News > All News

  1. Ken Hughes - UBA Trends Day
      News

    Taylormaking: een nieuw tijdperk voor moderne marketing

    • 19-02-24

    Op 25 april 2024 staat Ken Hughes opnieuw op het podium van de UBA Trends Day in de ING Arena. Hij veroverde vorig jaar onze harten en werd verkozen tot topspreker van de UBA Trends Day 2023. Het topic van zijn keynote van dit jaar? Trends in Branding! Hoe win je als merk de race naar relevantie en leg je een connectie met je consument? Hieronder alvast een voorsmaakje. 

    Interesse om hem live aan het werk te zien? Schrijf je dan nu in voor de UBA Trends Day. Tot en met 15 maart geldt er een Early Bird korting.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Taylormaking: een nieuw tijdperk voor moderne marketing"
  2. Survey
      News Insight Survey

    Hoe staan Vlaamse consumenten tegenover reclame?

    • 18-02-24

    Kantar publiceerde onlangs de resultaten van hun onderzoek "Media Reactions 2023" over de perceptie van de media als reclamedragers. De studie is gebaseerd op interviews met marketingprofessionals enerzijds en anderzijds op de resultaten van een online enquête bij 500 Nederlandstalige, Belgische consumenten. Benieuwd? Ontdek de belangrijkste resultaten alsook het volledige rapport. 

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Hoe staan Vlaamse consumenten tegenover reclame?"
  3. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Kan reclame in de geschreven pers emoties opwekken?

    • 16-02-24

    Aan het woord, Bruno Liesse van Space. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Welke rol speelt geschreven pers in een strategisch communicatieplan?"

    Print 4 pplaybutton

      Media
    Lees meer over "Kan reclame in de geschreven pers emoties opwekken?"
  4. Data protection
      News

    De Data Protection Officer, een troef voor de relatie met uw consument

    • 13-02-24

    In het huidige digitale landschap zien bedrijven gegevensbescherming als een absolute prioriteit. De Data Protection Officer (DPO) vervult daarin een cruciale rol. Hij of zij waakt erover dat verordeningen die gegevensbescherming waarborgen zoals de GDPR worden nageleefd. Kom meer te weten over het belang van de DPO in een bedrijf. 

      Data & Technology
    Lees meer over "De Data Protection Officer, een troef voor de relatie met uw consument"
  5. TrendsSocialMedia2024.jpg
      News

    De social media trends in 2024

    • 06-02-24

    In het onophoudelijk evoluerende landschap van sociale media vormt 2024 een kanteljaar waarin cultuur het voorplan opeist. Naarmate de maatschappij meer decentraliseert, worden merken geconfronteerd met nieuwe uitdagingen en kansen om hun doelpubliek aan te spreken. Een kort overzicht van de belangrijkste trends in het socialemedialandschap van vandaag (en morgen).

      Content Media
    Lees meer over "De social media trends in 2024"
  6. Recession monitor
      News

    Hoe heeft het consumptiegedrag van de Belg zich ontwikkeld in 2023?

    • 05-02-24

    Na het post-covid compensatiegedrag hakten de energiecrisis en de oorlog in Oekraïne behoorlijk in op het uitgavepatroon van de Belg. Gedurende een jaar volgde GroupM met de Recession Monitor het bestedingspatroon van de Belgen voor 42 categorieën. Tweewekelijks werden 1000 Belgen bevraagd en in totaal werden, in de periode februari 2023 tot en met december 2023, 23.000 interviews uitgevoerd bij een representatief staal van de Belgische bevolking tussen 18 en 79 jaar oud. Een hele boterham dus. Wat zijn nu de voornaamste conclusies na 1 jaar Recession Monitor? 

      Content Research & Insights Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe heeft het consumptiegedrag van de Belg zich ontwikkeld in 2023?"
  7. EU legislation greenwashing
      News

    Het nieuwe Europese voorstel over greenwashing

    • 31-01-24

    Op 17 januari stemde het Europees Parlement over het voorstel voor een richtlijn om de daadkracht van de consument te vergroten in het kader van de overgang naar een groene economie (Empowering Consumers for the Green Transition), een belangrijk initiatief van de Europese Commissie tot herziening van de Europese richtlijn betreffende oneerlijke handelspraktijken (UCPD) in verband met greenwashing.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Het nieuwe Europese voorstel over greenwashing"
  8. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe identificeer en bouw ik een sterk merk?

