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Qu’est-ce que la stratégie d’activation client et quelle importance revêt-elle ?
Lire la suite "Qu’est-ce que la stratégie d’activation client et quelle importance revêt-elle ?"Pour vous guider, Jonathan Wuurman d'Actitio. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment activer vos consummateurs avec les données et les technologies ?
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Que retenir de la nouvelle stratégie de Google sur les cookies tiers ?
Lire la suite "Que retenir de la nouvelle stratégie de Google sur les cookies tiers ?"Le 22 juillet 2024, Google a annoncé une nouvelle surprenante presque cinq ans après l’introduction de la Privacy Sandbox : les cookies tiers, utilisés pour suivre les utilisateurs sur différents sites afin de diffuser des publicités ciblées, ne seront finalement pas supprimés, et la priorité sera désormais mise sur "l'autonomisation des utilisateurs".
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Comment maîtriser la tarification basée sur la valeur ?
Lire la suite "Comment maîtriser la tarification basée sur la valeur ?"Augmentation des coûts des matières premières et de la main-d’œuvre, diminution du pouvoir d’achat, marché concurrentiel, forte pression promotionnelle… Vu le contexte économique actuel, la fixation du prix donne, sans surprise, du fil à retordre à de nombreuses entreprises. Il n’existe, hélas, pas de formule magique. Il est essentiel de comprendre vos marques, vos produits, votre marché et vos clients pour fixer correctement vos prix. Élaborer une stratégie de tarification sans ces informations reviendrait à construire une maison sur des sables mouvants. Une méthode axée sur les connaissances telle que la tarification « value-based » a beau ne pas être la plus évidente à mettre en œuvre, elle portera ses fruits à long terme. Elle vous permettra de maximiser le potentiel de vos prix, a fortiori si vous renforcez en parallèle votre capital marque, avec une moindre élasticité des prix à la clé. Suivez les 5 étapes ci-dessous pour élaborer une stratégie de marque et de tarification fructueuse et durable.
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JO 2024 : ce que les marques doivent savoir
Lire la suite "JO 2024 : ce que les marques doivent savoir"Les Jeux Olympiques approchent à grands pas et se tiendront à Paris du 26 juillet au 13 août 2024. Cet événement majeur rassemble des spectateurs des quatre coins du globe, offrant aux sponsors officiels une opportunité exceptionnelle de promouvoir leur marque. Alors que les préparatifs s'intensifient, il est essentiel de bien comprendre les règles encadrant les campagnes de marketing pour s'assurer de leur conformité.
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Les influenceurs virtuels gagnent du terrain
Lire la suite "Les influenceurs virtuels gagnent du terrain"Le marketing d'influence digital prend une nouvelle forme. Grâce aux avancées en intelligence artificielle, réalité augmentée, réalité virtuelle et modélisation 3D, un nouveau type d'influenceur occupe le devant de la scène : les influenceurs virtuels. Iva Filipovic, Senior Experience Consultant, Emakina, an EPAM company, nous éclaire sur le sujet avec des cas pertinents pour les marques.
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Quels sont les principaux moteurs du « demand power » ?
Lire la suite "Quels sont les principaux moteurs du « demand power » ?"Pour vous guider, Sana Hussain de chez Kantar. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quels sont les principaux piliers de brand equity à mesurer et à suivre pour évaluer la performance de votre marque?"
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L'UBA accueille 4 nouveaux membres: BSH Home Appliances, CFE Group, Digi Belgium et Groupe SEB
Lire la suite "L'UBA accueille 4 nouveaux membres: BSH Home Appliances, CFE Group, Digi Belgium et Groupe SEB"Ces quatre entreprises ont choisi de rejoindre la dynamique communauté UBA. Nos membres ont en commun l'ambition de développer la croissance de leur marque et le désir d'entrer en contact avec d'autres entreprises. L'attrait de l'UBA Academy et l'inspiration tirée de nos événements et communautés sont indéniables.
La communauté UBA compte aujourd'hui 384 sociétés membres. -
La croissance fait-elle également partie de vos objectifs?
Lire la suite "La croissance fait-elle également partie de vos objectifs?"Selon une récente étude des Lions State of Creativity 2024, les entreprises ayant des relations fortes avec leurs agences prévoient une croissance 4,6 fois meilleure en 2024 que celles avec des relations plus faibles. Comprendre et améliorer la collaboration avec votre agence est donc essentiel pour atteindre la croissance.
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Le CIM sera « customer centric »
Lire la suite "Le CIM sera « customer centric »"L’année 2024 marque un tournant pour le CIM, annonçant une transformation profonde. « Notre mission a été redéfinie dans le but de soutenir nos ‘stakeholders’ - les médias, les annonceurs et les agences - dans la réalisation de leur impact et leur croissance, avec comme objectif principal de créer de la valeur ajoutée pour l’écosystème local », explique Stefan Lameire, président du CIM.
