Resources > Surveys & Insights

  1. Data-Clean-Room-UBA.jpg
      News Insight

    Data Clean Rooms om targeting en samenwerking te vergemakkelijken

    • 24-04-23

    Tijdens de Expert Community Data & Technology op 31 maart 2023 benadrukten adverteerders en experts het belang van  Data Clean Rooms in een tijdperk zonder third party cookies.

      Data & Technology Media
    Lees meer over "Data Clean Rooms om targeting en samenwerking te vergemakkelijken"
  2. DigitalBenchmark23.jpg
      News Insight

    UBA-UMA media benchmark onthult opnieuw de netto mediabestedingen in België

    • 14-03-23

    Net als vorig jaar sloegen UMA en UBA de handen in elkaar om een benchmark op te stellen van de netto digitale mediabestedingen in België.

      Media
    Lees meer over "UBA-UMA media benchmark onthult opnieuw de netto mediabestedingen in België"
  3. Detergents Detic code.jpg
      News Insight

    Europese primeur: een specifieke reclamecode voor de detergentensector

    • 07-03-23

    In België beschikt de detergentensector al over een specifieke code voor reclame en commerciële communicatie. Het doel van deze sector is het vrijwillig reguleren van de beweringen over detergenten en huishoudelijke schoonmaakproducten om de kwaliteit van de markt te verbeteren en greenwashing te bestrijden. Deze code is ontwikkeld door Detic in samenwerking met het Communicatie Centrum. Hij dient als referentie voor de Jury voor Reclame-Ethiek (JEP) en is bedoeld als leidraad voor bedrijven.

      Strategy
    Lees meer over "Europese primeur: een specifieke reclamecode voor de detergentensector"
  4. aude.png
      News Insight Announcement

    7 vragen aan Aude Mayence, nieuwe Effie-juryvoorzitster

    • 14-02-23

    Dit jaar geeft Bénédicte Lobelle de fakkel van Effie-juryvoorzitster door aan Aude Mayence. Ze is Vice-President Marketing en Digital bij Delhaize, de retailer die zich de voorbije jaren ontpopt heeft tot een serial winner op de Effie Awards. Kom meer te weten over haar visie op het voorzitterschap en de Effies.

      Media
    Lees meer over "7 vragen aan Aude Mayence, nieuwe Effie-juryvoorzitster"
  5. DATTrust.jpg
      News Survey

    Merkveiligheid en zichtbaarheid bij digitale advertenties

    • 13-02-23

    Adverteerders en agentschappen hechten in groeiende mate belang aan kwaliteitslabels die na een onafhankelijke audit garanties bieden op verschillende kwaliteitscriteria voor een effectieve mediacampagne. Uit een studie van IAB Europe blijkt dat vooral de kwalitatieve omgeving van de publiciteit en de zichtbaarheid van de advertenties het belangrijkst zijn. 

      Media
    Lees meer over "Merkveiligheid en zichtbaarheid bij digitale advertenties"
  6. Screenshot 2023-02-10 at 11.47.11.png
      News Insight Announcement

    Zoektocht kandidaturen Belgian Marketing Awards gestart

    • 10-02-23

    Brussel, 13 februari 2023. De Belgian Marketing Awards van 2023 zijn afgetrapt. De organisatoren, ACC, BAM, BABM, BMMA, CUBE, UBA en UMA, zijn op zoek naar bedrijven en marketingpersoonlijkheden die dit afgelopen jaar een verdienstelijke bijdrage leverden aan het marketingvak. Zij kunnen zich zelf aanmelden of door anderen aangemeld worden.

    Nominaties welkom tot 30 april.

    Lees meer over "Zoektocht kandidaturen Belgian Marketing Awards gestart"
  7. shopperinflation.png
      News Charter & Guideline Insight

    Hoe gedragen consumenten zich in deze tijd van inflatie?

    • 22-11-22

    GfK en Nielsen presenteerden vorige week hun bevindingen tijdens de UBA Expert Community Consumer Panels. 

