Comment l'UBA aide les marques avec l'IA

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26-03-24 par Grégory Marchandise, Digital Manager
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L’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans tous les domaines du marketing et de la communication se confirme sans aucun doute. C’est pourquoi l’UBA, à travers l’initiative “AI for effective and trusted brands”, propose des contenus et activités pour vous guider à une bonne utilisation et implémentation de cette technologie pour développer votre marque. 

“Guidelines on artificial intelligence & communication” 

Avec le nouveau document “Guidelines on artificial intelligence & communication” développé avec l’ACC, l’UBA vous propose 10 principes à considérer pour une bonne utilisation de l’intelligence artificielle dans la création de communication commerciales. Ces principes concernent des thématiques essentielles pour la construction des marques comme : la confiance et la transparence, l'impact environnemental, la discrimination et la diversité, les données personnelles et les informations confidentielles, ainsi que la propriété intellectuelle et les droits de la personnalité. Ce document est une feuille de route, pour aider à exploiter le potentiel de l'intelligence artificielle de manière responsable et efficace. Découvrez le guide ci-dessous. 

Expert Communities 

Lors des prochaines sessions Expert Community, il sera question des enjeux éthiques et légaux, de l’implémentaion de l’IA dans les équipes et de l’optimisation du ciblage. Les Expert Communities de l'UBA sont des opportunités uniques pour les membres annonceurs de partager leurs connaissances et expériences sur un sujet particulier et de faire du networking.  

Restez informé grâce à des articles

Sur la page ‘Artificial Intelligence’ du site de l’UBA, vous retrouvez l’ensemble des articles sur le sujet pour les membres de l’UBA. 

“Imaginez un système d’IA capable non seulement de concevoir un plan marketing complet, mais aussi de simuler toutes les stratégies possibles. L’algorithme cherche lui-même la meilleure solution, ce que l’on appelle le Q-Learning. Il peut même présenter les résultats sous forme de graphiques et de visuels convaincants dans une présentation PowerPoint, puis mettre en œuvre toutes les étapes nécessaires.” Au-delà du hype : l’avenir du marketing par l’IA dans l’ère post-ChatGPT 

Contrairement à l’idée que l’IA pourrait remplacer complètement l’humain dans la création de contenu, l’être humain demeure au cœur du processus. Il lance le processus en fournissant le briefing initial, valide les propositions de l’IA, l’assiste dans son amélioration et apporte la touche finale aux créations de l’IA. De plus, l’être humain conserve le contrôle sur les outils d’IA, en surveillant des aspects cruciaux tels que les questions éthiques et légales liées au contenu produit, ainsi que l’impact sur la réputation et la responsabilité de l’entreprise et de la marque. L’intelligence artificielle et la création de contenu : l’expertise humaine au cœur du processus

Les progrès des outils d’IA générative rendent la génération de données synthétiques plus accessible, au point qu’elle fera partie intégrante de tout projet de recherche. Nous ne sommes pas loin d’un avenir où chaque étude quantitative comprendra un pourcentage de données synthétiques. Cela permettra aux chercheurs de comparer les résultats analytiques entre les données humaines et les données générées synthétiquement, d’en tirer des enseignements et d’améliorer leurs méthodologies. Comment l’IA transforme les études de marché

Apprendre sur l'IA via l'UBA Academy

Dans quelques semaines, l’UBA publiera le nouvel agenda des formations, parmi celles-ci certaines liées à l’utilisation de l’IA dans la création de contenus (Images, Texte, Vidéo) et sur l’email marketing et l’impact de l’IA. Ces formations seront proposées en ligne pour permettre à un plus grand nombre d’y participer. 

Pour avoir une vue sur toutes les activités et contenus liés à l’initiative “AI for effective and trusted brands”, voir ici. 

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