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  1. Newsletter_20240305_DMA_picture.jpg
      News

    Le Digital Market Act (DMA) entre en vigueur cette semaine

    • 05-03-24

    À partir du 6 mars, la nouvelle loi empêchera les grandes plateformes "gatekeeper" comme Meta, Google ou Amazon de combiner des données personnelles dans leurs services ou dans des services tiers sans le consentement de l'utilisateur.

      Data & Technology Media
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  2. SocialMediaDigitalReport.jpg
      News

    Les médias sociaux en Belgique

    • 04-03-24

    En ce début 2024, le paysage des médias sociaux en Belgique se distingue par une grande diversité de plateformes, chacune ayant sa base unique d’utilisateurs et son potentiel publicitaire et de brand building. Plongeons dans les chiffres du Digital Report 2024 pour mieux cerner l’évolution de la dynamique des médias sociaux en Belgique et exploiter ces insights afin de mettre en place des stratégies efficaces de développement de marque.

      Content Media Brand Strategy
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  3. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment le storytelling est important dans la creation de contenu ?

    • 01-03-24

    Pour vous guider, Clo Willaerts. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Content creation"

    Content Creation 5 playbutton

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  4. Alcohol
      News

    Le secteur des boissons contenant de l’alcool lance un nouveau message éducatif

    • 27-02-24

    Le Centre de la Communication, en concertation avec l’UBA, les fédérations des Brasseurs Belges et Vinum Et Spiritus, Comeos, Horeca Vlaanderen, Horeca Wallonie et Horeca Bruxelles, ont lancé le 26 février un nouveau message éducatif qui devra prochainement figurer dans les communications commerciales pour les boissons contenant de l’alcool. Découvrez comment l'UBA contribue à renforcer l'autorégulation pour une consommation responsable d'alcool.

      Brand Strategy
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  5. quick effie
      News Video

    Effie Case - Quick: Contre vents et marées. L’inébranlable marque belge.

    • 27-02-24

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de présenter leur projet Effie gagnant. L'UBA propose à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant 7 semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son projet. Cette semaine, découvrez les secrets de Quick "Contre vents et marées. L’inébranlable marque belge". 

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  6. Erin Meyer
      News Insight

    Le secret de Netflix et de l'innovation

    • 26-02-24

    Le 25 avril 2024, Erin Meyer, professeur à l'INSEAD, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Les tendances en Leadership. Comment pouvez-vous utiliser la culture de votre entreprise pour stimuler l'innovation ? Voici un avant-goût.

    Vous souhaitez voir Erin à l'œuvre en direct ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day. Une réduction Early Bird s'applique jusqu'au 15 mars inclus.

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  7. trends-technology-UBA.jpg
      News

    Quelles sont les tendances technologiques en 2024 ?

    • 26-02-24

    Il est clairement apparu, fin 2023, que l’intelligence artificielle (IA) et l’innovation digitale se sont imposées à un tel point qu’elles révolutionnent notre façon d’aborder la technologie et les affaires. L’influence transversale de l’IA est aujourd’hui telle qu’il est impossible d’évoquer la moindre tendance technologique de manière isolée. Découvrez, en exclusivité, les principales conclusions du rapport complet « The technology trends that will shape 2024 » (Les tendances technologiques qui définiront 2024) de Emakina, an EPAM company .

      Data & Technology
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  8. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Quelle est l'importance des rôles des catégories dans le category management ?

    • 22-02-24

    Pour vous guider, Luc Desmedt de chez LD&Co. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment construire ma marque en magasin ?"

    Category managmeent 3 Playbutton

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  9. Ken Hughes - UBA Trends Day
      News

    Taylormaking : une nouvelle ère pour le marketing moderne

    • 19-02-24

    Le 25 avril 2024, Ken Hughes prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Il a conquis nos cœurs l'année dernière et a été élu meilleur orateur de l'UBA Trends Day 2023. Le thème de son discours cette année ? Les tendances en Branding. En tant que marque, comment gagner la course à la pertinence et créer un lien avec le consommateur ? Voici un avant-goût.

    Vous souhaitez le voir à l'œuvre en direct ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day. Une réduction Early Bird s'applique jusqu'au 15 mars inclus.

      Brand Strategy
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  10. Survey
      News Insight Survey

    Que pensent les consommateurs flamands de la publicité ?

    • 18-02-24

    Kantar a récemment publié les résultats de son étude "Media Reactions 2023" sur la perception des médias en tant que supports publicitaires. 
    L'étude est basée, d'une part, sur des entretiens avec des marketeurs et, d'autre part, sur les résultats d'une enquête en ligne réalisée auprès de 500 consommateurs belges néerlandophones. Curieux ? Découvrez les principales conclusions ainsi que le rapport complet.

