All News & Insights - pagina 2

In deze rubriek laten we een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Christine Jean, Head of Marketing, Branding & Media Management bij AG Insurance

'Brain Computer Interface'. Wat is het precies? Hoe werkt het? Hoe zal het het consumentengedrag en bijgevolg de strategieën van marketeers veranderen? Een antwoord op al die vragen krijgt u tijdens deze UBA Discover It van 7 juni 2021 met Damien D'Ostuni. Bekijk de opname hier.

In deze artikelreeks illustreert Joeri Van den Bergh, Future Consumer expert bij InSites Consulting voor een aantal sectoren welke trends zich sterk manifesteren. Deze week: “de retail sector”.

'Digital Inhousing'. Hoe organiseer je dat? Wat zijn de voors en de tegens? In deze UBA Discover it van 1 juni 2021 biedt Steven Pieneman u praktische tips en inzicht in de laatste trends en ontwikkeling omtrent inhousing. Bekijk de opname hier.

Vandaag staan doelgroepen nog steeds helemaal centraal in de meeste mediaplannen: hoe,waar en wanneer kunnen we onze consumenten bereiken? Ebiquity schetst echter een ander beeld: een mediaplan zou vandaag veel impactvoller zijn indien we uitgaan van de effectiviteit ervan in plaats van doelgroepen. Dat maakt groei en ROI op lange termijn ook houdbaar.  

Tijdens de laatste Expert Community Content Marketing hadden we het over de dynamiek tussen Content Marketing en Advertising en de bijzonder geslaagde relatie die tussen beide heerst.

De term ZMOT werd bedacht door Google en staat voor het Zero Moment Of Truth. De term bestaat dus al enkele jaren maar is meer dan ooit relevant. ZMOT duidt immers een cruciale verandering aan in het digitale koopgedrag.

Benieuwd naar wat Thierry Geerts over zijn nieuwe boek 'Homo Digitalis' verteld heeft. U kunt de opname van 25 mei 2021 hieronder bekijken. 

Personalisatie is een eerder eenvoudig gegeven, waarbij de naam van de consument wordt vermeld of berichten worden afgestemd op zijn/haar voorkeuren en/of gedrag. Hyperpersonalisatie gaat nog een stap verder.

Geen enkel merk wil geassocieerd worden met haatdragende taal, extreem geweld of pedofilie. Dit is niet evident wanneer men adverteert op een wereldwijd digitaal platform zoals Facebook, YouTube of Twitter.Tijdens het Cannes festival in 2019, werd door de World Federation of Advertisers (WFA) het initiatief genomen om op deze platformen een verantwoorde media-omgeving te creëren.

Indien een consument niet gebeld wil worden, dan kan hij zich registreren op de bel-me-niet-meer-lijst. Adverteerders en service providers zijn wettelijk verplicht deze lijst te raadplegen en zich hieraan te houden. Indien een consument geen direct mail wil ontvangen, dan kan hij zich inschrijven op de Robinson lijst. Deze lijst is een zelfregulerend initiatief van de sector, maar er is momenteel geen wettelijke verplichting om deze te gebruiken. Staatssecretaris voor Consumentenzaken Eva De Bleeker wil dit veranderen.

De technologische ontwikkelingen binnen het marketingvakgebied volgen zich met rap tempo op. Robotisering en Artificial intelligence zijn keywords van het afgelopen jaar en betekenen eigenlijk dat er steeds minder menselijke factoren van invloed zijn op de marketing activiteiten. Dat betekent ook dat als u de kennis niet waarborgt binnen de eigen organisatie u uiteindelijk volledig afhankelijk wordt van externe partijen.

De huidige context is er een van constante verandering. Om bij te blijven met de veranderingsgolven moest u als bedrijf gisteren al bezig zijn met wat er morgen op u afkomt. Hoe blijft u zich in zo'n context aanpassen op een agile manier? De gewoontes van consumenten veranderen, er ontstaan nieuwe technologieën en bedrijven breken zonder de minste aarzeling de markt open. Uitdagingen bij de vleet dus. En Covid heeft die trend alleen maar versneld. In dergelijke omstandigheden is uzelf heruitvinden veel meer dan een uitdaging: het is een must voor elk bedrijf. Growth hacking op basis van experimenten is een motor voor disruptie die gericht is op groei. Het is de mindset die u nodig hebt om verandering niet langer te zien als een kracht die de ontwikkeling van uw bedrijf tegenwerkt, maar als een bondgenoot.