Nielsen publiceerde een overzicht van de bruto media investeringen in tv, radio en kranten gedurende de laatste weken. Sinds het begin van de COVID-19 lockdown is de reclamedruk met 23,9% gedaald ten opzichte van de tijd vóór COVID-19 en zelfs met 38,3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Radio liet de grootste daling in bruto media investeringen optekenen met een daling van 52% in w11-15 2020 ten opzichte van dezelfde periode in 2019 (-35% op TV en -36% op Kranten).
De top 5 van FMCG-adverteerders heeft in slechts 4 weken tijd de bruto reclame-uitgaven voor radio, tv en dagbladen met € 10 miljoen verminderd in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.
In alle economische groepen zien we een daling van de bruto media investeringen. Wel weten de categorieën Food, Services, Health & Well-Being en Beauty-Hygiene de Share of Voice te verhogen.
Bron: Nielsen WizzAd, TV+Radio+Kranten, Bruto Media Investeringen in €. *Pre-COVID = Week 1-10 // Post-COVID = Week 11 - 15
Documenten
- Nielsen Media COVID Impact BE-20-May-2020.pdf
- Nielsen Media COVID Impact BE-29-April-2020.pdf
- Nielsen Media COVID Impact BE-15-April-2020.pdf