      Research & Insights
    Lees meer over "Hoe gedragen consumenten zich in deze tijd van inflatie?"
  8. Data-ethics-wfa.jpg
      News Survey

    Data Ethics is een prioriteit voor negen van de tien CMO's

    • 18-10-22

    Nieuw onderzoek van de WFA bracht aan het licht dat CMO's zich wel willen toeleggen op de vragen die de consument zich stelt rond de wettelijkheid van datagestuurde marketing, maar dat de data en het digitale ecosysteem zo ingewikkeld zijn dat ze het moeilijk vinden om de juiste praktische maatregelen daaromtrent te treffen.

      Data & Technology
    Lees meer over "Data Ethics is een prioriteit voor negen van de tien CMO's"
  9. FocusedSurveyresults.jpg
      News Survey

    Resultaten UBA-bevraging : in welke staat verkeert de Belgische mediasector?

    • 17-10-22

    Het zijn uitdagende tijden voor onze sector. Omwille van de bijzondere economische omstandigheden waarin wij vandaag verkeren, heeft UBA eind september een korte bevraging uitgevoerd bij eigen leden rond de staat van media in België: wat zijn de budgetverwachtingen volgend jaar? Hoe is de waarde van media geëvolueerd?  Wat is het standpunt t.o.v. de fusies en marktconcentraties die in het voorbije anderhalf jaar plaatsvonden?

      Media
    Lees meer over "Resultaten UBA-bevraging : in welke staat verkeert de Belgische mediasector?"
  10. Effie.jpg
      News Survey

    Een blik achter de schermen van de Effie-jury

    • 26-09-22

    Na afloop van de Effie-jurydag op 9 september peilden we naar de ervaringen van twee adverteerders: Mira De Maeyer, CMO, VP Marketing & Digital Europe bij Perrigo en Voorzitter van UBA, én Mieke Debeerst, Chief Customer Experience & Marketing Communications Officer bij Belfius. De ene is Effie-juryvoorzitter, ondervoorzitter en jurylid geweest en zet haar schouders nu onder een nieuw alumniconcept binnen Effie; de tweede debuteerde dit jaar in de jury van de belangrijkste competitie voor adverteerders.

      Strategy
    Lees meer over "Een blik achter de schermen van de Effie-jury"
  11. Screenshot 2022-09-15 at 10.17.03.png
      News Insight Survey

    Effie Awards 2022: 26 finalisten maken kans op prestigieuze Bronze, Silver of Gold Effie

    • 15-09-22

    Brussel, 14 september 2022 - Effie Belgium maakt bekend dat nog 26 cases kans maken op een felbegeerde Bronze, Silver of Gold Effie. Dit jaar noteerden de organisatoren 40 inschrijvingen. Dit resulteerde uiteindelijk in 33 ingediende dossiers.

      Strategy
    Lees meer over "Effie Awards 2022: 26 finalisten maken kans op prestigieuze Bronze, Silver of Gold Effie"
  12. creativecolorsbrushes.jpg
      News Insight

    Belgische CMO's zien creativiteit als motor van gedragsverandering

    • 29-08-22

    Wanneer we aan creativiteit denken, denken we te vaak aan de kwaliteit van reclame. Maar wat betekent goed werk eigenlijk? En gebruiken we creativiteit voor het stimuleren van duurzaam consumentengedrag?

      Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Belgische CMO's zien creativiteit als motor van gedragsverandering"
  13. Gen Z mental health.jpg
      News Insight

    Gen Z en mentaal welzijn

    • 28-06-22

    U hebt vast al gehoord van post-millennials, de i-generatie, Zoomers of Gen(eratie) Z ... Welke naam u er ook op plakt: deze generatie is te groot om ze over het hoofd te zien. Vandaag is Gen Z de grootste generatiegroep ter wereld. Ze is goed voor een derde van de wereldbevolking en beschikt over het snelst groeiende besteedbaar inkomen, dat naar verwachting 33 biljoen dollar zal bedragen over tien jaar.

