Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

All News & Insights

  1. programmatic .jpg

    De programmatic waardeketen ontrafeld ?

    • 22-06-20
    • News,

    Onlangs stelde ISBA (UK) in samenwerking met PwC vragen omtrent de digitale waardeketen die nooit eerder werden gesteld. Ook in de meest transparante programmatic modellen is het voor veel adverteerders en agentschappen nog steeds niet duidelijk hoe de flow die leidt van adverteerder tot uitgever eruitziet.

    Lees meer over "De programmatic waardeketen ontrafeld ?"
  2. THEY MOVED AGAINST THE CORONAVIRUS.png

    Member Case: Securex spoort medewerkers aan om sportief uit hun kot te komen

    • 22-06-20
    • News, Insights

    Elk jaar lopen zo’n 50-tal werknemers van Securex mee met de 20 km van Brussel. Samen bewegen voor het goede doel is een goede gewoonte bij Securex. Maar door de coronacrisis werd de 20 km van Brussel afgelast. Om de goede gewoonte ook dit jaar te kunnen aanhouden, werd beroep gedaan op de Securex Stichting, in partnership met Rikolto, het vroeger Vredeseilanden, voor een creatief alternatief.

    Lees meer over "Member Case: Securex spoort medewerkers aan om sportief uit hun kot te komen"
  3. CMO.jpg

    WFA analyseert de rol van de CMO

    • 22-06-20
    • News,

    WFA (World Federation of Advertisers) en het onderzoeksbureau 2CV deden een onderzoek naar de rol van de Chief Marketing Officer (CMO). Zij interviewden 683 senior marketeers uit 31 landen en bundelden hun bevindingen in het rapport "The CMO conundrum and the search for the unicorn marketer".

    Lees meer over "WFA analyseert de rol van de CMO"
  4. inflation.jpg

    Mediavooruitzichten voor Q3 en Q4 2020

    • 22-06-20
    • News,

    De volledige impact van de Covid-19-pandemie op de media in 2020 en daarna is nog onbekend. Terwijl het bereik bij sommige media is gedecimeerd, is het bij andere media aanzienlijk toegenomen. Dit heeft geleid tot een aanzienlijke prijsinflatie op veel markten, met name in markten en media waar de prijsstelling rechtstreeks wordt beïnvloed door de dynamiek van vraag en aanbod.

    Lees meer over "Mediavooruitzichten voor Q3 en Q4 2020"
  5. art.jpg

    De kunst is het aantonen van de impact van de verschillende kanalen in een ecosysteem

    • 18-06-20
    • News,

    Het aantonen van de impact van je kanalen is een van de sleutelelementen bij een Effie-case. En dat is er de jongste jaren niet gemakkelijker op geworden. Mediaspecialist Bruno Liesse geeft raad.

    Lees meer over "De kunst is het aantonen van de impact van de verschillende kanalen in een ecosysteem"
  6. Local.jpg

    Laat je inspireren door consumenten: merkbeleving na COVID-19

    • 15-06-20
    • Survey, Insights

    JPCR lanceerde een kwalitatief 'co-creatie' onderzoek bij 45 Belgische consumenten van 22 tot 70 jaar oud, om merken te inspireren voor hun strategieën en actieplannen na COVID-19. Dit onderzoek vond plaats tussen 12 en 18 mei 2020 op het JPCR online kwalitatief platform Vox Populi®. Deze belangrijke onderwerpen werden besproken op de blog: hoe hebben consumenten de lockdown-periode ervaren, wat is er veranderd en wat zijn de lessen die men heeft geleerd. De deelnemers gaven ook hun mening over de merken/bedrijven die zich in deze periode positief konden onderscheiden en over wat ze bijzonder op prijs stelden.

