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  1. Sparkle 13.png
      News

    Sparkle 13. Nous aurions pu savoir que ce numéro ne serait pas ordinaire.

    • 15-06-20

    Dès la première réunion de rédaction, vers la fin janvier, tout s’annonçait encore comme un plan parfaitement au point : « Nous allons réaliser un numéro où les équipes et le travail d’équipe occupent une place centrale. Et il tombera dans la boîte aux lettres au moment où nos Diables Rouges seront en train de donner une leçon de football au reste de l’Europe. Tous ensemble ! »

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  2. programme d’évaluation .jpg
      News

    Évaluations annonceur-agence : le point de vue de l’agence

    • 26-05-20

    Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas. Un programme d’évaluation formel constitue donc l’un des outils les plus précieux dont dispose l’annonceur pour améliorer ses relations et ses performances avec les agences. 

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  3. home working.jpg
      News

    Les pitches au temps du corona : Quelles sont les limites du travail à distance ?

    • 27-04-20

    Media Marketing a interrogé Martine Ballegeer chez PitchPoint et Geert Debruyne chez fma. Soit les deux principaux consultants belges, respectivement spécialisés dans les pitches créatifs et les pitches médias.

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  4. EC Procurement_iStock-1127866568.jpg
      News

    Votre agence est-elle vraiment trop chère ? Ou trop bon marché ?

    • 06-04-20

    Lorsqu’ils lancent un pitch, les annonceurs indiquent souvent comme motivation que leur agence est « trop chère ». Les agences en question déclarent l’inverse et font état d’une pression excessive sur leurs marges.

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  5. recruter.jpg
      News

    Recruter une nouvelle agence en période de Covid-19

    • 31-03-20

    TrinityP3, un consultant en marketing management, a étudié l’impact de la crise du Covid-19 sur le processus de pitch. Les résultats fournissent plusieurs indications intéressantes sur la capacité d’adaptation rapide du secteur et sur les différentes perspectives entre marques et agences.

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      News

    Le secteur événementiel propose aux gouvernements d'adopter 8 mesures de soutien concrètes

    • 19-03-20

    Comme déjà annoncé, l’ACC, la Belgian Event Catering Association, la Belgian Event Supplier Association et Febelux sollicitent en même temps que 2.600 indépendants réunis dans le groupement "Event & Entertainment Freelancers SOS", le soutien concret des gouvernements belges.

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  7. Resized_Close-up-of-businessmen-shaking-hands-610117816_3868x2578.jpg
      Charter & Guideline Announcement

    Contribuez avec l’UBA au nouvel «Agency Contract», intégrant agences créatives et agences médias

    • 12-03-20

    En 2019, nous avons publié le premier code de conduite en matière de pitch, élaboré conjointement par les 3 associations représentatives du secteur : l’UBA, l’ACC et l’UMA.

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  8. Simon Martin_cirkel.jpg
      News Insight

    Simon Martin transforme le paysage des agences

    • 21-02-20

    Le modèle d’agence classique de type « panel », selon lequel une marque s’associe à plusieurs agences de marketing et de communication, est sous pression. Ces dernières années, plusieurs marques ont commencé à investir dans leur propre agence interne. Cette internalisation a pourtant des inconvénients, notamment une flexibilité limitée et un manque de créativité.

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  9. Multi agency.jpg
      News

    À partir de combien d’agences est-ce vraiment trop ?

    • 17-02-20

    Le paysage de plus en plus complexe du marketing et de la communication va souvent de pair avec une augmentation du nombre d’agences partenaires qui aident les marques à créer et mettre en œuvre leurs projets.

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  10. Marc-Fauconnier-v2.png
      News

    Les agences créatives contribuent à la transformation des annonceurs

    • 07-02-20

    Le quotidien des annonceurs s’est complexifié, ces dix dernières années. Avec l’avènement des réseaux sociaux et des nouvelles technologies, les possibilités d’interaction avec les consommateurs ont augmenté de manière exponentielle, mais rester au fait des derniers développements, mettre en place les bons partenariats à cet égard et harmoniser tous les points de contact représente un réel défi.

