Le Retail Media constitue certainement l'un des plus grands défis pour les détaillants et les fabricants d'articles de marque. Mais le marché manque cruellement de normes qui permettent de mieux comprendre et de mesurer l'efficacité de ce média.
Cet Exchange Community abordera les principes fondamentaux pour établir des standards pour le Retail Media et en mesurer la performance. Mathias Beke (Department Head of Media Services at Colruyt Group) partagera la vision et les derniers développements en la matière au sein de Colruyt Group.
Nous partageons ensuite avec vous un whitepaper sur le Retail Media. Comment définir le Retail Media ? Quelles sont les standards et quels sont les indicateurs clés de performance à utiliser pour mesurer l’efficacité du Retail Media dans le cadre d'un plan média ? Nico Rijkhof (bvA) nous expliquera ceci dans les moindres détails.
L'UBA et la BABM ont élaboré un ensemble de lignes directrices visant à normaliser et à faciliter l'utilisation du Retail Media dans la communication des marques. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec l'association néerlandaise des annonceurs (Bond van Adverteerders) sur ce sujet afin que les normes soient établies sur une base Benelux. De nombreux détaillants et annonceurs travaillent ensemble dans le Benelux, ce qui facilite les choses pour tout le monde.
Intervenants confirmés :
- Mathias Beke, Department Head of Media Services chez Colruyt Group
- Nico Rijkhoff, Director Marketing, Branding & Communications
Orateurs
Programme
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8:45 - 9:30
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9:30 - 12:30
- 2024
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- Research & Insights
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- B2B