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      News Insight

    Comment les questions de durabilité peuvent-elles entraîner des changements positifs dans la publicité ?

    • 17-06-24

    Tom Denford, une autorité de premier plan dans le domaine de la transformation des médias et de la publicité, sera l'un des intervenants lors de l'UBA Media Date le mardi 27 août 2024. L'événement aura lieu à Dolce La Hulpe.

      Media Research & Insights Brand Strategy
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      News Insight

    Comment les marques FMCG se développent-elles ?

    • 17-06-24

    Malgré un environnement difficile avec une forte inflation et des consommateurs qui tentent de faire face à cette inflation, de nombreuses marques FMCG ont réussi à croître de manière significative en volume au cours des 12 derniers mois. Encore plus rassurant, les nouvelles marques et les jeunes marques ont également pu commencer ou continuer leur quête de croissance sur le marché FMCG. Découvrez quels sont les moteurs de croissance qui comptent et ceux qui ne font pas de différence.

      Research & Insights Brand Strategy
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  3. Community_marketing_brand.jpg
      News

    Le community marketing pour plus d’engagement avec votre marque

    • 17-06-24

    S’adresser à des groupes d’individus rassemblés autour d’une marque, d’un produit ou d’un intérêt commun est un atout pour fidéliser sa marque mais aussi pour impliquer les communautés dans des campagnes media afin de toucher une audience plus large.

      Content Media
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  4. Pieter Markey_crop.png
      News

    Pieter Markey, nouveau co-président de l'UBA Exchange Community CMI

    • 17-06-24

    Pieter Markey (Telenet) reprend le flambeau d'Eva Agten (Telenet) et devient co-président de l'UBA Exchange Community Consumer & Market Insights (CMI). Curieux de savoir qui est Pieter ? Il se présente avec grand plaisir.

      Research & Insights
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  5. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Vendre sur les places de marché : qu’en est-il d’Amazon ?

    • 14-06-24

    Pour vous guider, Herman Maes. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment vendre et faire de la publicité sur les marchés en ligne ?"

    E-commerce marketplaces 5 - playbutton

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  6. Retail media.jpg
      News Position Paper Charter & Guideline

    Retail media : établir un écosystème transparent, efficace et sûr

    • 11-06-24

    Le retail média est une tendance majeure dans le marketing et la publicité, avec le potentiel d'évoluer en un média de masse.
    La collaboration entre l'UBA, la bvA (L'association néerlandaise des annonceurs) et le BABM représente une avancée significative dans le paysage du retail media. Ces associations s'efforcent de créer un terrain de jeu équitable qui garantit la transparence, l'efficacité et la sécurité pour les marques utilisant le retail media. Le résultat ? Un whitepaper qui servira de guide en matière de bonnes pratiques. 

      Media
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  7. Samenwerking team.jpg
      News

    8 recommandations pour réussir l’évaluation de la relation avec votre agence

    • 10-06-24

    L'ACC a récemment publié sa Pitch Charter, mettant en lumière les coûts élevés engendrés par le pitch des agences. Selon une étude de l'ACC, environ 10% des revenus des agences sont ainsi consacrés aux pitchs.

      Media
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  8. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Quelles tactiques se cachent derrière le marketing vidéo ?

    • 06-06-24

    Pour vous guider, Clo Willaerts. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment booster la conversion à l'aide de la vidéo ?"

    Videomarketing 4 - playbutton

      Content
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  9. Gaetano_Palermo_AMMA_DSC0733.jpg
      News

    Gaetano Palermo couronné Media Advertiser of the Year 2024

    • 06-06-24

    L’UBA tient à féliciter chaleureusement Gaetano Palermo, Head of Brand & Advertising chez Engie, qui a remporté le prestigieux titre de Media Advertiser of the Year lors de la cérémonie de remise des AMMA qui a eu lieu jeudi dernier à Bruxelles. 

      Media
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      News

    Les données Media Key Facts 2023 sont disponibles

    • 04-06-24

    Résultat d’une collaboration entre l’UBA et Nielsen, les données du Media Key Facts offrent un aperçu essentiel de l’évolution des investissements médias en Belgique. Les données pour l’ensemble de l’année 2023 ont été mises à jour et peuvent dès à présent être consultées via un tableau de bord accessible à les membres de l'UBA.

