UBA Trends Day 2020 Goes Virtual

Even zag het ernaar uit dat Cathy Hackl de volgende grote naam in de televisiejournalistiek zou worden. Ze werd genomineerd voor een Emmy voor haar storytelling en verdiende haar sporen bij ABC News, Discovery Channel en CNN. Maar op een dag keek ze naar een VR-headset en zag ze de toekomst. Ze hield op als verslaggeefster van de dagelijkse realiteit en maakte de overstap naar de wereld van virtual en augmented reality (VR/AR). In 2017 schreef ze het allereerste boek rond VR/AR-marketing, Marketing New Realities: An Introduction to VR and AR Marketing, Branding & Communications. Haar tweede boek, The Augmented Workforce: How AI, AR and 5G Will Impact Every Dollar You Make, verschijnt in 2020. LinkedIn zette haar niet voor niets op nummer 4 in de wereldwijde categorie Top Voice in Technology. Cathy is een vermaard thought leader rond immersive technology en een van de belangrijkste vrouwen in de technologiewereld vandaag. 

Net zoals een goed getrainde geleidehond blinden of slechtzienden helpt obstakels te overwinnen, staat Corinne al jarenlang adverteerders bij in het complexe mediasysteem.

Al bij haar eerste job bij United News & Media in Londen trok ze de aandacht van verscheidene mediabureaus. De daaropvolgende 12 jaar zou ze werken bij Zenith en Havas Media, waar ze onder andere instond voor Strategy, Insights en Client Leadership.

De cirkel zou niet volledig zijn als ze niet eens kon proeven hoe het er aan adverteerszijde toegaat en dat werd al gauw Corinnes volgende ambitie. Als Connections Manager voor AB-InBev, een van de grootste brouwerijen ter wereld, stond ze in voor alle mediacampagnes voor bekende merken als Jupiler, Leffe en Corona (toen Corona nog gewoon een bier was).

Maar de aantrekkingskracht van de mediabureaus bleef op haar inwerken en twee jaar geleden werd ze Managing Director van MediaCom Belgium, het grootste mediabureau in de EMEA-zone. MediaCom groeide sindsdien uit tot een strategy-first en digitaal vaardig agency, dat vastberaden is in zijn streven naar de beste kwaliteit en service. Als vurig voorstander van de globale overtuiging die binnen MediaCom heerst (People First, Better Results) stuurt Corinne een bedrijfscultuur aan die de medewerkers zicht geeft op een loopbaan (en niet louter op een job).

De vergelijking met een blindengeleidehond is niet uit de lucht gegrepen. Corinne zetelt in de raad van Scale Dogs, een van de hoogst aangeschreven scholen in België die blindengeleidehonden opleert voor mensen met een visuele beperking. Ze is ook de trotse eigenares van een superschattige hond die door de school werd geweigerd en zich ondertussen al heeft opgewerkt tot de mascotte van het kantoor.

Bijzondere plekken brengen vaker bijzondere personen voort. Kjell A. Nordström werd dan wel geboren in de Zweedse hoofdstad Stockholm, hij groeide op in Åland, een archipel met meer dan 26.000 eilandjes waarvan er slechts 65 bewoond zijn. Het grondgebied is Fins, de cultuur Zweeds. Nordström is minstens zo complex en divers: professor (Stockholm School of Economics), zakenman (lid van diverse raden van bestuur), adviseur voor multinationals, auteur van internationale bestsellers (Karaoke Capitalism, Funky Business, Urban Express…), investeerder in een Shakespearetheater, maar vooral: a hell of a keynote speaker. 

Joeri Van den Bergh is medeoprichter, partner en Future Consumer Expert bij Human8, een onderzoeksbureau met 22 kantoren wereldwijd. Met een focus op marketing voor kinderen, tieners en jonge volwassenen, kan hij bogen op uitgebreide ervaring en een klantenlijst met wereldwijde giganten zoals eBay, Coca-Cola, Spotify, Danone, Red Bull, IKEA, Heineken, Converse, Nestlé, AXA en Unilever. Joeri is een bekroond wereldwijd thought leader en marketing auteur erkend door de AMA (American Marketing Association Best Book) voor zijn inzichten in de impact van NextGen op marketing, business en consumententrends. Daarnaast deelt hij zijn expertise als professor marketing aan één van Europa's meest vooraanstaande business schools, Vlerick, waar hij in de voorhoede blijft van NextGen consumentengedrag in onze snel evoluerende wereld.

Nigel is managing director van Decipher, het adviesbureau voor mediastrategie, en CEO van de Decipher Group, waartoe ook de iBurbia-keten van media-R&D-labs behoort. 

Nigel is een marketeer in hart en nieren met een neus voor het potentieel van digitale technologieën. Daarbij legt hij zich voornamelijk toe op de evolutie van commerciële content en adverteermodellen in mediamarkten die getroffen zijn door de opkomst van nieuwe consumententechnologie.

Decipher werkte tal van interactieve media- en technologieprojecten uit voor een breed portfolio van klanten, waaronder Virgin Media, ITV, de BBC, Sony en de Britse overheid.

Nigel publiceerde al tal van artikels in verschillende nationale gespecialiseerde vakbladen en verscheen als gastspreker in de BBC Business Breakfast, The Money Programme en op Bloomberg TV om uitleg te geven bij allerlei digitale thema's. Hij is een graag geziene spreker op conferenties van Thinkbox en ISBA, de Britse vakorganisaties voor adverteerders.

Zestien jaar bij de Britse verzekeringsmaatschappij Norwich Union (deel van de Aviva Group) leverde Simon Martin volgend inzicht op: hoe dichter je bij en met je klanten kan werken, hoe beter. Het was meer dan een brainwave. Het vormde de inspiratie die aan de basis lag van OLIVER, ’s werelds eerste en nog steeds enige marketingagentschap dat exclusief in-house werkt bij klanten. Al van bij het begin in 2004 zwaait oprichter Simon er de plak als CEO en schudt hij het traditionele landschap van de klassieke reclame- en marketingagentschappen flink door elkaar met zijn model dat sneller, beter en goedkoper heet te zijn. Nog meer dan het fysieke inhuizen bij de klanten, maakt OLIVER het verschil door zijn specifieke mindset en manier van werken (lees: co-creatie). De uitstekende resultaten van die aanpak bij klanten als 3M, Atos, The Guardian, Unilever… wijt Simon aan de permanente focus op de business van de klant.

Als iemand weet hoe je van je hobby je beroep kunt maken, is het Steven Leunens wel. De imposante carrière van de zaakvoerder van META begon met Medal of Honor: Allied Assault. Hij richtte zijn eigen team Tek9 op rond zijn favoriete spel, dat in een mum van tijd uitgroeide tot een van de grootste Call of Duty-teams en -communities ter wereld: 110.000 geregistreerde leden en 800.000 kijkers per maand. Maar Steven is geen one trick pony: hij legde zich toe op events (meer dan 300 intussen) en wereldwijde producties rond esports. Zijn eerstvolgende doel: met 4Entertainment eSports in de Benelux naar the next level tillen.