans la consommation des médias sociaux d’aujourd’hui (et de demain). Les marques équilibrent les contenus courts et longs pour diffuser des messages percutants sur toutes les plateformes.

7. L’IA est incontournable

Les insights alimentés par l’IA révolutionnent les stratégies sociales, permettant aux marques d’automatiser les fonctions de gestion de la communauté et de personnaliser la diffusion du contenu. Qu’il s’agisse d’améliorer les solutions de ciblage ou de générer des contenus créatifs, l’IA stimule l’innovation dans le marketing des marques.

8. Classement TikTok 

L’ascension fulgurante de TikTok se poursuit et l’entreprise consolide sa position en tant que plateforme clé pour les marques émergentes comme pour les annonceurs établis. Avec des solutions publicitaires innovantes et un accent mis sur le commerce, TikTok offre de nouvelles opportunités aux marques pour interagir avec des publics cibles de la génération Z.

9. Meta est toujours d’actualité 

Malgré les défis et une sorte de crise de la quarantaine, l’écosystème de Meta reste un pilier publicitaire crucial. Si Zuckerberg explore l’informatique ambiante, les marques s’appuient sur des plateformes comme Instagram pour la découverte et l’engagement, tout en misant sur de nouveaux arrivants comme Threads.

10. LinkedIn et la montée de l’influence B2B 

LinkedIn apparaît comme une plateforme précieuse pour les spécialistes du marketing B2B en offrant des possibilités d’engagement pour les travailleurs et le leadership éclairé. En mettant l’accent sur la qualité du contenu, LinkedIn propose aux marques un espace attrayant pour entrer en contact avec des professionnels.

En conclusion, le succès à l’ère des médias sociaux 3.0 exige des marques qu’elles deviennent des actrices du tout à la culture. En activant l’intelligence, en donnant la priorité à l’engagement, en adoptant la collaboration et en plaçant le public cible au premier plan, les marques peuvent naviguer dans le paysage changeant des médias sociaux et forger des liens riches de sens avec leur public de manière innovante.

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