    • 31-01-24

    Aan het woord, Evert Van den Broeck. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe identificeer en bouw ik een sterk merk?"

    Brand Strategy 5 playbutton

      Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe identificeer en bouw ik een sterk merk?"
  9. iStock-1455182857.jpg
      News

    De toekomst is vrouwelijk: van gelijkheid naar innovatie

    • 29-01-24

    In de dynamiek van onze snel evoluerende wereld, doordrenkt van innovatie en vooruitgang, doemt een cruciale noodzaak op: de feminisering van onze maatschappij. Vaak blijft het gesprek beperkt tot de loonkloof tussen mannen en vrouwen, maar de diepgewortelde kloof strekt zich uit tot essentiële domeinen zoals productontwerp, femtech en vrouwelijke gezondheidszorg.

      Content Research & Insights Brand Strategy
    Lees meer over "De toekomst is vrouwelijk: van gelijkheid naar innovatie"
  10. Trends24.jpg
      News

    Welke mediatrends beïnvloeden onze sector?

    • 29-01-24

    In het steeds veranderende landschap van reclame is het belangrijk om de trendcurve voor te blijven. Dat doet UBA door een jaarlijkse Expert Community te organiseren waarbij wordt terug- en vooruit gekeken naar de belangrijkste trends binnen marketing en communicatie. Lees mee welke vijf trends onze sector op korte termijn zullen beïnvloeden.

      Media
    Lees meer over "Welke mediatrends beïnvloeden onze sector?"
  11. Groep ouderen
      News Insight

    Houd je merk relevant voor nieuwe en toekomstige ouderen

    • 29-01-24

    Dit artikel belicht verschillende aspecten rond merkentrouw bij oudere generaties. Ontdek de sleutels tot succes.

      Research & Insights Brand Strategy
    Lees meer over "Houd je merk relevant voor nieuwe en toekomstige ouderen"
  12. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe begin je aan een content strategy?

    • 24-01-24

    Aan het woord, Michel Libens, Propaganda. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Wat is het belang van content marketing en hoe bouwt u een strategie uit?"

    Content Strategy 3 playbutton

      Content
    Lees meer over "Hoe begin je aan een content strategy?"
  13. Marketing effectiveness
      News

    Verfijn je mediastrategieën voor een verbeterde marketingeffectiviteit

    • 23-01-24

    Marketingeffectiviteit is het samenspel van diverse communicatie-inspanningen en hun impact op je bedrijfsresultaten. Deze vormen een o zo belangrijk deel van je communicatiesucces. In samenwerking met DPG Media brengt UBA een whitepaper die de belangrijkste facetten van marketingeffectiviteit in beeld brengt.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Verfijn je mediastrategieën voor een verbeterde marketingeffectiviteit"
  14. JEP campaign.png
      News

    Nieuwe JEP-campagne zet zelfregulering in the spotlight

    • 23-01-24

    Het Communicatie Centrum lanceert deze week een ambitieuze campagne met als hoofddoel de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) bekender te maken bij het grote publiek.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Nieuwe JEP-campagne zet zelfregulering in the spotlight"
  15. Trends-Content.jpg
      News

    Dé trends in content marketing

    • 22-01-24

    Koen Denolf, contentstrateeg bij The Fat Lady, en Bart Lombaerts, Head of Content van SPYKE deden inspiratie op toen ze eind vorig jaar het congres Content Marketing World in Washington bijwoonden. Is dit het einde van de term content marketing? Hoe bereid je je voor op 2024? 

      Content
    Lees meer over "Dé trends in content marketing"
  16. Tom 1.jpg
      News Announcement

    Tom Bruni vervoegt UBA

    • 22-01-24

    Tom Bruni vervoegt het UBA-team als Digital Communication Manager.

    Lees meer over "Tom Bruni vervoegt UBA"
  17. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe verbeter ik mijn verkoop op een online marktplaats?

    • 17-01-24

    Aan het woord, Herman Maes. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe verkoop en adverteer ik op online marktplaatsen?"

