BrandZ is een wereldwijd onderzoek van Kantar dat sterke merken identificeert. Sterke merken zijn betekenisvol, gedifferentieerd en bekend. Dat zijn voor Kantar dan ook de belangrijkste parameters die in de studie gebruikt worden om de sterke merken te identificeren.
De wereldwijde top-10 ziet er als volgt uit:
- Amazon
- Apple
- Microsoft
- Visa
- Alibaba
- Tencent
- Mc Donalds
- Mastercard
Voor België is de BrandZ top-10 de volgende:
- Coca-Cola
- Colruyt
- Proximus
- Côte-d'Or
- Jupiler
- het 'lokale fritkot'
- Mc Donalds
- Telenet
- Delhaize
- Orange
Uit het onderzoek blijkt dat sterke merken een hogere aandeelhouderswaarde leveren, weerbaarder zijn in tijden van crisis en sneller herstellen. In crisis-tijden blijkt differentiatie de belangrijkste factor te zijn om merkwaarde te creëren. Ook maatschappelijke betrokkenheid (purpose) wordt steeds belangrijker. Merken met een maatschappelijke missie zijn volgens de studie meer succesvol.