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  1. Resized_Business-ovation-516849012_4200x2800.jpg
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    Document d’évaluation des prestations de l’agence de publicité et des relations entre l’annonceur et celle-ci

    • 31-03-17

    Une bonne relation de confiance entre l’annonceur et l’agence constitue la pierre angulaire de toute stratégie de communication réussie. L’ouverture et la transparence sont des aspects essentiels. Tant l’annonceur que l’agence de communication ont intérêt à évaluer régulièrement la collaboration. Cela permettra, si nécessaire, de rectifier le tir à temps et d’actualiser les processus. L’UBA a rassemblé une série de directives pour une évaluation constructive.

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  2. Resized_Coworkers-work-modern-studio.Sales-manager-team-working-new-project-533699570_5659x3687.jpg
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    Guide de rémunération

    • 28-03-17

    Ce guide donne un aperçu des systèmes principaux de rémunération constituant la base essentielle pour bien démarrer une discussion entre annonceur et agence. 

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  3. Pocketing-company-money.-483095403_4122x2743.jpeg
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    Compendium of ad fraud knowledge for media investors

    • 20-10-16

    The intention of this compendium is to raise awareness of ad fraud among brand owners and to provide the knowledge and best practices to effectively counter it. This document seeks to encourage brand owners to adopt these best practices and to work with industry partners to make the changes necessary to reduce fraud substantially. 

      Media
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    Guidelines Native advertising

    • 14-10-16

    Nous avons publié pendant l'été 2016  l’UBA Position Paper relatif à la publicité native. Nous y avons formulé diverses recommandations et avons invité toutes les régies à dresser leur fiche technique, afin que nous puissions partager les directives en toute transparence avec nos membres.

      Content Media
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    WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets

    • 26-11-15

    Programmatic trading is growing rapidly, and from a base in digital display, it is expected to touch all media as digitisation takes hold, and programmatic technologies unfold. 

      Media
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  6. screen_shot_2015-08-06_at_14.58.40.png
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    Convention Alcool

    • 08-10-15

    Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool

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  7. Resized_Assigning-tasks-529057812_6046x4035.jpg
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    UBA/ACC Multi-Agency Guidelines (2015) : Comment gérer plusieurs agences en tant qu'annonceur ?

    • 08-10-15

    En tant qu’annonceur, vous vous trouvez parfois confronté à la nécessité de combiner plusieurs disciplines dans votre stratégie de communication. À première vue, c’est aussi excitant que de rentrer dans un magasin de bonbons. En réalité, c’est une situation qui demande un examen approfondi.
    La Multi Agencies Task Force de l’UBA et de l’ACC vous propose un mode d’emploi qui, s’il n’offre aucune solution miracle ou passe-partout, vous permettra d’y voir un peu plus clair. Les avantages et objectifs en sont multiples et évidents : meilleure coordination entre les disciplines, répartition claire des responsabilités, avantages financiers, émulation positive entre les partenaires, etc…

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  8. Businessman-getting-dressed-625914600_3592x2021.jpeg
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    Guidelines Marketing de l'Employeur : Comment appliquer votre Employer Value Proposition

    • 07-04-15

    Les Guidelines "Marketing de l'Employeur" vous permettront de mieux définir l’Employer Marketing de votre société. Les conseils peuvent servir de fil rouge durant tout le processus d’implémentation. La publication a été réalisé par le Centre d'Expertise Employer Marketing.

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    UBA-ACC Event Competition Charter : Pour les annonceurs, un document reprenant les recommandations pour la sélection d'une agence événementielle

    • 05-09-14

    Tant l’UBA que l’ACC ont pour objectif de professionnaliser la collaboration entre les clients-annonceurs et les agences événementielles afin de produire un output plus qualitatif. Dans cette optique, l'UBA et l'ACC publient ici l'Event Competition Charter, un document rassemblant entre autres des positions et informations claires concernant la création d’une longlist et d’une shortlist (dans quels cas et à partir de quels budgets), du briefing donné, du timing, de l’organisation des présentations, etc...

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    WFA advice on obtaining transparency and return of media income

    • 05-09-14

    Cette publication donne une information de fond sur les rémunérations que les agences médias perçoivent des vendeurs de médias. Cette information s’avérera utile pour l’annonceur pendant la négociation ou la conclusion de contrats avec les agences médias.

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    In-store communication : Lignes de conduite du Centre d’Expertise Point-of-Sales Communication de l’UBA.

    • 05-09-14
    La communication in-store apporte une nouvelle dimension à l’expérience d’achat et participe à la dynamisation de la rotation des linéaires. Ce constat n’a plus rien d’un scoop. Cela fait bien longtemps que la plupart des acteurs retail, agences et annonceurs sont convaincus de l’impact potentiel d’une communication in-store efficace. Mais comment définir le media in-store et quels en sont les facteurs de succès ? Quelle en est l’efficacité réelle ? Et d’ailleurs, comment la mesurer ? C’est pour répondre à ces questions que l’UBA a créé en 2010 un Centre d’Expertise dédié à la communication au et autour du point de vente avec pour premiers objectifs : la définition d’un standard et l’établissement de règles d’or en matière de communication in-store.
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    Media Audit : Lignes directrices pour réaliser un audit media sur le marché belge