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  11. EC Procurement_iStock-1127866568.jpg
      News

    Assurez une bonne collaboration entre Marketing et Procurement

    • 03-02-20

    La WFA a publié en 2019 une étude instructive sur l’efficacité de la gestion des agences par les annonceurs.

      Media
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  12. EFFIE-0004a.jpg
      News

    Effie Awards Belgium - les inscriptions sont ouvertes

    • 22-01-20

    Après l'édition anniversaire des Effie Awards Belgium (30 ans en 2019), les trophées marketing les plus prestigieux du pays sont déjà de retour pour une nouvelle édition haute en couleur. 

      Media Research & Insights
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  13. Agency Management_Collabortion_piano.jpg
      News

    La WFA étudie l’efficacité de la gestion des agences

    • 15-11-19

    La WFA a publié une étude intéressante sur l’efficacité de la gestion des agences chez les annonceurs. Il en ressort qu’il y a encore du pain sur la planche pour optimiser la relation entre les marques et les agences.

      Media
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      News

    Comment obtenir de son agence l’idée percutante attendue ?

    • 08-11-19

    Retour sur l’Expert Community Agency Management inspiré par Nathalie Rahbani (Telenet), Nicolas De Bauw (TBWA) et Katrien Bottez (Happiness).

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  15. Geert Debruyne_MM
      Opinion

    Le désintérêt croissant entre annonceurs et agences - une opinion de Geert Debruyne, CEO de fma Belgium

    • 21-10-19

    Cher annonceur, avez-vous lu la dernière étude d’ID Comms ? Je suppose que non, car l’étude pointe le désintérêt croissant entre annonceurs et agences. Vous, les annonceurs, vous considérez les médias dans leur globalité. Et vous, les agences, vous les considérez plus que jamais que comme des « Commodity Suppliers ». Bien sûr, ce qui est inscrit au dos du paquet de sel « 365 Delhaize » ne m’intéresse absolument pas. C’est le moins cher. Et après tout, du sel, c’est du sel, non  ?

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  16. agency-london.jpg
      News

    Cinq tendances qui marqueront la vie des agences en 2020

    • 14-10-19

    Cet automne, nous étions à Londres pour observer les nouvelles tendances dans le monde des agences. Pendant trois jours, nous avons rencontré la direction de 19 grandes agences de communication et holdings (*)

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  17. Screenshot 2019-10-07 at 13.22.55.png
      Opinion

    There is no such thing as a free lunch, une opinion d'Harry Demey

    • 07-10-19

    Il y a quelques semaines, j’ai écrit dans Media Marketing* un billet au titre relativement provocateur : « En quête du partenariat idéal ». J’y décris la relation complexe entre les médias, leurs départements internes et externes de création et de production et les agences créatives. Ils empiètent en effet souvent sur nos plates-bandes, mais n’atteignent pas toujours un niveau aussi conforme au marché et aussi stratégique/créatif.

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      News

    5 conseils pour l’élaboration d’un 'Scope of Work' efficace pour votre agence

    • 23-09-19

    Il est essentiel d’établir un 'Scope of Work' (SOW) qualitatif et complet pour votre agence afin de pouvoir déterminer la rémunération de l’agence et de pouvoir planifier et collaborer efficacement. Voici cinq conseils concrets tirés directement de la pratique.

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      News

    15 règles pour être un bon client pour votre agence

    • 26-08-19

    David Ogilvy a écrit son brillant livre à succès « Confessions of an Advertising Man » en 1963. Au chapitre 4, il fournit plusieurs règles qu’une entreprise doit suivre « si elle souhaite se profiler comme un bon client pour une agence publicitaire ». 

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      News

    Outsourcing : qu’est-ce qui rend l'externalisation inopérante et comment la faire fonctionner ?