      Media Research & Insights
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  11. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    La publicité en presse écrite peut-elle susciter des émotions ?

    • 16-02-24

    Pour vous guider, Bruno Liesse de chez Space. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quel est le rôle de la presse écrite dans un plan de communication stratégique ?"

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      Media
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  12. Data protection
      News

    Le Data Protection Officer, un atout pour la relation avec votre consommateur

    • 13-02-24

    Dans le paysage numérique actuel, la protection des données est une priorité absolue pour les organisations. Le rôle du Data Protection Officer (DPO) est crucial pour superviser la conformité avec les réglementations telles que le RGPD et assurer la sécurité des données. Découvrez plus sur l'importance du DPO dans une entreprise.

      Data & Technology
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  13. TrendsSocialMedia2024.jpg
      News

    Les tendances des médias sociaux en 2024

    • 06-02-24

    Dans le paysage des médias sociaux en constante évolution, 2024 marque un moment charnière, où la culture a envahi le devant de la scène. Face à l’émergence d’une société plus décentralisée, les marques sont confrontées à de nouveaux défis et à de nouvelles opportunités pour toucher leur public. Voici un aperçu des principales tendances des médias sociaux d’aujourd’hui (et de demain).

      Content Media
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  14. Recession monitor
      News

    Comment le comportement de consommation des Belges a-t-il évolué en 2023 ?

    • 05-02-24

    Suite au changement de comportement post-covid, la guerre en Ukraine et la crise énergétique, les habitudes de consommation des belges ont été considérablement impactées. Pendant un an, GroupM a suivi avec le Recession Monitor les habitudes de consommation des Belges à travers 42 catégories. 1000 Belges ont été interrogés toutes les 2 semaines et un total de 23 000 interviews ont été menées de février 2023 à fin décembre 2023 auprès d'un échantillon représentatif de la population belge âgée de 18 à 79 ans. Une quantité considérable, en somme. Quelles sont donc les principales conclusions après un an de Recession Monitor ? 

      Content Research & Insights Brand Strategy
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  15. EU legislation greenwashing
      News

    Le nouveau plan européen sur le greenwashing

    • 31-01-24

    Le 17 janvier, le Parlement européen a voté en faveur de l'adoption de l'accord négocié avec les États membres de l'UE sur la proposition de directive visant à renforcer les moyens d'action des consommateurs dans le cadre de la transition vers une économie verte (Empowering Consumers for the Green Transition), une initiative phare de la Commission européenne visant à modifier la directive européenne sur les pratiques commerciales déloyales (UCPD) en ce qui concerne les pratiques de greenwashing.

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  16. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment identifier et construire une marque forte ?

    • 31-01-24

    Pour vous guider, Evert Van den Broeck. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment identifier et construire une marque forte ?"

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      Brand Strategy
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  17. iStock-1455182857.jpg
      News

    L’avenir se conjugue au féminin : de l’égalité à l’innovation

    • 29-01-24

    Dans la dynamique de notre environnement en rapide mutation, marqué par l’innovation et le progrès, la féminisation de notre société apparaît comme un besoin crucial. Les discussions se limitent souvent à l’écart salarial entre les hommes et les femmes, mais le fossé profondément enraciné s’étend en réalité à d’autres domaines essentiels, tels que la conception de produit, la FemTech et les soins de santé pour les femmes.

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      News

    Quelles sont les tendances médias qui impactent notre secteur ?

    • 29-01-24

    Dans un paysage publicitaire en constante évolution, il importe de toujours avoir une longueur d’avance sur les tendances. L’UBA le fait en organisant chaque année une Expert Community consacrée aux évolutions les plus marquantes dans le domaine du marketing et de la communication. Découvrez les cinq tendances qui influenceront assurément notre secteur à court terme.

      Media
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  19. Groep ouderen
      News Insight

    Gardez votre marque pertinente pour les nouveaux et futurs seniors

    • 29-01-24

    Cet article met en lumière différents aspects de la fidélité à la marque chez les générations plus âgées. Découvrez les clés du succès.

      Research & Insights Brand Strategy
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  20. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment débuter avec une content strategy ?

    • 24-01-24

    Pour vous guider, Michel Libens, Propaganda. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quelle est l'importance du marketing de contenu et quelle stratégie mettre en place ?"

    Content Strategy 3 playbutton

      Content
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  21. Marketing effectiveness
      News

    Affinez vos stratégies médias pour améliorer l'efficacité de votre marketing

    • 23-01-24

    L'efficacité du marketing est l'interaction entre les efforts de communication et leur impact sur les résultats de votre entreprise. Ces éléments constituent une partie très importante de votre succès en matière de communication. En collaboration avec DPG Media, l'UBA vous propose un whitepaper qui met en lumière les principales facettes de l'efficacité marketing.

