Ethnic Marketing (nl)

Rachid Lamrabat werkt sinds 2012 als etnomarketeer, vandaag voor het strategisch marketingbureau Tiqah. Het bureau wordt geleid door Rachid Lamrabat (‘81), pionier in de wereld van etnomarketing in België. Sinds 2012 is Rachid, een Marokkaanse Belg, fulltime bezig met het doorgronden van etnische minderheden om het vertrouwen van de “nieuwe consument” te winnen en hen te koppelen aan merken. Hij heeft eerst verschillende wegen bewandeld om dan uit te komen op het pad van de etnomarketing. Zijn interesse in dit topic is begonnen toen hij als medewerker van de minister van Diversiteit tussen 2003-2010 werkte. Gedurende 7 jaar heeft Lamrabat meegewerkt aan het opstellen van het inburgeringsdecreet. Na verloop van jaren groeide zijn behoefte om het heft in eigen handen te nemen zodanig dat hij ontslag nam bij het kabinet, en koos voor het zelfstandige statuut. Als eerste in België was Lamrabat zich ervan bewust dat het een hele uitdaging zou zijn, maar door zijn overtuiging dat België was, bundelde hij in 2012 zijn ervaringen en richtte hij zijn bureau op. Enkele jaar later heeft hij tal van projecten op zijn naam staan, geniet hij van algemeen aanzien en erkenning binnen de ondernemerswereld in Vlaanderen.

Boek:

Etnomarketing - Het vertrouwen van de nieuwe consument (2017)