    • 05-09-14
    Tant l’UMA que l’UBA soutiennent le document de la WFA intitulé « Guide to choosing and using a media auditor » édité en 2010. Néanmoins, en vue de clarifier quelques éléments propres au fonctionnement du marché belge, les deux fédérations se sont penchées sur quelques points spécifiques à la conduite d’un audit media sur le marché local.
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    Competition law : Checklist for meetings

    • 05-09-14
    L'UBA encourage chacun à respecter la loi. Tous les éléments mentionnés dans ce checklist sont valable dans les discussions durant les réunions formelles et informelles de l'UBA.
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    WFA Guidelines Media Auditors

    • 05-09-14

    La World Federation of Advertisers (WFA) a publié un guide de conseils d'usage des media auditors, destiné aux marketers. Le document est en fait une actualisation de la version originale, parue en 2003. Elle a été rédigée en collaboration de l'Association européenne des agences de Communication (EACA).

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    WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process

    • 05-09-14

    La WFA (World Federation of Advertisers) et l’EACA (European Association of Communication Agencies) ont publié un code de conduite relatif à l’organisation des compétitions d’agences. Tous les aspects de ce type de compétitions sont clairement abordés dans la brochure « WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process ». L’UBA a dès lors proposé à l’ACC d’utiliser cet excellent guide comme référence en Belgique. L’ACC a positivement répondu à cette proposition, mais en faisant logiquement preuve de réserves quant au paragraphe « optional pitch fees ». L'UBA et l’ACC ont donc convenu de rédiger ensemble un bref addendum à ce guide afin de clarifier les aspects locaux du processus de compétition en Belgique. Un groupe de travail commun sera institué à cet égard.

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    Communication Durable et Responsable : recommandations du Centre d’expertise CSR de l’UBA, en collaboration avec business&society Belgium 

    • 05-09-14
    Tous les départements d’une entreprise ont leurs responsabilités et rôles à jouer en matière de développement durable, y compris le département Communication. De nombreux annonceurs sont d’ailleurs déjà loin dans leurs réflexions et soutiennent des actions très concrètes en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Ces premières recommandations mettent en lumière quelques bons“réflexes”, applicables dans quatre domaines pertinents pour le secteur de la communication, à mettre en place pour communiquer de manière durable et responsable.
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    Social Media Guidelines : Comment intégrer les médias sociaux dans une stratégie globale de communication?

    • 05-09-14

    A travers ce guide, nous avons posé principalement la question de la pertinance des médias sociaux dans une stratégie globale de communication, nous avons étudié la plus-value qui singularise ces réseaux et les mécanismes qui les régissent ainsi que la manière la plus pragmatique de les intégrer dans une stratégie.

      Content Media
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    Comment maximiser la relation entre l'annonceur et son agence media?

    • 05-09-14
    UMA Guide pratique

    Tout au long de ce guide, l’ ambition de l’UMA, avec le soutien de l’UBA, est de lister les étapes essentielles pour maximiser la relation entre l’annonceur et son agence media. Il s’agit ici de fournir un cadre de réflexion permettant aux deux parties concernées de construire une relation durable, efficace et transparente, en définissant l’implication et la responsabilité de chacun à chaque étape du processus.

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  19. Resized_Business-man-signing-a-contract-501040002_3869x2579.jpg
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    Convention-type UBA-FEBELMAR

    • 05-09-14

    Convention-type régissant les rélations contractuelles entre annonceurs et bureaux d'études de marché. Cette convention-type est le résultat d’un travail commun entre l’Union Belge des Annonceurs (UBA) et la Fédération Belge des Bureaux d’Etudes de Marché (Febelmar).

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  20. Resized_iStock-508587502.jpg
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    Code de conduite pour la sélection de conseillers en relations publiques & affaires publiques

    • 05-09-14
    BPRCA/UBA

    Pour un annonceur, les relations publiques et les affaires publiques sont des outils de communication stratégique incontournables. Il est par conséquent important de consacrer l’attention nécessaire au choix d’un partenaire qui utilisera au mieux ces outils pour votre entreprise. L’UBA et la BPRCA vous dispensent des conseils avisés sur la meilleure façon de procéder.

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  21. Resized2_Assigning-tasks-529057812_6046x4035.jpg
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    The Client Brief : ACC/UBA

    • 05-09-14
    Un briefing clair et professionnel est la base de toute campagne de communication réussie. ‘The Client Brief’ de l’ACC et l’UBA est un document de référence extrêmement pratique. Il vous donne des conseils pratiques pour préparer un briefing, à travers 10 étapes essentielles.
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    Production et usage des photos dans la publicité

    • 05-09-14
    Guide pratique pour les annonceurs

    L’objectif de ce guide est d'aider les annonceurs à mieux comprendre le métier de photographe ainsi que les devis retraçant les différentes étapes liées à la production ou à l’utilisation des photos. Le guide a été réalisé par l'UBA, en collaboration avec la Belgian Association of Photographers (BAP) et l'Association of Communication Companies (ACC) en août 2009.

      Media
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    Digital Marketing Contract : Guide pour les projets de Marketing Digital

    • 05-09-14
    L’UBA et l’ACC se sont penchées sur l’élaboration d’un contrat offrant un cadre de référence juridique clair, souple et spécifique aux projets de marketing digital. Couvrant les aspects du marketing digital, l’IAB a rejoint les deux associations dans cette réflexion, visant à offrir un process global utile à l’ensemble des partenaires concernés.
      Media
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