Pour vous guider, Bruno Liesse, Senior Consultant chez Polaris. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Quel rôle la presse écrite joue-t-elle dans un plan de communication stratégique ?"
Résumé de la video :
Plus d'un Belge sur deux regarde quotidiennement du contenu dans un journal belge, tant via un format papier que via des formats numériques (sites web, applications,...). Compte tenu de sa portée, on peut parler d'un média de masse accessible à tous (et pas seulement aux personnes disposant d'un pouvoir d'achat supérieur). Aujourd'hui, plus de journaux sont lus en numérique qu'en version papier.
L'engagement dans ce média de masse est très élevé. Cela s'explique par le fait qu'il est très difficile de mener une autre activité simultanément à la lecture d'un journal.
La presse quotidienne ne se compose pas uniquement d'articles d'actualité et de publicités. De nos jours, il existe également un marketing de contenu ou publireportage, l'un des mécanismes opérationnels les plus répandus dans cette catégorie. Le marketing de contenu et les publireportages ne suscitent pas de réponses directes mais, de manière général, ce type de publicité est aussi bien accueilli qu'une publicité traditionnelle.
Les études montrent que plus de 30 % des lecteurs qui lisent une publicité qui les attire visitent ensuite le site web de la marque ou lancent une recherche spécifique. Il en va de même pour la publicité sur les sites web des marques d'actualité qui, par le biais de "One Click Away", facilite la visite de votre site ou le lancement d'une recherche spécifique.
Les Belges sont également de grands amateurs de coupons. Les encarts et les coupons sont des actions tactiques, spécifiques à la marque ou à la promotion, dont les résultats sont extrêmement élevés. Plus de la moitié des lecteurs qui voient un coupon sur un produit ou un service qui les intéresse disent vouloir passer à l'action.
Mais comment rendre votre campagne plus efficace ? 4 conseils pratiques :
Émotion : Suscitez des émotions, procurez aux lecteurs un sentiment de bien-être
Action : Incitez vos lecteurs à réagir en leur lançant un appel à l'action concret (par exemple, en leur faisant une offre).
Intérêt : Développez le contenu autour de sujets spécifiques
Actualité : Intégrez un élément d'actualité (un événement) dans votre annonce