La WFA collabore depuis plusieurs années avec les principaux acteurs du secteur des médias pour publier un benchmark des médias numériques, fruit de la compilation de nombreux ensembles de données. Le Digital Media Benchmark est un rapport anonymisé qui fournit des informations sur la visibilité (viewability), la fraude publicitaire (ad fraud) et la sécurité de la marque (brand safety). Les données sont disponibles pour plus de 60 marchés et les chiffres concernent la vidéo, le display et les apps mobiles. La Belgique n’a pas à rougir de ses performances.
Le tableau, qui est actualisé tous les trimestres par la WFA, permet d’effectuer des comparaisons avec d’autres marchés en ce qui concerne la visibilité des formats numériques. Un rapide coup d’œil aux chiffres montre que, parmi une sélection de 15 marchés d’Europe occidentale, la Belgique occupe la première place en termes de visibilité, avec un score moyen de 67 % tous formats confondus.
Source : Digital Media Benchmark, wfanet.org
En étendant l’analyse à un scénario mondial englobant 68 marchés, la Belgique se classe toujours à une très bonne 7e place. La Russie arrive en tête avec une visibilité moyenne de 72 %.
Une analyse plus détaillée de notre score moyen de 67 % et une comparaison avec les scores de nos pays voisins révèlent que la Belgique obtient le meilleur score en termes de visibilité, pour l’ensemble des points de contact.
Source : Digital Media Benchmark, wfanet.org
Le fait que notre pays soit un marché plutôt modeste, mais de très haute qualité est une explication possible. Nous savons par exemple que les principaux éditeurs locaux sont labellisés Digital Ad Trust et répondent donc à des exigences très strictes en termes de visibilité.
Qu’en est-il de la fraude publicitaire ?
Parmi les données analysées dans le cadre de ce benchmark numérique, la part des impressions frauduleuses (entrant dans la catégorie « invalid traffic ») a également été examinée. Il s’agit effectivement d’un indicateur que notre pays aimerait réduire au maximum. Avec un score de 2,4 %, nous ne déméritons pas non plus à cet égard. Il est très difficile de réduire la fraude publicitaire à néant. Les niveaux acceptables fluctuent autour de 2 %.
Source : Digital Media Benchmark, wfanet.org
En Belgique, la plupart des fraudes publicitaires sont encore observées sur les formats display (3,5 %). Les fraudes pour le display et le mobile s’élèvent respectivement à 2 % et 1,5 %.