News & Resources > Strategy

  1. Sustainable foundation.jpg
      Insight Survey

    Kantar Sustainability Foundational: 5 sleutels voor een duurzame visie

    • 22-11-21

    De ‘Sustainability Foundational’ studie van Kantar, die in juli werd uitgevoerd bij iets meer dan 12.000 Europeanen (18+) uit 35 landen – onder wie duizend respondenten in België - haalt een aantal vooropgezette ideeën onderuit en biedt verschillende insights voor marketeers die hun merk willen engageren in een duurzame visie. Ook de relevantie van de merken komt aan bod. Op dat vlak verwachten Belgen, net zoals heel wat andere Europeanen, meer engagement van bedrijven. Corinne Mostaert, sustainability lead bij Kantar, legt uit.

      Research & Insights
    Lees meer over "Kantar Sustainability Foundational: 5 sleutels voor een duurzame visie"
  2. Bookzine_ConsciousConsumption_3D_EU.png
      Survey

    Hoe duurzaam is duurzaamheid voor merken? Bookzine "Conscious Consumption"

    • 05-11-21

    Tijdens de klimaatconferentie in Glasgow eerder deze maand gebruikten heel wat wereldleiders straffe taal om hun bezorgdheid te uiten over de klimaatverandering.

      Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Hoe duurzaam is duurzaamheid voor merken? Bookzine "Conscious Consumption""
  3. Legal aspects wedstrijd
      News Insight

    10 TIPS om uw wedstrijd vlot en vlekkeloos te laten verlopen

    • 04-11-21

    Meer en meer adverteerders organiseren wedstrijden op social media om hun producten en diensten te promoten. Het betreft een doeltreffende strategie die enerzijds visibiliteit creëert, en anderzijds er toe leidt dat adverteerders nieuwe data van consumenten bekomen, zoals bv. e-mailadressen en telefoonnummers. Slimme zet dus.

    Lees meer over "10 TIPS om uw wedstrijd vlot en vlekkeloos te laten verlopen"
  4. WFA Pledge
      News

    UBA onderschrijft de WFA Planet Pledge, een plan om marketing deel van de oplossing te maken

    • 28-10-21

    In november 2021 komen de wereldleiders bijeen in Glasgow, VK, voor COP26. Dit is de belangrijkste klimaattop sinds 2015. Vandaag nemen tal van bedrijven in uiteenlopende sectoren actie om de Sustainable Development Goals (SDG's) van de VN te verwezenlijken.

      Strategy
    Lees meer over "UBA onderschrijft de WFA Planet Pledge, een plan om marketing deel van de oplossing te maken"
  5. nouvelle normalité.jpg
      Survey

    Het 'nieuwe normaal' in de voorspellingen van Forrester voor 2022

    • 28-10-21

    'Twee jaar van beroering hebben bedrijfsleiders gedwongen zich aan te passen aan een nieuwe realiteit die gekenmerkt wordt door onzekerheid. Het spookbeeld van grote omwentelingen doemde al op sinds het begin van het digitale tijdperk, maar in 2020 is het geëxplodeerd in zowel intensiteit als reikwijdte', aldus de auteurs van het nieuwe Europese trendrapport van Forrester in hun bevlogen voorwoord.

      Data & Technology Research & Insights
    Lees meer over "Het 'nieuwe normaal' in de voorspellingen van Forrester voor 2022"
  6. target-advertising-Europe.jpg
      News

    Reactie van de WFA op de oproep van Europa om targeted advertising te bannen

    • 24-10-21

    De WFA (World Federation of Advertisers) bevestigt dat de CEO's van een groot aantal grote adverteerders gisteren een brief van een groep Europese Parlementsleden ontvingen met de vraag om te stoppen met targeted advertising op basis van persoonsgegevens.

      Data & Technology Strategy
    Lees meer over "Reactie van de WFA op de oproep van Europa om targeted advertising te bannen"
  7. Results.jpg
      What is

    Wat is OKR?

    • 22-10-21

    OKR staat voor 'Objectives and Key Results'. Het is een methode waarbij organisatiedoelstellingen gekoppeld worden aan concrete en meetbare resultaten.

    Lees meer over "Wat is OKR?"
  8. Brand Health.jpg
      News

    Hoe meet u brand health en brand equity ?

    • 22-10-21

    Zonder een goed begrip van de huidige staat van zowel health als equity zal het moeilijk zijn voor de organisatie om KPI's te zetten en het merk naar de toekomst toe verder uit te bouwen.

      Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Hoe meet u brand health en brand equity ?"
  9. Screenshot 2021-10-11 at 10.55.49.png
      News Survey

    Hoe duurzaam en relevant zijn onze merken? Studie van Havas

    • 11-10-21

    Havas Village publiceert de Belgische resultaten van zijn bekende studie Meaningful Brands. Ter herinnering, dat onderzoek meet de meaningfulness van merken aan de hand van drie pijlers: de functionele, persoonlijke en collectieve voordelen die ze consumenten en de samenleving in haar geheel bieden.

      Research & Insights
    Lees meer over "Hoe duurzaam en relevant zijn onze merken? Studie van Havas"
  10. Performance-Marketing-UBA.jpg
      What is

    Wat is Performance Marketing?

    • 08-10-21

    Performance marketing is dus niet zozeer een marketingtechniek als wel een betaalstructuur op basis waarvan bepaalde marketeers hun facturen opmaken.

      Data & Technology
    Lees meer over "Wat is Performance Marketing?"
  11. 2021-discover-the-winning-cases.jpg
      News

    Recordaantal Effie awards, waaronder 3 Gold

    • 01-10-21

    Met 3 Gold Effie Awards en in totaal 17 Effie Awards is de editie 2021 een groot succes. Bovendien is voor het eerst sinds 2011 een case goed voor een Grand Sustained Award.

      Research & Insights
    Lees meer over "Recordaantal Effie awards, waaronder 3 Gold"
  12. Ideation-uba.jpg
      What is

    Wat is Ideation ?

    • 16-09-21

    Ideevorming of ideatie verwijst naar het proces van het ontwikkelen en overbrengen van prescriptieve ideeën naar anderen, meestal in een zakelijke omgeving. Het beschrijft de opeenvolging van gedachten, van het oorspronkelijke concept tot de implementatie.

    Lees meer over "Wat is Ideation ?"
  13. Sustainability study.jpg
      Survey

    Sustainability is nog onvoldoende geïntegreerd in de merkstrategie

    • 13-09-21

    Duurzaamheid staat bij veel merken bovenaan de agenda. Om de standpunten en bevindingen van marketeers over duurzaamheid in kaart te brengen lanceerde UBA samen met de WFA een internationaal onderzoek. De studie werd dit jaar uitgevoerd in 34 landen, waaronder België en Nederland.

      Research & Insights
    Lees meer over "Sustainability is nog onvoldoende geïntegreerd in de merkstrategie"
  14. Ingrid Bouchez2.png
      News

    Negen vragen aan Ingrid Bouchez, Valipac

    • 10-09-21

    In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Ingrid Bouchez, Communication Manager bij Valipac

    Lees meer over "Negen vragen aan Ingrid Bouchez, Valipac"
  15. effie-info-class.jpg
      News Survey

    Effie Awards 2021: 22 finalisten maken kans op prestigieuze Bronze, Silver of Gold Effie in Brusselse Event Lounge

    • 09-09-21

    De jury van de Effie Awards maakt bekend dat nog een mooie 22 cases kans maken op een felbegeerde Bronze, Silver of Gold Effie. Nooit eerder waren er zoveel finalisten. Met 34 cases kon de editie van 2021 ook op het vlak van inschrijvingen rekenen op een recordaantal. De winnaars worden bekendgemaakt op 30 september tijdens een Gala Dinner in de Brusselse Event Lounge.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Awards 2021: 22 finalisten maken kans op prestigieuze Bronze, Silver of Gold Effie in Brusselse Event Lounge"
  16. Screenshot 2021-09-09 at 11.13.17.png
      Survey

    Google analyseert privacy 'say-do' gap bij consumenten

    • 09-09-21

    Om marketeers te helpen om te gaan met de groeiende mate waarin consumenten zich online zorgen zeggen te maken over privacy en hen tegelijk te helpen digitaal matuur te worden, publiceerde Google twee uitgebreide rapporten.

      Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Google analyseert privacy 'say-do' gap bij consumenten"
  17. Sustainability.jpg
      News

    Sustainability: Hoe kunnen merken duurzaam gedrag creëren?

    • 06-09-21

    Gedragsverandering is essentieel voor een duurzamere wereld. En we staan niet alleen in deze opvatting. In Europa denkt meer dan 90% van de NGO's er net zo over. Volgens Xynteo maken CEO's er hun tweede prioriteit van. En regeringen treden eindelijk in de voetsporen van hun Angelsaksische tegenhangers door gedragswetenschappelijke inzichten in hun overheidsbeleid te integreren. Op mondiaal niveau is de bijdrage van gedragsinzichten gekwantificeerd, die afhankelijk van het scenario tussen 20 en 40% van de potentiële vermindering van de CO2-uitstoot vertegenwoordigt. 

    Lees meer over "Sustainability: Hoe kunnen merken duurzaam gedrag creëren?"
  18. Tine Tyssaert.png
      News

    Negen vragen aan Tine Ryssaert, Danone

    • 06-09-21

    In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Tine Ryssaert, Sustainability for Growth Director bij Danone.

