Digital Media Audit

Media audit is een ruim begrip. Er zijn verschillende soorten media audits:

• Enerzijds is er de aankoop performance audit waarbij de focus ligt op de negotiaties en de grootte orde daarvan. TV kortingen bijvoorbeeld worden in een pooling gestopt en gebenchmarkt. Echter, zijn deze audits nog relevant?
• Anderzijds is er de klassieke financiële media audit waarbij de financiële stromen geanalyseerd worden en de adverteerder te horen krijgt of de zaken correct werden afgehandeld door de diverse tussenpersonen. Waar ligt daar de meerwaarde voor de adverteerder?

Met deze masterclass nemen we je mee onder de digitale motorkap van de digitale media platformen.

Wat zal je leren?

• Hoe ziet het digitale marketing ecosysteem eruit?
• Hoe doe ik een grondige controle van de digitale media bestedingen en performanties van mijn bedrijf en het (digitaal) agentschap?
• Wat is belangrijk in de samenwerking tussen adverteerder en (digitaal) agentschap, wat niet? Tips voor de aansturing van de campagnes door de agency.
• Er worden hands on voorbeelden gegeven met valkuilen en vooral ook tips hoe je die kunt voorkomen.
• Het proces van een media audit met aansluitend een interactieve workshop voor de deelnemers.

In deze training geven we je de handvatten om er zelf en samen met je agentschap mee aan de slag te gaan. We nemen online marketing in het algemeen en in het bijzonder SEA (incl Google shopping), Programmatic Online Video en Paid Social onder de loep.

Voor wie? 

Marketing- en communicatiemanagers en iedereen die van ver of nabij betrokken is bij de media planning en buying van zijn bedrijf en bij de samenwerking met het media agentschap of met de media rechtstreeks. Maar zeker ook CFO’s, controllers, interne auditors en mensen verbonden aan een procurement departement.

Taal

De opleiding wordt gegeven het Nederlands en het Frans, de presentatie is in het Engels
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.