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      Charter & Guideline

    Guidelines Native advertising

    • 14-10-16

    Nous avons publié pendant l'été 2016  l’UBA Position Paper relatif à la publicité native. Nous y avons formulé diverses recommandations et avons invité toutes les régies à dresser leur fiche technique, afin que nous puissions partager les directives en toute transparence avec nos membres.

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      Insight

    UBA Academy Brochure 2016-2017

    • 22-09-16

    Quality trainings for advertisers

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  3. screen_shot_2016-07-05_at_16.45.56.png
      Position Paper

    UBA Position Paper Native Advertising

    • 08-07-16

    Les marques offrent de plus en plus de content premium aux consommateurs, en étroite collaboration avec les médias. Le message de la marque est adapté au média et intégré au mieux au contexte. Il s’agit, en outre, de proposer un contenu à valeur ajoutée pour le consommateur. Ce nouveau format s’appelle le Native Advertising, un concept quelque peu déroutant dans la mesure où il n’est pas vraiment question de publicité au sens strict du terme et qu’il n’y a pas de «call-to-action». Le terme «sponsored content» (contenu sponsorisé) serait plus à propos.

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    Construire sa stratégie et définir ses KPI's en Content Marketing

    • 20-06-16

    Après avoir débattu sur la manière d'organiser son Content Marketing lors de la session du 13/04/16, nous avons été plus loin et parlé de Content Strategy et de définitions de KPI's lors du meeting du 08/06/16.

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      Survey

    Results on Global Social Media Marketing : 2016

    • 19-05-16

    WFA Survey

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      Insight Survey

    Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur

    • 17-03-16

    Médias & Communication: un nouvel état d'esprit

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      Insight

    Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?

    • 15-03-16

    Avec des centaines de milliers de lancements de produits chaque année et un volume de bruit (numérique) en croissance exponentielle les marques ont besoin d'une solution qui leur permette de se distinguer. Celle ci viendrait des réseaux d'influenceurs, comme l'explique Carole Lamarque à l'UBA Academy.

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      Insight Survey

    Présentations UBA Trends Day 2016

    • 14-03-16

    Un regroupement de toutes les présentations de nos orateurs.

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    Commission Media TV 2016-02-19

    • 25-02-16

    Vers une currency unique en Video online et TV ? La créativité audio-visuelle selon les tendances détectées aux Cannes Lions

    La première Commission Média TV de 2016 a eu un agenda triple. En effet, après notre désormais traditionnel moment Trendwatcher, Alessandro Papa nous a parlé du futur de la mesure de la Video Online et de la TV. Ensuite, nous avons abordé les dernières tendances en créativité audio-visuelle. Thierry Jourquin, en tant que représentant officiel des Cannes Lions pour la Belgique, nous a fait état des dernières tendances, évolutions et benchmarks en la matière.

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    Comment aborder le Content Marketing ?

    • 14-12-15

    Le 7 décembre 2015, l'UBA a lancé un nouveau Centre d'Expertise consacré au Content Marketing, en collaboration avec l'ACC.

    Il n'est plus nécessaire de mettre en valeur l'importance de cette discipline que l'émergence des médias numériques à fait exploser. Pour démarrer, nous devons jeter les bases de ce que ce nouveau Centre d'Expertise veut accomplir. Liesbeth Dupon, Marketing Director de Mediamarkt (présidente) et Jérome Drugeon, Content Marketing & Digital Communication Manager d'Electrabel-Engie (vice-président) nous ont fait part de leur vision du Content Marketing.

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    Commission Media PRO 2015-10-29 : DOOH et Native Advertising

    • 14-12-15

    Arnaud Callaert nous a donné une large aperçu des tendances et évolutions dans le DOOH.

    Ensuite, Marc Daemen, Sales Director de Mediahuis Connect est venu nous entretenir de ce que la régie a de neuf dans ses cartons. Outre l'historique de déjà 18 mois, il a abordé l'angle du Native Advertising.

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      Insight

    Executive Forum 2015-04-27

    • 27-08-15
    Protection de la vie privée - avec Bart Tommelein

    L’UBA a organisé son cinquième Executive Forum le 27 avril. Cet événement nous permet de réunir certains membres annonceurs dans un cadre prestigieux pour un échange de points de vue sur un sujet spécifique et actuel de notre secteur. Cette session était placée sous le thème de la « vie privée ». Nous y avons invité le secrétaire d’État à la vie privée Bart Tommelein, qui a longuement explicité le point de vue du gouvernement en la matière et a activement pris part au débat.