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ToVA (CIM) soutient l’écosystème local en vidéo
Lire la suite "ToVA (CIM) soutient l’écosystème local en vidéo"Fin 2022, le CIM a introduit ToVA (Total Video Advertising), un planificateur stratégique pour la vidéo. Son objectif ? Intégrer la TV et la vidéo en ligne dans un seul outil de planification de campagnes publicitaires.
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CIM ONE : mieux mesurer en cinq étapes
Lire la suite "CIM ONE : mieux mesurer en cinq étapes"D’ici 2026, le CIM évoluera d’une étude par média vers une seule étude crossmédia centrale: le CIM ONE. L’objectif est d’offrir une compréhension holistique et intégrée de la consommation des médias. "Le CIM suit pour ce faire la philosophie du projet « Northstar » de la World Federation of Advertisers (WFA) auquel il participe activement par le biais de l’UBA.
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Le CIM, arbitre des audiences des médias belges
Lire la suite "Le CIM, arbitre des audiences des médias belges"Depuis sa fondation en 1971, le Centre d'Information sur les Médias (CIM) s'est donné pour mission de fournir des données d'audience fiables et impartiales pour divers médias : la presse, la radio, la télévision, Internet, l’out-of-home et le digital. Prochainement, le cinéma rejoindra à nouveau cette liste. Cette mission, essentielle pour le secteur, est soutenue par les 150 membres du CIM, issus des trois familles : les annonceurs, les médias et les agences médias.
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Orlando Wood à propos de la créativité publicitaire à l’UBA Media Date
Lire la suite "Orlando Wood à propos de la créativité publicitaire à l’UBA Media Date"Orlando Wood, expert renommé en créativité publicitaire, sera l’un de nos éminents orateurs à l’UBA Media Date, le 27 août prochain au Dolce La Hulpe. Sa présentation, intitulée "The learnings on creative effectiveness", explorera comment différentes approches publicitaires captent l'attention du public et favorisent les résultats commerciaux.
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Comment intégrer l'intelligence artificielle avec succès dans votre équipe et votre organisation ?
Lire la suite "Comment intégrer l'intelligence artificielle avec succès dans votre équipe et votre organisation ?"Le 12 juin 2024, lors de l'Exchange Community Data & Technology, Iva Filipović, Senior Experience Consultant chez Emakina, et David Grunewald, AI Strategist et formateur en stratégie digitale, ont partagé leurs perspectives sur l'intégration de l'IA dans les équipes marketing et communication et les organisations. Ces experts ont détaillé avec les annonceurs les meilleures pratiques pour tirer parti de l'IA tout en surmontant les défis inhérents à son implémentation.
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Nouveau slogan éducatif en vigueur dans le secteur de l’alcool
Lire la suite "Nouveau slogan éducatif en vigueur dans le secteur de l’alcool"Dès le 1er juillet 2024, le nouveau message éducatif « l’abus d’alcool nuit à la santé » sera obligatoire dans les communications commerciales pour les boissons contenant de l’alcool. Cette initiative est née de la collaboration entre le secteur de l’alcool, le Conseil de la publicité (Centre de la Communication), l’UBA, Comeos, Horeca Bruxelles, Horeca Vlaanderen et Horeca Wallonie.
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5 tendances médias pour gagner lors des événements sportifs
Lire la suite "5 tendances médias pour gagner lors des événements sportifs"Alors que l’Euro de Football 2024 a commencé et que les Jeux Olympiques de Paris se profilent, Publicis Groupe et Dynata présentent les premiers résultats de l’étude Summer of Sports. Une étude effectuée auprès de plus de 3 000 Belges, qui examine les attentes en matière de sport pour cet été, les raisons de ces attentes et les moyens par lesquels les événements principaux seront suivis. Des informations clés pour les marques pour développer une stratégie média gagnante.
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Quand la communication instore est-elle pertinente ?
Lire la suite "Quand la communication instore est-elle pertinente ?"Pour vous guider, Valerie Vander Haeghen. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment convaincre vos acheteurs grâce à une communication instore forte ?"
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Les Cannes Lions 2024 : année de transition
Lire la suite "Les Cannes Lions 2024 : année de transition"Il est difficile de « résumer Cannes » en raison de la diversité et de la fragmentation des prix, toujours plus nombreux. S’il est impossible de lister tous les prix et que cela offre peu d’intérêt, en revanche, les conférences et sessions offrent des contenus intéressants, avec quelques grands fils rouges qui ont connecté ces sujets. Bruno Liesse, de retour de la Croisette, nous dresse une synthèse des thèmes les plus marquants.
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La composition du jury des Belgian Marketing Awards dévoilée
Lire la suite "La composition du jury des Belgian Marketing Awards dévoilée"On connaît désormais la composition du jury qui décernera les Belgian Marketing Awards de cette année. Il comptera douze membres, qui officieront sous la direction de Koen Verwee, CEO de Mediahuis et marketer chevronné.