      Media Research & Insights
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  11. UMA costs pitching
      News Insight

    Coût des pitches médias en 2023 : 5,2 millions d’euros

    • 03-06-24

    L'UMA (United Media Agencies) a cartographié les coûts des pitches médias pour 2023, avec une dépense totale de 5,2 millions d’euros. L'étude a inclus les neuf plus grands membres de l'UMA. Le président de l'UMA, Hugues Rey, a souligné que cette analyse pourrait conduire à une optimisation des ressources, bénéfique tant pour les agences que pour les annonceurs.

      Media Research & Insights
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  12. UBA e-news - Sustainable transition.jpg
      News Survey

    Comment accélérer la transition durable en tant que marque ?

    • 02-06-24

    Les annonceurs, les agences et les médias accordent de plus en plus d’importance au développement durable. Le véritable défi consiste à convaincre les consommateurs d’opter pour des produits et des services durables. VIA a étudié 130 campagnes publicitaires durables en collaboration avec Bubka. Les principales conclusions ont été discutées lors d'un webinaire organisé par VIA avec Wim Vermeulen (Bubka), Veerle Hellemans (VAR) et des climatologues de l'Université d'Oxford. Découvrez comment vous, en tant que marque, pouvez rendre le comportement des consommateurs plus durable et comment vous, en tant qu'entreprise, pouvez accélérer votre propre transition vers le développement durable.

      Brand Strategy
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  13. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment élargir vos perspectives sociales payantes sur TikTok ?

    • 01-06-24

    Pour vous guider, Joan Lambert. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Que faut-il savoir sur les campagnes payantes sur Snapchat, Pinterest et TikTok ?"

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      Content Media
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      News Announcement

    L'UBA accueille 5 nouveaux membres: Eneco, Jumbo, Port of Antwerp-Bruges, Sooner et Trixxo Group

    • 30-05-24

    Entre avril et juin 2024, ces cinq entreprises ont choisi de rejoindre la dynamique communauté UBA. Nos membres ont en commun l'ambition de développer la croissance de leur marque et le désir d'entrer en contact avec d'autres entreprises. L'attrait de l'UBA Academy et l'inspiration tirée de nos événements et communautés sont indéniables.

    La communauté UBA compte aujourd'hui 384 sociétés membres.

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  15. WFA_Outlook_2024_top_picture.jpg
      Insight Survey

    L'inflation des médias belges en ligne avec la moyenne européenne

    • 27-05-24

    La World Federation of Advertisers (WFA) a récemment publié son rapport Outlook sur l'évolution des coûts des médias. Ce rapport couvre les principaux canaux médiatiques dans trente-quatre marchés, offrant une vue nuancée du paysage médiatique mondial. Dans cet article, nous revenons sur l'évolution de l'inflation des médias en Belgique et comparons les chiffres de 2023 avec les prévisions pour 2024 pour la Belgique et ses principaux marchés environnants.

      Media Research & Insights
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  16. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment contrôler l'impact de votre marque et de votre campagne ?

    • 24-05-24

    Pour vous guider, Tim Van Doorslaer de chez DPG Media. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment mesurer le succès d'une campagne et son impact sur votre KPIs marketing ?"

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      Media
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      News

    Dix tendances sur l'utilisation des réseaux sociaux en Belgique

    • 22-05-24

    Les recommandations des influenceurs ont un impact toujours plus significatif sur la vente de produits et services et améliorent le suivi des marques sur les réseaux sociaux. C'est l'un des enseignements du baromètre des réseaux sociaux et du marketing d'influence 2024 réalisé par l’Arteveldehogeschool et la Fédération du commerce Comeos. Voici les dix conclusions de l'étude.

      Content Media
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      News Video

    UBA Training 24/7 : Nouvelle série de formations vidéo

    • 21-05-24

    Dans les semaines à venir, nous lancons un ou plusieurs nouveaux formations vidéo UBA Training 24/7. Elles portent sur les principes fondamentaux du marketing et de la communication et sont disponibles 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. C'est un moyen pratique d'acquérir de nouvelles connaissances à votre propre rythme. En tant que membre de l'UBA, vous avez un accès exclusif et gratuit à ces formations vidéo.

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      News Announcement

    Luc Suykens rejoint l'équipe dirigeante mondiale de la WFA

    • 15-05-24

    La WFA a renforcé son équipe de direction en accueillant cinq nouveaux chefs d'entreprise au sein de son comité exécutif.