    Le point de vue que l’UBA a déjà publié sur la « protection de la sphère privée » fut le point de départ de la réflexion.

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    Comment constituer sa propre communauté de clients pour la recherche Marketing?

    • 26-06-15

    De nombreuses marques sont de plus en plus intéressées par la création de panels dédiés de clients pour attirer des répondants qui sont prêts à participer à des enquêtes ou à fournir du feedback qualitatif on-line sur leurs produits ou service

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    Commission Media TV 2015-05-20

    • 29-05-15
    TV Classique et Video online : 2 approches pour un même consommateur ?

    Dans l'idée que l'écran TV n'est plus le seul à délivrer du contenu audio visuel publicitaire, l'annonceur est en droit de se demander comment il peut combiner les différentes offres média actuelles. Lors de la Commission Media TV du 20 mai dernier, nous avons regardé de plus près ce que le marché peut nous offrir : Facebook d'un côté, IP et Medialaan de l'autre. Mais tout compte fait, ne sommes-nous pas tous du même coté ?

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    Quel est l'impact réel des Médias Sociaux ?

    • 08-05-15

    En tant que marque, il nous faut être présent sur les Médias Sociaux. Oui, mais comment assurer cette présence de manière efficace ? Et comment mesurer cette efficacité ?

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    Les Médias Sociaux, outil indispensable du RH 2.0 ?

    • 20-04-15

    Plus rien n’échappe aux médias sociaux. Les départements RH en font (ou plutôt devraient en faire ?) un outil central pour obtenir un Employer Marketing solide.

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    Comment réussir sa campagne de Sponsoring ? Quelle est la plus value des médias sociaux ?

    • 10-04-15

    Le 13 février 2015 dernier s'est tenue la première session 2015 du Centre d'Expertise Sponsoring & Event. 

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      Insight Survey

    Yearly Marketing Survey 2015

    • 13-03-15

    L’omni-channel est la nouvelle réalité. Seulement 22% des marketeers confient être sur la bonne voie.

    2/3/2015 – Étant donné que The House of Marketing analyse tous les ans les tendances et les défis auxquels est confronté le marketeer et que l’Union Belge des Annonceurs suit les évolutions et les tendances en matière de médias et de communication, les deux organisations ont décidé d’unir leurs forces pour la deuxième fois dans le cadre de la douzième édition du Yearly Marketing Survey. Celle-ci révèle que le marketeer a davantage confiance dans le futur que le consommateur et que l’omni-channel pourrait bien être l’approche idéale dans nos périodes de disruption.

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    L'irrésistible évolution des médias

    • 12-02-15

    Les médias sont en pleine (r)évolution. Le digital infuse à tous les niveaux. Dès lors, bâtir son plan média "à l'ancienne" est devenu obsolète. Pour répondre à ce mouvement irrépressible, l'UBA a organisé le 9 février 2015 pour la première fois une Commission Media Conjointe entre les groupes TV et Digital & Mobile. Des spécialistes média et des orateurs invités nous ont présenter leur points de vue. Retrouvez ici leurs présentations.

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      Charter & Guideline

    Social Media Guidelines : Comment intégrer les médias sociaux dans une stratégie globale de communication?

    • 05-09-14

    A travers ce guide, nous avons posé principalement la question de la pertinance des médias sociaux dans une stratégie globale de communication, nous avons étudié la plus-value qui singularise ces réseaux et les mécanismes qui les régissent ainsi que la manière la plus pragmatique de les intégrer dans une stratégie.

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      Survey

    Yearly Marketing Survey 2014

    • 05-09-14
    43 % des marketeers admettent avoir une connaissance insuffisante des médias pour élaborer le plan média le plus efficient et le plus efficace

    Étant donné que The House of Marketing analyse tous les ans les tendances et les défis auxquels est confronté le marketeer et que l’Union Belge des Annonceurs suit les évolutions et les tendances en matière de médias et de communication, les deux organisations ont décidé d’unir leurs forces pour la onzième édition du « Yearly Marketing Survey 2014 ». The House of Marketing et l’UBA ont présenté les résultats de l’étude « Yearly Marketing Survey 2014 » la semaine dernière. Il en ressort que les marketeers ont à nouveau confiance dans l'avenir du marketing.

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