    E-commerce marketplaces 3 playbutton

    Lees meer over "Hoe verbeter ik mijn verkoop op een online marktplaats?"
  18. agenda2023.png
      News Announcement

    Welke UBA-events mag u in 2024 niet missen?

    • 16-01-24

    Noteer alvast de drie belangrijkste UBA evenementen in 2024 in uw agenda: UBA Trends Day (25/4), UBA Media Date (27/8) en UBA Xmas Lunch (12/12).

    Lees meer over "Welke UBA-events mag u in 2024 niet missen?"
  19. teamphotoUBA_2023.png
      News Announcement

    UBA groeit: 33 nieuwe leden in 2023

    • 16-01-24

    Maar liefst 33 bedrijven besloten afgelopen jaar om lid te worden van UBA. Dat brengt het aantal UBA-leden op 384 bedrijven met in totaal meer dan 8.800 medewerkers. Ontdek hieronder welke bedrijven nu lid zijn.

    Lees meer over "UBA groeit: 33 nieuwe leden in 2023"
  20. Trendrapport 2024
      News

    Duurzaamheid is niet langer voldoende

    • 16-01-24

    Koffiemerk Ray & Jules roostert koffiebonen met zonne-energie, Ikea België verkoopt plantaardige hotdogs, of ‘plantdogs’ en Mic Mac Minuscule – die geboortelijsten samenstelt met hippe, tweedehands kinderspullen – ziet de aanvragen jaar na jaar stijgen. Duurzame, of ‘sustainable’ initiatieven zijn niet meer weg te denken en worden enthousiast omarmd door bedrijven en consumenten. Toch toont een recente studie door Human8 aan dat 75%* van de consumenten in Europa bezorgd is over de toekomst van onze wereld. Een focus op ‘duurzaamheid’ of ‘sustainability’ is niet langer voldoende om het welzijn van huidige en toekomstige generaties veilig te stellen. 70%* vindt dat we verder moeten gaan dan ‘sustaining’, of het 'behouden' van onze natuur en sociale omgeving en actief moeten overgaan tot het 'herstellen' van de aangerichte schade. Dit betekent dat we op een regeneratieve manier moeten gaan denken over de economische, sociale en ecologische aspecten van ons bestaan. Maar hoe bekomen we die positieve verandering?

      Research & Insights Brand Strategy
    Lees meer over "Duurzaamheid is niet langer voldoende"
  21. Innovation vitality.jpg
      News

    Innovatievitaliteit: de moeite meer dan waard

    • 15-01-24

    Zwerft Bigfoot rond in de bergen? Wat houdt zich schuil onder het oppervlak van Loch Ness? Loopt 95% van alle innovaties spaak? 

    U hoeft geen kenner van legendes te zijn om al eens van bovenstaande verhalen te hebben gehoord – op de speelplaats, op een feestje, via de vriend van een vriend. Maar wie al een tijdje meedraait in de innovatiebusiness, kijkt misschien wel op van die vaak genoemde statistiek over innovaties in dat lijstje. Ondanks verwoede pogingen om die stelling te ontkrachten, blijft ze hardnekkig voorbestaan. En de sector lijkt ze voor waar aan te nemen. Dus: zijn de slaagkansen van innovatie écht zo dramatisch?

      Brand Strategy
    Lees meer over "Innovatievitaliteit: de moeite meer dan waard"
  22. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Profilering en psychografie: Wat zijn adverteerders ermee?

    • 15-01-24

    Aan het woord, Bruno Liesse van Space. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe doelgroepen bepalen en segmenteren?"

    Targetting & segmentation 4 playbutton

      Media
    Lees meer over "Profilering en psychografie: Wat zijn adverteerders ermee?"
  23. repas - cropped
      News Announcement

    Een warme kerst voor 1 000 kansarmen

    • 13-01-24

    Na afloop van de UBA Xmas Lunch gaven we géén cadeau aan de deelnemers. Waarom? Simpel! We kozen ervoor om aan 1 000 kansarmen een lichtpuntje te bieden in de soms eenzame kerstperiode.

    Lees meer over "Een warme kerst voor 1 000 kansarmen"
  24. Luc 1 final.jpg
      News Announcement

    Luc Eeckhout vervoegt UBA

    • 12-01-24

    Luc Eeckhout vervoegt het UBA team als Expert Media.