    Lees meer over "Laat je inspireren door consumenten: merkbeleving na COVID-19"
  7. kookinuwkot.png

    Member Case: Unilever inspireert via unieke cross channel campagne

    • 15-06-20
    • News,

    Tijdens de lockdown-weken kon het best een uitdaging zijn om variatie in het weekmenu te brengen. Unilever verplaatste zich in de consument en besliste om de thuisblijvers een handje te helpen. Hoe? Op zeer korte tijd creëerden ze een #kookinuwkot receptenbingo. Het concept: 200 influencers ontvingen thuis een pakket met bijhorende recepten om creatief mee aan de slag te gaan. En dat het gewerkt heeft!

    Lees meer over "Member Case: Unilever inspireert via unieke cross channel campagne"
  8. Tim Van Doorslaer-v2.jpg

    Tijd voor een Belgische ‘North Star’, een opinie door Tim Van Doorslaer (DPG Media)

    • 15-06-20
    • News,

    150 mediaprofessionals van over heel de wereld bij elkaar. Ik kan het me nu bijna niet meer voorstellen, maar voor de coronacrisis kon het nog.

    Lees meer over "Tijd voor een Belgische ‘North Star’, een opinie door Tim Van Doorslaer (DPG Media)"
  9. Sparkle 13.png

    Sparkle 13. We hadden kunnen weten dat dit geen gewoon nummer zou worden.

    • 15-06-20
    • News,

    Op de eerste redactievergadering, ergens eind januari, klonk het nochtans allemaal nog als een heel strak plan: ‘We maken een editie waarin Teams en Teamwork centraal staan. En die valt in de bus op het moment dat onze Rode Duivels de rest van Europa voetballes aan het geven zijn. Tous ensemble!’.

    Lees meer over "Sparkle 13. We hadden kunnen weten dat dit geen gewoon nummer zou worden."
  10. Content-Marketing-Proximitt.jpg

    Naar meer nabijheid, samenwerking en opbrengst met Content Marketing

    • 15-06-20
    • News,

    Volgens de recentste studie van UBA bij haar leden werd 88% van de reclamecampagnes door de Covid-19-pandemie uitgesteld of geannuleerd. Uit een onderzoek van de ACC bleek dan weer dat de contentmarketingcampagnes buiten schot zijn gebleven. Maar wat is er dan veranderd op het vlak van contentmarketing? Welke lessen kunnen we trekken?

    Lees meer over "Naar meer nabijheid, samenwerking en opbrengst met Content Marketing"
  11. cosmetica.jpg

    Nieuwe reclamecode voor cosmetische producten

    • 15-06-20
    • News

    Het Communicatie Centrum, de voormalige Raad voor de Reclame, keurde een nieuwe 'Code inzake reclame en marketingcommunicatie voor cosmeticaproducten' goed. Deze zelfreguleringcsode werd uitgewerkt door de beroepsfederatie DETIC.

    Lees meer over "Nieuwe reclamecode voor cosmetische producten"
  12. Ruinart vierkant-1.jpg

    Opinie Laurent Lootens: Social TV of hoe als merk relevant blijven zonder te storen

    • 15-06-20
    • News,

    De mens overleeft dankzij het principe van “the most adapted”. Terwijl zowat de volledige wereldbevolking strijdt om immuniteit te ontwikkelen voor COVID-19, is diezelfde bevolking al een tijdje immuun voor reclame. Merken zitten daarom met de handen in het haar. Vòòr de Coronacrisis hadden merken al moeite om hun commerciële boodschap over te brengen op mensen. Wegens niet relevant en vaak te fel ruikend naar egocentrisme en opportunisme.

    Lees meer over "Opinie Laurent Lootens: Social TV of hoe als merk relevant blijven zonder te storen"
  13. Strategisch verbinden_iStock-583996412.jpg

    Vier praktische tips om ‘Strategisch te Verbinden’ door interne communicatie

    • 12-06-20
    • News,

    We vroegen aan Peter Op de Beeck wat zijn vier essentiële voorwaarden zijn voor interne communicatie die echt impact krijgt.