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Comment les questions de durabilité peuvent-elles entraîner des changements positifs dans la publicité ?
Lire la suite "Comment les questions de durabilité peuvent-elles entraîner des changements positifs dans la publicité ?"Tom Denford, une autorité de premier plan dans le domaine de la transformation des médias et de la publicité, sera l'un des intervenants lors de l'UBA Media Date le mardi 27 août 2024. L'événement aura lieu à Dolce La Hulpe.
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Comment les marques FMCG se développent-elles ?
Lire la suite "Comment les marques FMCG se développent-elles ?"Malgré un environnement difficile avec une forte inflation et des consommateurs qui tentent de faire face à cette inflation, de nombreuses marques FMCG ont réussi à croître de manière significative en volume au cours des 12 derniers mois. Encore plus rassurant, les nouvelles marques et les jeunes marques ont également pu commencer ou continuer leur quête de croissance sur le marché FMCG. Découvrez quels sont les moteurs de croissance qui comptent et ceux qui ne font pas de différence.
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Le community marketing pour plus d’engagement avec votre marque
Lire la suite "Le community marketing pour plus d’engagement avec votre marque"S’adresser à des groupes d’individus rassemblés autour d’une marque, d’un produit ou d’un intérêt commun est un atout pour fidéliser sa marque mais aussi pour impliquer les communautés dans des campagnes media afin de toucher une audience plus large.
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Pieter Markey, nouveau co-président de l'UBA Exchange Community CMI
Lire la suite "Pieter Markey, nouveau co-président de l'UBA Exchange Community CMI"Pieter Markey (Telenet) reprend le flambeau d'Eva Agten (Telenet) et devient co-président de l'UBA Exchange Community Consumer & Market Insights (CMI). Curieux de savoir qui est Pieter ? Il se présente avec grand plaisir.
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Vendre sur les places de marché : qu’en est-il d’Amazon ?
Lire la suite "Vendre sur les places de marché : qu’en est-il d’Amazon ?"Pour vous guider, Herman Maes. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment vendre et faire de la publicité sur les marchés en ligne ?"
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Retail media : établir un écosystème transparent, efficace et sûr
Lire la suite "Retail media : établir un écosystème transparent, efficace et sûr"Le retail média est une tendance majeure dans le marketing et la publicité, avec le potentiel d'évoluer en un média de masse.
La collaboration entre l'UBA, la bvA (L'association néerlandaise des annonceurs) et le BABM représente une avancée significative dans le paysage du retail media. Ces associations s'efforcent de créer un terrain de jeu équitable qui garantit la transparence, l'efficacité et la sécurité pour les marques utilisant le retail media. Le résultat ? Un whitepaper qui servira de guide en matière de bonnes pratiques. -
8 recommandations pour réussir l’évaluation de la relation avec votre agence
Lire la suite "8 recommandations pour réussir l’évaluation de la relation avec votre agence"L'ACC a récemment publié sa Pitch Charter, mettant en lumière les coûts élevés engendrés par le pitch des agences. Selon une étude de l'ACC, environ 10% des revenus des agences sont ainsi consacrés aux pitchs.
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Quelles tactiques se cachent derrière le marketing vidéo ?
Lire la suite "Quelles tactiques se cachent derrière le marketing vidéo ?"Pour vous guider, Clo Willaerts. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment booster la conversion à l'aide de la vidéo ?"
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Gaetano Palermo couronné Media Advertiser of the Year 2024
Lire la suite "Gaetano Palermo couronné Media Advertiser of the Year 2024"L’UBA tient à féliciter chaleureusement Gaetano Palermo, Head of Brand & Advertising chez Engie, qui a remporté le prestigieux titre de Media Advertiser of the Year lors de la cérémonie de remise des AMMA qui a eu lieu jeudi dernier à Bruxelles.
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Les données Media Key Facts 2023 sont disponibles
Lire la suite "Les données Media Key Facts 2023 sont disponibles"Résultat d’une collaboration entre l’UBA et Nielsen, les données du Media Key Facts offrent un aperçu essentiel de l’évolution des investissements médias en Belgique. Les données pour l’ensemble de l’année 2023 ont été mises à jour et peuvent dès à présent être consultées via un tableau de bord accessible à les membres de l'UBA.
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Coût des pitches médias en 2023 : 5,2 millions d’euros
Lire la suite "Coût des pitches médias en 2023 : 5,2 millions d’euros"L'UMA (United Media Agencies) a cartographié les coûts des pitches médias pour 2023, avec une dépense totale de 5,2 millions d’euros. L'étude a inclus les neuf plus grands membres de l'UMA. Le président de l'UMA, Hugues Rey, a souligné que cette analyse pourrait conduire à une optimisation des ressources, bénéfique tant pour les agences que pour les annonceurs.
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