      Media
    Lees meer over "Luc Eeckhout vervoegt UBA"
  25. Creating spaces for brands to grow.png
      News

    Wat kan u van ons verwachten in 2024?

    • 09-01-24

    Ook in 2024 staat u wellicht voor een pak uitdagingen. UBA staat voor u klaar zodat u zich kan toeleggen op het uitbouwen van uw merk. U kan op ons rekenen voor inspiratie en ondersteuning.

      Data & Technology Content Media Brand Strategy
    Lees meer over "Wat kan u van ons verwachten in 2024?"
  26. Toekomst
      News

    Voorbij de hype: De toekomst van AI marketing in het post-ChatGPT tijdperk

    • 18-12-23

    Het is een feit dat de digitale marketeer van vandaag niet langer zweert bij koffie en creatieve brainstormsessies alleen. Nee, de nieuwe beste vriend van de content kunstenaar is een AI-assistent, en ChatGPT speelt daarin de hoofdrol.
    Veel marketeers hebben de overstap naar AI gemaakt, maar sommigen blijven sceptisch en terughoudend. De vraag is niet of, maar wanneer zij de sprong wagen, want wie nu niet meedoet, loopt het risico dat concurrenten het voordeel van deze technologie wel zullen benutten. Na de initiële hype rond ChatGPT, is het nu tijd voor digitale marketeers om actie te ondernemen en gefocust te blijven. In deze snel veranderende wereld is stilstaan simpelweg geen optie.

      Data & Technology Content Research & Insights Brand Strategy
    Lees meer over "Voorbij de hype: De toekomst van AI marketing in het post-ChatGPT tijdperk"
  27. Europ-AI-Act-UBA.jpg
      News

    De nieuwe Europese AI Act

    • 13-12-23

    Nu verwacht wordt dat de Europse AI Act ergens in 2025 in werking zal treden, geven we hier in grote lijnen de opkomende regelgeving en de belangrijkste punten mee die u al kunt verwerken in uw communicatie- en marketingstrategieën in verband met het gebruik van AI.

      Data & Technology Brand Strategy
    Lees meer over "De nieuwe Europese AI Act"
  28. market research
      News

    Hoe AI marktonderzoek transformeert

    • 13-12-23

    Sinds de introductie van ChatGPT in november 2022 verovert generatieve AI de wereld (van insights) met ongeziene snelheid. Het is het meest besproken onderwerp onder insights professionals, waarbij 93% van de onderzoekers het ziet als een kans voor de industrie. Van het ondersteunen van deskresearch tot het genereren van enquêtevragen, het modereren van insight communities en het analyseren van complexe gegevens - de use cases zijn eindeloos en worden door onze branche met veel enthousiasme omarmd. Maar wat brengt de toekomst? In dit artikel deelt Annelies Verhaeghe haar visie op de toekomst van AI in de marktonderzoeksindustrie. 

      Data & Technology Content Research & Insights
    Lees meer over "Hoe AI marktonderzoek transformeert"
  29. TomVanMierlo.jpg
      News

    Verbeter uw bedrijfsprocessen met AI

    • 13-12-23

    In een wereld waar de technologie niet stilstaat, verrees AI als een krachtige tool met het potentieel om onze manier van problemen oplossen en waarde creëren ingrijpend te veranderen. Maar hoe moeten we echt tegen AI aankijken? En hoe kunnen we de gimmick achter ons laten en AI inzetten om onze bedrijfsprocessen een meerwaarde te geven? In een "60 minutes" sessie deelde Tom Van Mierlo, strategy lead & partner bij iO, zijn ideeën en kennis ter zake en legde hij de mogelijkheden van AI bloot.

      Data & Technology Content Brand Strategy
    Lees meer over "Verbeter uw bedrijfsprocessen met AI"
  30. RobotHumanFingerAI.jpg
      News

    Wat is de rol van generatieve AI in reclame?

    • 13-12-23

    Naarmate generatieve AI een steeds grotere stempel drukt op het reclamelandschap, zal het jaar 2023 de geschiedenis ingaan als een kantelmoment met regulerende acties en openlijke bezorgdheden over de ethische kant van AI. Dat vraagt om een nader onderzoek van de impact die de technologie precies heeft.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Wat is de rol van generatieve AI in reclame?"