      Research & Insights
    Lees meer over "Gen Z en mentaal welzijn"
  14. Screenshot 2022-06-17 at 10.47.52.png
      News Insight Announcement

    3de editie van de Belgian Marketing Awards kondigt zich aan als een succes

    • 24-06-22

    Awards maken ook jury bekend.
    Brussel, 15 juni 2022. Met 183 bedrijven en marketeers die genomineerd werden voor de Belgian Marketing Awards tekent de derde editie een eerste record op. Tegelijkertijd is ook de voltallige jury bekend. Let the games begin…

    Lees meer over "3de editie van de Belgian Marketing Awards kondigt zich aan als een succes"
  15. Sparkle17-UBA.png
      News Insight

    Hoe beter samenwerken op vlak van diversiteit, duurzaamheid en data?

    • 16-05-22

    Deze nieuwe editie van Sparkle behandelt essentiële kwesties voor adverteerders waar samenleven in een diverse en duurzame wereld het nieuwe paradigma lijkt te zijn.

      Data & Technology Content Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Hoe beter samenwerken op vlak van diversiteit, duurzaamheid en data?"
  16. BMA.jpeg
      News Insight Announcement

    Belgian Marketing Awards starten zoektocht naar kandidaten

    • 09-05-22

    De editie 2022 van de Belgian Marketing Awards is op gang geschoten. De organisatoren (de 7 toonaangevende marketingvakverenigingen van ons land) zijn op zoek naar bedrijven en marketingpersoonlijkheden. Zij kunnen zich zelf aanmelden of door anderen aangemeld worden.

    Lees meer over "Belgian Marketing Awards starten zoektocht naar kandidaten"
  17. Trends in finance
      News Insight

    Financiële trends voor 2022

    • 06-05-22

    De businessmodellen van de bankensector stonden al onder zware druk voor COVID-19 de wereldwijde economie een halt toeriep. Maar door de vele lockdownmaatregelen die ervoor zorgden dat mensen een online-first mentaliteit aannamen, zagen banken en financiële instellingen zich genoodzaakt hun dienstenaanbod te herzien om beter te kunnen inspelen op de nieuwe consumentengedragingen en -verwachtingen.

    Deze blogpost maakt deel uit van een driedelige reeks over ons 2022 Consumer Trends report en focust op drie trends waarvan we denken dat ze de financiële sector het komende jaar zullen kenmerken.

      Content Research & Insights
    Lees meer over "Financiële trends voor 2022"
  18. saleschallenges.png
      Insight Survey

    Wat zijn dé challenges voor Belgische sales professionals?

    • 05-05-22

    Tijdens het SMA (Sales Management Association) Sales Festival van 22 maart werden de resultaten gepresenteerd van de 2de editie van de nationale sales survey. SMA, de kennis- en netwerkingsassociatie van Sales Professionals vindt het belangrijk om de vinger aan de ‘sales pols’ te houden en deelt graag vijf bevindingen uit de Sales Survey.

      Strategy
    Lees meer over "Wat zijn dé challenges voor Belgische sales professionals?"
  19. Screenshot 2022-04-11 at 11.20.36.png
      News Insight

    Trends voor gezondheid en welzijn in 2022

    • 02-05-22

    Het einde van 2021 ging gepaard met een "collectieve heraanpassing". Na twee opeenvolgende jaren van lockdown-maatregelen begonnen we de voortdurende onzekerheid te aanvaarden, weigerden we ons erdoor te laten tegenhouden en probeerden we ons leven weer op te eisen en onze toekomst opnieuw uit te denken. Voor sommigen betekende dit belangrijke beslissingen op persoonlijk of professioneel vlak (verhuizing, herwaardering van een relatie of verandering van baan), terwijl anderen zich concentreerden op kleinschalige rituelen om het evenwicht te hervinden.