    Lees meer over "Vier praktische tips om ‘Strategisch te Verbinden’ door interne communicatie"
  14. iStock-1089973052.jpg

    Do's & don'ts van Ads & Age

    • 08-06-20
    • News, Survey, Insights

    Handelaars, retailers, merken maar ook marketeers en reclamemakers die hun neus ophalen voor de oudere consument zijn een uitstervend ras. De uitzonderingen bevestigen de regel. Het is intussen algemeen gekend dat het oudere marktsegment een groeiend segment is. In België is vandaag net geen 50% van de volwassen consumenten minstens 50 jaar. In Nederland is deze kaap al enkele jaren overschreden.

    Lees meer over "Do's & don'ts van Ads & Age"
  15. Rethinking customer segments.jpg

    Klantensegmenten tijdens recessie. New balls please

    • 08-06-20
    • News, Insights

    Of het nu gaat over productontwikkeling, brand building, communicatie of bedrijfsvoering in het algemeen, in het ontwikkelen van een goede, succesvolle strategie staat een correcte klantensegmentering centraal. Sinds enkele jaren spelen gedragswetenschappen en gedragsonderzoek bij dat segmenteren een steeds belangrijkere rol. Maar tijdens een recessie verandert het consumentengedrag significant met veranderde klantensegmenten en segmentatiecriteria als gevolg. 

    Lees meer over "Klantensegmenten tijdens recessie. New balls please"
  16. Influencers.jpg

    Influencermarketing bevestigt status bij Vlaamse jongeren

    • 08-06-20
    • Survey,

    Influencermarketing verliest niet aan kracht bij Vlaamse jongeren. Dat blijkt uit onderzoek van de Arteveldehogeschool bij meer dan 1100 Vlaamse jongeren. 16% van de Vlaamse jongeren geeft zelfs aan dat het tijdens de voorbije drie maanden iets gekocht heeft door toedoen van een influencer. De belangrijkste reden om een influencer te volgen volgens de Vlaamse jongeren? De leuke en originele verhalen van die influencer.

    Lees meer over "Influencermarketing bevestigt status bij Vlaamse jongeren"
  17. tendances de consommation .jpg

    Kantar detecteert nieuwe consumententrends

    • 08-06-20
    • News,

    Stilaan komt de wereld uit de greep van de lockdown en komen we in het zogenoemde 'new normal'. Uit nieuw globaal onderzoek van Kantar bij 45.000 consumenten in 50 markten komen drie gedragsveranderingen van consumenten naar boven: een toegenomen lokale consumptie, een uitbreiding van e-commerce en vernieuwde aandacht voor de prijs-kwaliteitverhouding.

    Lees meer over "Kantar detecteert nieuwe consumententrends"
  18. depense.jpg

    Digitaal adverteren ontsnapt grotendeels aan recessie

    • 05-06-20
    • News,

    Digitale reclame groeide in Europa in 2019 met 12,3% tot 64,8 miljard euro. Dit werd vooral aangestuurd door een sterke evolutie van de uitgaven voor video, mobiele telefonie en sociale media.

    Lees meer over "Digitaal adverteren ontsnapt grotendeels aan recessie"
  19. PSA Sign.png

    Member Case PSA Groupe: Een nieuwe auto kopen? Enkel voor een testrit moet je nog de deur uit

    • 04-06-20
    • News,

    Wilt u een wagen kopen van de merken Peugeot, Citroën, Opel of DS Automobiles, dan kan dat voortaan helemaal online. Voor wie nu liever geen showroom bezoekt vanwege de COVID-crisis, kan dit een comfortable en makkelijke oplossing zijn.
    Didier Blokland, sinds 1 april CMO Director voor Groupe PSA Belux, legt uit hoe de crisis ervoor gezorgd heeft dat het online aankoop- en beheersproces van een wagen nu volledig digitaal en veilig afgehandeld kan worden dankzij PSA Sign by itsme®.

    Lees meer over "Member Case PSA Groupe: Een nieuwe auto kopen? Enkel voor een testrit moet je nog de deur uit"
  20. UBA-Belgian-pledge-3.jpg

    Voedingssector lanceert Belgian Pledge 3.0

    • 04-06-20
    • News,

    Obesitas en overgewicht vormen een complexe maatschappelijke uitdaging. De voedingssector neemt daarin haar verantwoordelijkheid op, onder meer op het vlak van reclame en marketing. Omdat kinderen jonger dan 12 jaar nog niet voldoende kritisch kunnen omgaan met reclame en marketing lanceerden UBA, Fevia en Comeos in 2012 de Belgian Pledge. De ondertekenaars nemen daarin engagementen om reclame te beperken voor producten die niet voldoen aan specifieke voedingscriteria en die engagementen laten ze door onafhankelijke partners controleren.