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      News Announcement

    Koen Verwee présidera le jury des Belgian Marketing Awards

    • 14-05-24

    Cette année, le jury des Belgian Marketing Awards sera présidé par Koen Verwee. Le CEO de Mediahuis België et ses douze jurés éliront les gagnants dans les categories suivantes: The Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Marketing Company of the Year et The Marketing Leader(ship) of the Year.

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      News Question de la semaine Video

    Comment signer des campagnes print media efficaces ?

    • 13-05-24

    Pour vous guider, Bruno Liesse. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7  "Quel est le rôle de la presse écrite dans un plan de communication stratégique ?"

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  22. AI in Content
      News

    Quels sont les défis légaux et éthiques de l'IA dans la création de contenu ?

    • 11-05-24

    L'intelligence artificielle (IA) s'impose comme un véritable levier de changement, en particulier dans la création de contenu. Cependant, son utilisation soulève d'importants défis légaux et éthiques pour les créateurs de marques et les responsables marketing, comme par exemple les droits d’auteur ou encore les droits de la personnalité. Découvrez ci-dessous les éléments à prendre en compte.

      Data & Technology Content
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  23. Retail Media.jpg
      News

    Définir des standards pour un Retail Media efficace en BeNeLux

    • 10-05-24

    Le mardi 11 juin 2024, l'UBA, en collaboration avec la BABM, organise un Exchange Community sur le Retail Media. Découvrez les thèmes qui seront abordés et les experts qui viendront partager leurs connaissances.

      Media Research & Insights Brand Strategy
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  24. Online shopping
      News

    Les clés du succès pour l'optimisation des webshops

    • 10-05-24

    Becom, la fédération belge du commerce électronique, mène chaque année l’enquête « The Belgian Online Shopper Survey » auprès d’un millier de consommateurs afin de comprendre leurs intentions, leurs attitudes et leurs attentes en matière d’achats en ligne. Nous avons combiné ces données avec celles d’Hybrid, qui a audité en profondeur plus de 200 marques et détaillants omnichannel quant à leur approche du marketing numérique, ces dernières années. Le résultat ? Une recette imparable pour un webshop performant. Dévouvrez les principaux ingrédients de Becom & Hybrid pour booster le rendement de votre webshop.

      Data & Technology Research & Insights
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  25. Ken Hughes - UBA Trends Day.png
      News

    L'UBA Trends Day a battu tous les records

    • 30-04-24

    Le jeudi 25 avril, nous avons à nouveau ouvert les portes de l'ING Arena pour l’UBA Trends Day. Plus de 1450 professionnels et 200 étudiants étaient présents pour assister aux sessions inspirantes d'Erin Meyer, Pieter Abbeel, Livia Fioretti, Ken Hughes & Jesús Cochegrus. Retour sur une édition très réussie.

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      News

    Comment la publicité peut-elle contribuer à une consommation plus durable ?

    • 29-04-24

    Quel est l'impact de la publicité durable dans la vidéo ? VIA présentera les résultats de son analyse de 130 campagnes publicitaires durables lors d'un webinaire le 16 mai de 11h à 12h15.

      Media
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  27. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment planifier des campagnes audio efficaces ?

    • 29-04-24

    Pour vous guider, Thierry Mars. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quand, pourquoi et comment utiliser la radio dans mon plan de communication ?"

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      Media
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      News

    Appel à candidatures pour les Belgian Marketing Awards

    • 19-04-24

    Le coup d’envoi officiel des Belgian Marketing Awards 2024 vient d’être donné. Les organisateurs recherchent des entreprises et des personnalités marketing qui ont apporté une contribution significative à la profession en 2023. Elles peuvent se porter elles-mêmes candidates ou être proposées par des tiers.

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  29. effie bpost
      News Video

    Effie Case - Bpost: Waiting is a thing of the past Introducing new parcel receiving habits

    • 16-04-24

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Waiting is a thing of the past Introducing new parcel receiving habits” de Bpost.

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  30. Vraag van de week
      News Question de la semaine Video

    Comment pouvez-vous appliquer le Machine Learning dans votre organisation ?

    • 09-04-24

    Pour vous guider, Damien D'Ostuni de Wavemaker Belgium. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment fonctionnent l'intelligence artificielle et le Machine Learning" ?

      Data & Technology
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