Communication Management College

Dag 1 komen de volgende vragen aan bod:

• Wat is het belang van marketingcommunicatie voor een succesvol merkbeleid?
• Hoe stelt u een efficiënt merkplan op?
• Hoe creëert u een meerwaarde voor uw merk?
• Hoe kunt u uw doelgroep beter leren kennen?
• Hoe vertaalt u dat alles naar een geïntegreerde communicatieaanpak?

Vier ervaren marketingprofessionals met een frisse kijk op communicatiestrategieën leiden de volgende sessies:

• Wat zijn de basisprincipes van merkenmanagement?
• Wat is de plaats van het merkenbeleid in de overkoepelende bedrijfsstrategie? Wat zijn de langetermijneffecten van een merkenbeleid?
• Wat is de plaats van marketingcommunicatie in de marketingmix?
• Hoe ontwikkelt u een succesvol plan voor een merkenbeleid?

• Wat zijn de belangrijkste theoretische en praktische concepten van geïntegreerde marketingcommunicatie?
• Hoe maximaliseert u de impact van communicatie?
• Hoe kan communicatie de consument overtuigen?
• Hoe reageert de consument op commerciële boodschappen?
• Hoe wordt dit toegepast in de marketingcommunicatiepraktijk?

• Welke gegevens aanwenden om de doelgroep beter te begrijpen?
• Hoe gebruikt u interne gegevens?
• Hoe zet u dit om naar de praktijk om beter te kunnen communiceren met de doelgroepen?

• Wat zijn de grote maatschappelijke trends?
• Wat zijn de meest actuele drijfveren van consumentengedrag?
• Hoe gaan sterke merken met deze drijfveren om in hun communicatie?
• Wat is de toekomst van het merk?
• Hoe creëren merken duurzaam waarde voor consumenten: het ISP –model
• Kritische reflecties bij merken en marketing

Op de tweede dag van het UBA Communication Management College, komen de volgende vragen aan bod: 

• Hoe komt u tot een inspirerend communicatieverhaal?
• Hoe maken we maximaal gebruik van de digitale mogelijkheden als onderdeel van onze strategie?
• Wat zijn de voor- en nadelen van massamediacommunicatie versus guerrillamarketing, webcommunicatie en de andere methoden?
• Hoe beheert u uw reputatie online?

Drie bezielde marketeers gaan tijdens de volgende opleidingen met u in debat:

• Wat zijn de belangrijkste “activation”-methoden?
• Hoe combineert u de verschillende methoden?
• Wat zijn de belangrijkste benchmarks?

• Hoe kunnen we het beste online en via social communiceren met onze klanten?
• Klanten segmenteren door gebruik van persona’s en/of buyer insights.
• Nog krachtiger communiceren door het inschakelen van Brand Advocates
• Via content marketing en inbound tools evolueren richting marketing automation.

• Hoe schrijft u een sterk verhaal voor uw merk?
• Hoe stelt u een duidelijke strategie op?
• Hoe zet u de strategie om in de praktijk?
• Hoe ontwikkelt u een formule die werkt en met welke middelen?
• Hoe vertaalt u marcom doelstellingen in mediadoelstellingen op een creatieve manier?
• Rijkelijk geïllustreerd met voorbeelden en cases uit Cannes

Doel van deze dag is: meer inzicht krijgen in doeltreffende communicatieprocessen.
De onderwerpen die aan bod komen zijn:

• Hoe geeft u een inspirerende briefing?
• Hoe verloopt het ontwikkelingsproces?
• Wie is verantwoordelijk voor welke stadia van het ontwikkelingsproces?
• Hoe beoordeelt u de voorstellen van een communicatiebureau?

Drie specialisten met een grote kennis van zaken wijden u in in de wereld van communicatieconcepten:

• Wat zijn de rollen van het creatieve bureau en van het mediabureau?
• Wie bereidt de briefing voor?
• Wat is de meerwaarde van de praktische gids 'The Client Brief' van UBA/ACC?
• Hoe geeft u een geïntegreerde en inspirerende briefing?
• Case study

• Hoe verloopt het proces na de briefing?
• Wie is verantwoordelijk voor het creatie- en productieproces?
• Welke werkvergaderingen kunt u verwachten?
• Hoe evalueert u voorstellen van een communicatiebureau?
• Wat zijn de belangrijkste productieprocessen?
• Tips & trucs

• Hoe ziet een geïntegreerde communicatieplanning en –briefing eruit?
• Hoe benut u creativiteit optimaal en integreert u aangeleerde technieken?
• Hoe vertaalt u een probleemcase naar een inspirerende briefing?
• In welke mate stimuleert het ‘Wrong-spel’ u tot gedurfd en innovatief denken?

Op de laatste dag van het UBA Communication Management College wordt de relatie met het communicatiebureau en de partners in het digitale tijdperk toegelicht:

• Wat is de rol van een creatief bureau?
• Hoe vebetert u de samenwerking met een communicatiebureau?
• Hoe meet u het return on investment (ROI) van een digitale campagne?
• Hoe bouwt u op lange termijn een sterk merk?

Vier communicatie-experts vertellen over hun ervaringen met communicatiepartners in het digitale tijdperk:

• Wie zijn de belangrijkste partners?
• Hoe bepaalt u een correcte remuneratie?
• Hoe kiest u een communicatiepartner?
• Hoe organiseert u consultaties en competities?
• Wat houdt wederzijdse evaluatie in en welke evaluatiedocumenten zijn beschikbaar?

Op basis van een allocatiemodel worden de communicatie-inspanningen verdeeld volgens een verdeelsleutel 70-20-10:

• De fundamenten (70) van elk medium
• Creatieve mogelijkheden (20)
• Ruimte voor innovatie (10)

• Intro tot de (r)evolutie die marktonderzoek van daag de dag door maakt
• Hedendaagse online research technieken: een overzicht!
• Hoe werk je samen met een research agency? Briefings, debriefings, Q&A moment

Als afsluiter, aan de hand van de praktische cases uitgegeven gedurende de 4 dagen: ontdek hoe u 365 dagen relevant kan zijn voor de consument.

U maakt gebruik van onze begeleiding

UBA Academy heeft een structureel framework, bestaande uit 10 stappen, uitgewerkt dat u een houvast biedt bij het schrijven van uw eindwerk.

• Een specifieke halve dag collectieve workshop om het framework uit te leggen met voorbeelden en tips om een consistent, doordacht communicatieverhaal te schrijven.
• Een maand voor het voorleggen van het eindwerk, een consultatieronde (30’ individuele begeleiding) om uw eindwerk in wording scherp te stellen en klaar te stomen voor presentatie.