    • 09-07-19

    Le dernier Expert Community Agency Management était consacré aux enjeux et défis de l’insourcing et de l’outsourcing.

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      News Charter & Guideline

    L’ACC et les maisons de production publient un guide en matière de production de film publicitaire.

    • 09-07-19

    La production d’un film publicitaire, quel que soit le canal sur lequel il va être diffusé, est une opération importante et délicate tant pour l’annonceur, que pour son agence et la maison de production associée au processus. 

      Media
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      News Insight

    Comment tirer le meilleur parti d'un écosystème d'agences ?

    • 24-06-19

    C'est avec cette question que nous sommes allés, dans cette neuvième édition du Sparkle (page 37), à la rencontre de Martine Ballegeer, chez PitchPoint.

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      News

    Quand et comment faire des concessions en négociation ? Michel Rozenberg

    • 24-05-19

    Progress Consulting revient sur la Master Class délivrée à l’UBA Academy et partage avec vous leurs 9 bonnes pratiques de négociation.

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      News Announcement

    Vous souhaitez un conseil pour la sélection de vos agences ? Découvrez notre nouveau service

    • 07-05-19

    L’UBA Pitch Line vous conseille en matière de sélection d’agences créatives et d’agences médias.

      Media
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      News Charter & Guideline Insight

    L’UBA, l’ACC et l’UMA publient la première charte commune pour la sélection des agences

    • 07-05-19

    Les 3 associations représentatives du secteur - l’UBA, l’ACC et l’UMA - publient ensemble le premier code de conduite relatif à l’organisation de compétitions, toutes agences confondues (créatives et médias).

      Media
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      Insight Survey

    UBA Media Key Facts : les investissements médias en un aperçu pratique

    • 06-05-19

    Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement informé, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous. 

      Media Research & Insights
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      Survey

    L'IAB confirme l'internalisation de l'achat programmatique

    • 25-04-19

    Selon une étude d'Ipsos pour l'IAB Europe auprès de plus de 600 responsables de marques qui achètent de la pub programmatique (Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni), 86% des sondés ont partiellement ou intégralement internalisé leurs achats vs. 11% qui ont décidé de les outsourcer après avoir testé l'internalisation et 2% qui n'ont pas de plan en la matière.

      Media Research & Insights
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      Opinion

    Vous avez dit Media Manager ? Le Media Manager est mort ! Vive le Media Performance Manager !, par Geert Debruyne (fma)

    • 18-04-19

    La fonction de Media Manager s’apparente aujourd’hui à une espèce en voie de disparition. Et ce, alors même que le besoin de coordination média et le lien entre les médias et le business sont plus importants que jamais. La solution ? Le Media Performance Manager, le spécialiste par excellence pour mesurer la performance et le retour par rapport aux objectifs business.

      Media
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  29. Geert Debruyne_MM
      News

    Le Media Manager est mort ! Vive le Media Performance Manager !, par Geert Debruyne (fma)

    • 16-04-19

    La fonction de Media Manager s’apparente aujourd’hui à une espèce en voie de disparition. Et ce, alors même que le besoin de coordination média et le lien entre les médias et le business sont plus importants que jamais.

      Media
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  30. Screenshot 2019-04-01 at 12.34.52.png
      News

    Martin Lindstrom : « Les agences de publicité ont trop essayé de juste plaire à leurs clients »

    • 01-04-19

    Comme vous le savez, l’UBA Trends Day propose à ses visiteurs – qui étaient 1500 cette année, dont 80 % d’annonceurs, un nouveau record – une brochette prestigieuse de conférenciers enthousiastes et inspirants. L’un de ces orateurs invités le 21 mars dernier était le Danois Martin Lindstrom (Président de Lindstrom Company). Ce créateur de marques et auteur de best-sellers figure dans le top 100 des penseurs les plus influents selon Time Magazine. MM a eu le privilège de le rencontrer pour un entretien intrigant sur l’agonie des marques, l’extinction de la publicité et la possibilité d’alternatives prometteuses.

      Media
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