Lors du Salon DMEXCO, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, a voulu sensibiliser l’industrie publicitaire digitale aux défis et problématiques de demain.
Il est revenu sur la décision de son groupe de réduire ses investissements publicitaires en digital qui a entre autres abouti à la création d’un programme par l’IAB et l’ANA (auquel P&G contribue) pour élever les standards en viewability, brand safety, ad fraud, etc. Pritchard a par ailleurs insisté longuement sur la pertinence et l’utilité de la pub, du digital et de l’approche marketing "mass one-to-one" prônée par son groupe. Regardez l’intégralité de son speech.