    Deze collectieve heroverweging van hoe we onze tijd en energie willen besteden, heeft onze focus op korte termijn verlegd, omdat we steeds meer in het nu willen leven en kleine momenten van vreugde willen omarmen. Tegelijkertijd worden we gekenmerkt door de behoefte om vooruit te plannen en doelen te stellen voor de toekomst om stabiliteit te vinden. En het is deze dualiteit - het balanceren tussen plezier en doel - die we proberen te vervullen om geluk en welzijn te bereiken.

    Ons trendrapport 2022 beschrijft tien trends die vorm geven aan de consument van 2022 en aan hun verwachtingen ten aanzien van merken. In een reeks van drie blogposts zullen we de implicaties van sommige van deze trends voor merken met u delen. In deze blogpost belichten we drie interessante trends die de gezondheids- en welzijnssector vormgeven.

      Research & Insights
    Lees meer over "Trends voor gezondheid en welzijn in 2022"
  20. Screenshot 2022-04-11 at 11.24.45.png
      News Insight

    Trends voor reizen & toerisme in 2022

    • 25-04-22

    In de context van de pandemie willen mensen hun leven opnieuw opeisen, ook op het gebied van reizen en toerisme. De voorbije twee jaar moesten mensen thuisblijven, van thuis werken en hun reisplannen opbergen. In 2022 zien we dat mensen ‘hun weerbaarheid herstellen en opnieuw een evenwicht vinden’, wat ook het thema is van ons 2022 Consumer Trends Report met tien trends voor het komende jaar.

    Welke trends geven consumenten en merken vorm? In dit artikel vertellen we je meer over drie trends om in de gaten te houden op het vlak van reizen en toerisme.

      Research & Insights
    Lees meer over "Trends voor reizen & toerisme in 2022"
  21. UMA-UBA survey.jpg
      News Insight

    Primeur: nieuwe UBA-UMA media benchmark onthult netto mediabestedingen in België

    • 22-03-22

    UBA brengt voor het eerst het aandeel van in-house en/of internationale digitale media-aankopen in kaart. Daarnaast bevat de studie nu ook netto offline bestedingen voor de Belgische markt, per medium. De deelnemende UBA-leden kunnen eerstdaags de netto digitale investeringen in hun sector verwachten, opgedeeld in social, SEA, display en video. 

      Media
    Lees meer over "Primeur: nieuwe UBA-UMA media benchmark onthult netto mediabestedingen in België"
  22. Content-marketing-study.jpg
      Survey

    Onderzoek naar content marketing in België

    • 28-01-22

    Content marketing zit, als specifiek vakdomein op het snijvlak tussen marketing, journalistiek en communicatie, internationaal al enkele jaren in de lift. Wereldwijd is er een duidelijke shift van klassieke advertising naar meer contentgedreven marketingacties. Cijfers op Belgisch niveau ontbreken echter.

      Content
    Lees meer over "Onderzoek naar content marketing in België"
  23. 12 Trends 2022 _ UBA
      News Insight

    Welke 12 trends zullen volgens de WFA bepalend zijn in 2022?

    • 21-01-22

    Elk jaar geeft de World Federation of Advertisers een overzicht van de 12 trends voor het komende jaar. UBA biedt u enkele tips om mee te zijn.

      Data & Technology Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Welke 12 trends zullen volgens de WFA bepalend zijn in 2022?"
  24. Merken als katalysator _ UBA
      News Insight

    Merken als katalysator van verandering

    • 20-01-22

    Wie een merk beschouwt als louter een communicatiemiddel, doet het potentieel ervan oneer aan. Merken kunnen een katalysator zijn, een bedrijf mobiliseren en de kans bieden om zich als gamechanger in de maatschappij te positioneren. In een wereld die voortdurend in verandering is, tellen enkel uw zienswijze en hoe u bijdraagt aan verandering.