    Lees meer over "Negen vragen aan Tine Ryssaert, Danone"
  19. farida-UBA.jpg
      News

    Negen vragen aan Farida Martens, Easyfairs

    • 30-08-21

    In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Farida Martens, Head of Sales bij Easyfairs

    Lees meer over "Negen vragen aan Farida Martens, Easyfairs"
  20. quantum-marketing-UBA.jpg
      What is

    Wat is Quantum Marketing?

    • 23-08-21

    In zijn nieuwste boek definieert Raja Rajamannar, Chief Marketing Officer bij MasterCard, Quantum Marketing als de nieuwe geestestoestand die marketeers moeten ontwikkelen, willen ze bestand zijn tegen de uitdagingen die marketing met zich meebrengt.

      Data & Technology
    Lees meer over "Wat is Quantum Marketing?"
  21. Sam crossmedia.png
      News

    Negen vragen aan Sam Homblé, Var

    • 09-08-21

    In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Sam Homblé, Head of Business Development bij Var.

      Media
    Lees meer over "Negen vragen aan Sam Homblé, Var"
  22. jury-decelle.jpg
      News

    Op 3/9 kiest de Effie jury de finalisten

    • 05-08-21

    Mélanie Decelle, Marketing Director bij Spadel, is een van de vijf nieuwe juryleden aan adverteerderskant op de Effie Awards. We vroegen hoe ze haar debuut in de vakjury tot nog toe beleeft.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Op 3/9 kiest de Effie jury de finalisten"
  23. effie-bronze-silver-gold.jpg
      News

    Aantal inschrijvingen Effie Awards breekt records

    • 03-08-21

    Nooit eerder schreven zoveel deelnemers zich in voor de Effie Awards als dit jaar. Maar liefst 30 merken dienden een case in en hopen op 30 september met een Bronze, Silver of zelfs Gold Effie Award naar huis te gaan.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Aantal inschrijvingen Effie Awards breekt records"
  24. Kenny Defrijn.png
      News

    Negen vragen aan Kenny Defrijn, Too Good To Go

    • 26-07-21

    In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Kenny Defrijn, Head of Marketing bij Too Good to Go België.

    Lees meer over "Negen vragen aan Kenny Defrijn, Too Good To Go"
  25. eRetail Media.jpg
      What is

    Wat is e-Retail Media?

    • 19-07-21

    e-Retail Media is het adverteren op websites van retailers en marktplaatsen. Het helpt om een merk zichtbaar te maken tussen de vele andere merken. Merken kunnen op deze manier met advertenties consumenten bereiken op verschillende momenten in het online aankoopproces bij een retailer.

      Media Strategy
    Lees meer over "Wat is e-Retail Media?"
  26. UBA care.jpg
      News

    Een vacature plaatsen, een pitch starten, een briefing template,... UBA weet raad

    • 12-07-21

    Een vacature bekend maken of een freelancer recruteren, legaal advies inwinnen, een pitch organiseren. UBA zet u graag op weg. Onze 'eerstelijns' diensten zijn er voor u. Ontdek snel UBA Care.

      Content
    Lees meer over "Een vacature plaatsen, een pitch starten, een briefing template,... UBA weet raad"
  27. Iris Decreus foto Frankie and fish.png
      News

    Negen vragen aan Iris Decreus, House of Weddings

    • 12-07-21

    In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen? Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Iris Decreus, House of Weddings.

    Lees meer over "Negen vragen aan Iris Decreus, House of Weddings"
  28. Aurore Devalck.png
      News

    Negen vragen aan Aurore Devalck, Coca-Cola

    • 29-06-21

    In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Aurore Devalck, B2B Digital CRM Manager bij Coca-Cola European Partners.

    Lees meer over "Negen vragen aan Aurore Devalck, Coca-Cola"
  29. content-marketing-trust-uba.jpg
      News

    Hoe content marketing vertrouwen helpt bouwen

    • 28-06-21

    Merken moeten betrouwbaar overkomen willen ze in de gratie van de consument vallen en content marketing kan daar een belangrijke rol in spelen. Ziehier in een notedop de conclusie van een UBA Expert Community sessie over het thema. Meer input nodig? Lees vooral verder.

      Content
    Lees meer over "Hoe content marketing vertrouwen helpt bouwen"
  30. lander janssens-9vragenAan.jpg
      News

    Negen vragen aan Lander Janssens, Intracto

    • 21-06-21

    In deze rubriek laten we een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Lander Janssens, Industry Lead bij Intracto Group.

    Lees meer over "Negen vragen aan Lander Janssens, Intracto"