      Media Research & Insights
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  22. JEP campaign.png
      News

    La nouvelle campagne du JEP met l'autodiscipline à l'honneur

    • 23-01-24

    Le Centre de la Communication lance, cette semaine, une campagne ambitieuse dont l'objectif principal est d’accroitre la notoriété du Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) auprès du grand public.

      Brand Strategy
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  23. Trends-Content.jpg
      News

    Les tendances en content marketing

    • 22-01-24

    Koen Denolf, stratège de contenu chez The Fat Lady, et Bart Lombaerts, Head of Content chez SPYKE, se sont inspirés de la conférence Content Marketing World qui s'est tenue à Washington à la fin de l'année dernière. Est-ce la fin du terme "content marketing" ? Comment vous préparez-vous pour 2024 ?

      Content
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  24. Tom 1.jpg
      News Announcement

    Tom Bruni rejoint l’UBA

    • 22-01-24

    Tom Bruni rejoint l'équipe de l'UBA en tant que Digital Communication Manager.

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  25. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment améliorer mes ventes sur une place de marché en ligne ?

    • 17-01-24

    Pour vous guider, Herman Maes. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment ventre et faire de la publicité sur les marchés en ligne ?"

    E-commerce marketplaces 3 playbutton

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  26. agenda2023.png
      News Announcement

    Quels événéments de l'UBA à ne pas rater en 2024 ?

    • 16-01-24

    Notez déjà les événements clés de l'UBA en 2024 dans votre agenda : L'UBA Trends Day (le 25/4), L'UBA Media Date (le 27/8) et L'UBA Xmas Lunch (le 12/12).

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  27. teamphotoUBA_2023.png
      News Announcement

    L'UBA grandit : 33 nouveaux membres en 2023

    • 16-01-24

    Pas moins de 33 entreprises ont décidé l'année dernière de devenir membres de l'UBA. Cela porte le nombre d'entreprises membres à 384, avec un total de plus de 8.800 employés. Découvrez ci-dessous les entreprises qui sont désormais membres.

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  28. Trendrapport 2024
      News

    La durabilité ne suffit plus

    • 16-01-24

    La marque de café Ray & Jules torréfie ses grains de café à l’énergie solaire, Ikea Belgique vend des hot dogs végétaliens, ou « plantdogs », et Mic Mac Minuscule, qui compose des listes de naissance avec des articles de puériculture tendance en seconde main, voit son succès augmenter d’année en année. Les initiatives durables s’imposent et sont accueillies avec enthousiasme par les entreprises et les consommateurs. Une récente étude de Human8 révèle néanmoins que 75 %* des Européens s’inquiètent de l’avenir de notre monde. Il ne suffit plus de mettre l’accent sur la « durabilité » (sustainability en anglais) pour garantir le bien-être des générations actuelles et futures. 70 %* estiment qu’il faut aller au-delà de la « durabilité » ou de la « préservation » de notre environnement naturel et social ; nous devons nous engager activement à « réparer » les dégâts causés. En d’autres termes, nous devons envisager les aspects économiques, sociaux et environnementaux de notre existence dans une optique de régénération. Mais comment susciter ce changement positif ?

      Research & Insights Brand Strategy
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  29. Innovation vitality.jpg
      News

    Vitalité de l’innovation : le jeu en vaut-il la chandelle ?

    • 15-01-24

    Le yéti erre-t-il dans la forêt ? Que cache le Loch Ness ? Est-il vrai que 95 % des innovations sont vouées à l’échec ?

    Même si vous n’êtes pas amateur de légendes urbaines, il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu l’une de ces histoires fantastiques, que ce soit dans la cour de récréation, à une soirée ou dans la bouche de l’ami d’un ami. Mais si vous travaillez dans le domaine de l’innovation depuis un certain temps, vous serez peut-être surpris de voir dans cette liste une statistique couramment évoquée quant à l’échec des innovations. En dépit des tentatives antérieures visant à démentir cette hypothèse, son omniprésence (et le fait qu’elle semble acceptée par le secteur) soulève une question : les chances de réussite des innovations sont-elles vraiment si minces ? 

      Brand Strategy
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  30. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Profilage et psychographie : Que doivent en faire les annonceurs ?

    • 15-01-24

    Pour vous guider, Bruno Liesse de chez Space. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment déterminer et segmenter mes groupes cibles ?"

    Targetting & segmentation 4 playbutton

      Media
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