      Strategy
    Lees meer over "Merken als katalysator van verandering"
  25. Olympische spelen - rechten adverteerders
      News Insight

    Fair-Play geldt ook voor adverteerders tijdens Olympische spelen van Peking 2022

    • 13-01-22

    De Olympische winterspelen Spelen staan in Peking gaan dit jaar door van 4 tot en met 20 februari. Fair-Play wordt hoog in het vaandel gedragen voor de atleten, maar ook adverteerders en creatieve agentschappen moeten zich aan de regels houden in het kader van hun commerciële communicatiecampagnes. Tijd dus voor een korte opfrissing.

      Strategy
    Lees meer over "Fair-Play geldt ook voor adverteerders tijdens Olympische spelen van Peking 2022"
  26. plane earth.jpg
      Insight Survey

    Ipsos Global Predictions 2022: de Belgen maken zich ongerust over de economie en de toestand van de planeet

    • 13-01-22

    Zoals gebruikelijk bij het begin van het nieuwe jaar heeft Ipsos de resultaten gepubliceerd van een groot wereldwijd onderzoek dat op zijn Global Advisor-platform werd gevoerd bij meer dan 22.000 mensen in 33 landen, waaronder België (een duizendtal respondenten tussen 16 en 74 jaar in ons land). Het doel van de studie is het heersende maatschappelijke klimaat in kaart brengen. Uit de resultaten blijkt dat onze medeburgers niet erg optimistisch zijn over de economie en dat ook de toestand van de planeet een bron van ongerustheid is.

      Data & Technology Research & Insights
    Lees meer over "Ipsos Global Predictions 2022: de Belgen maken zich ongerust over de economie en de toestand van de planeet"
  27. TransparencyIDComms.jpg
      News Survey

    Naar een helderder 2022

    • 05-01-22

    Transparantie in media blijft een prioriteit voor de meeste adverteerders, zo meldt ID Comms in hun Global Media Transparency Report 2021.  Dit onderzoek staaft eens te meer dat mediatransparantie nog hoog op de agenda staat omdat er ruimte voor verbetering is, zoals ook besproken in Media Gap #1 . 56 respondenten, verantwoordelijk voor een gezamenlijk globaal budget van meer dan 10 miljard dollar in media, marketing en procurement, hebben dit rapport vormgegeven. Met een toenemende shift die adverteerders maken naar digitale media, nemen in het bijzonder ook de zorgen rond transparantie toe.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Naar een helderder 2022"
  28. tv media trust.jpg
      Survey

    Traditionele media blijven populair bij de Belgische consument

    • 17-12-21

    Volgens de Nielsen Trust in Advertising 2021-studie van afgelopen september hebben twee op drie Belgische consumenten vertrouwen in reclameboodschappen die via zogenaamde "traditionele" kanalen worden uitgezonden. Dit is 20% meer in vergelijking met digitale kanalen en deze bevinding blijft dezelfde ongeacht de leeftijdscategorie.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Traditionele media blijven populair bij de Belgische consument"
  29. Diversity & Inclusion.png
      Insight Survey

    Diversity & Inclusion: waar staan we in de Belgische marketing sector?

    • 16-12-21

    In het land der blinden is eenoog koning
    De D&I Census peilt naar de status van diversiteit en inclusie binnen de marketing- en communicatiebranche. De Belgische resultaten werden recent bekend gemaakt. Het onderzoek brengt belangrijke uitdagingen aan het licht op het gebied van gezinssituatie, leeftijd en geslacht, maar ook geaardheid, etniciteit en handicap. Op veel vlakken is er nog altijd sprake van discriminatie en ongelijkheid in de wereld, ook in de Belgische marketingindustrie.

      Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Diversity & Inclusion: waar staan we in de Belgische marketing sector?"
  30. Affiliate-Marketing-uba.jpg
      News Insight

    Mythes en feiten over Affiliate Marketing

    • 03-12-21

    Affiliate Marketing is een marketing techniek waarbij de adverteerder een commissie betaalt wanneer promotieactiviteiten van een website, mailing of ander kanaal een vooraf bepaalde actie opwekken, zoals een verkoop, een lead of een klik.

      Content Media
    Lees meer over "Mythes en feiten over Affiliate Marketing"