Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

Winkelgedrag en Fast Moving Consumer Good Trends

News Survey Research, Data & ROI Omnichannel & Sales
Shoppingtrends

NielsenIQ, retailpanel en GfK, consumentenpanel presenteerden de tendenzen van het afgelopen jaar en blikten vooruit op hetgeen we dit jaar kunnen verwachten. Tijdens de Expert Community Research Panels van 28/4 brachten zij een rijkelijk overzicht hoe verschillende zaken de consumenten en shoppers beïnvloeden en dat is meer dan enkel COVID-19.

Zowel Nielsen als GfK zagen een recordjaar voor FMCG:

  • 2020 was een recordjaar voor FMCG, en er waren verschillende situaties die samen voor een ongezien effect zorgden (hamsteren, gesloten grenzen, warmste zomer, staycation, …)
  • Merken groeien ook in 2021 nog steeds harder in waarde dan Private Labels (eigen merken retailers)
  • Tendens om meer premium aan te kopen
  • Online verkoop heeft vorig jaar een boost gekend, ook voor FMCG, en deze blijft zich verder ontwikkelen

Specifiek voor Nielsen:

  • Ook op Year To Date 2021 (w15) zit FMCG nog steeds licht positief in vergelijking met YTD 2020.
  • Nielsen heeft een Forecast voor eind dit jaar berekend, dit jaar zelfs op supercategory niveau.
  • Independent supermarkten tekenden voor de grootste groei, zowel in 2020 als in Q1-2021
  • De promoshare lag vorig jaar lager (tijdelijk verbod), maar ligt YTD 2021 hoger dan het niveau van YTD 2019

nielsen Panels

 Specifiek voor GfK:

  • Het aantal shopping trips nam af, maar de basket-waarde compenseerde ruimschoots
  • Uitdaging van de retailer: “win the shopping trip”; uitdaging van de fabrikant: “availability is more important than ever”.
  • De grootste groeicijfers in FMCG uitgave liggen bij de huishoudens die OOH consumptie moesten terugschroeven
  • Polarisatie tussen 2 uitersten: levensgenieters zorgen voor 1/3 van de groei-cijfers; budget-cutters halen de broeksriem aan en blijven Hard Discount/Low End Retail trouw
  • Online aankopen voor FMCG zijn fors toegenomen, doch blijven voornamelijk bij de online platformen van de gekende Food retailers

GfK panels

 Tot slot gaven zowel NielsenIQ als GfK ook nog een blik op de komende vernieuwingen:

  • Bij NielsenIQ worden vanaf P8 dit jaar Aldi en Jumbo-België met census data opgemeten. Hiervoor wordt het shoppinguniversum aangepast.
    aldi jumbo
  • GfK gaat in de loop van dit jaar de data van het MyScan platform integreren in het volledige Huishoudpanel.

De veranderingen binnen de panels worden opgevolgd door de werkgroep Research Panels FMCG op 26/5. Wilt u deze meeting bijwonen, stuur dan een e-mail naar simone@ubabelgium.be

Door: Jeroen Inghels, Melitta & Philippe Calvaer, Carrefour, co-voorzitters Expert Community Research Panels
 
Alle insights kunt u bekijken in de presentaties hieronder.

Documenten

News Survey Research, Data & ROI Omnichannel & Sales