    Lees meer over "Voedingssector lanceert Belgian Pledge 3.0"
  21. Event Risk Model.jpg

    Veilige evenementen met het ‘Event Risk Model’

    • 02-06-20
    • News,

    Nu we stilaan stappen zetten uit de lockdown, is iedereen op zoek naar richtlijnen en instrumenten om die exit te begeleiden. Dat is niet anders in de eventsector. Daarom heeft Vlaams minister van Toerisme Zuhal Demir de voorbije weken samen met de Alliantie van Belgische Eventfederaties, Toerisme Vlaanderen en EventFlanders aan een instrument gewerkt om de eventsector op een veilige manier weer op te starten. Ze werden daarin begeleid door het expertisecentrum Publieke Impact van de Karel De Grote hogeschool. Het opzet: ervoor zorgen dat organisatoren en lokale besturen een zo goed mogelijke inschatting kunnen maken of en onder welke voorwaarden events weer kunnen doorgaan.

    Lees meer over "Veilige evenementen met het ‘Event Risk Model’"
  22. Corporate video.jpg

    De inzet van corporate video: toppers en floppers

    • 01-06-20
    • News,

    Goed videomateriaal lanceren waarmee je de gewenste doelgroep bereikt en veel lovende reacties uitlokt. Dat is de droom van elk bedrijf, elk merk. Maar in hoeverre kan het publiek  video van bedrijven waarderen? En via welke kanalen bekijken mensen video het liefst?

    Lees meer over "De inzet van corporate video: toppers en floppers"
  23. savings.jpg

    Merken besparen wereldwijd 50 miljard $ op reclame in 2020

    • 29-05-20
    • News,

    WARC voorspelt in zijn 'Global Advertising Trends'-rapport dat de wereldwijde reclame-uitgaven dit jaar met 8,1% - 49,6 miljard dollar - zullen dalen tot 563 miljard dollar. Dit is het gevolg van ernstige bezuinigingen als gevolg van de uitbraak van COVID-19. De nieuwe projecties zijn gebaseerd op gegevens van 96 markten.

    Lees meer over "Merken besparen wereldwijd 50 miljard $ op reclame in 2020"
  24. les jeunes.jpg

    Apestaartjaren publiceert tweejaarlijks onderzoek

    • 29-05-20
    • News, Insights,

    Het tweejaarlijkse Apestaartjaren-onderzoek dat gevoerd wordt door Mediaraven, Mediawijs en imec-mict (UGent) publiceerde zijn nieuwste editie.

    Lees meer over "Apestaartjaren publiceert tweejaarlijks onderzoek"
  25. Livestream shopping

    De postcoronatrend voor merken en retailers: livestreamed commerce

    • 29-05-20
    • News, Insights

    In volle coronatijden tekenen zich ook nieuwe trends af. Deze trends zullen onze samenleving in de komende jaren grondig herschikken. Het coronavirus dat uitgroeide tot een wereldwijde pandemie,  is een wildcard net zoals 9/11 en de bankencrisis ruim tien jaar geleden. 

    Lees meer over "De postcoronatrend voor merken en retailers: livestreamed commerce"
  26. center.jpg

    De Raad voor de Reclame wordt het Communicatie Centrum

    • 29-05-20
    • News

    De Raad voor de Reclame is de vereniging die de zelfregulering voor reclame in België organiseert. De vereniging werd, onder andere door UBA, opgericht in 1967. UBA zorgt voor een belangrijk deel van de financiering en bekleedt het vice-voorzitterschap. Naast adverteerders maken ook bureaus en media deel uit  van de vereniging. Een van de belangrijkste activiteiten is de organisatie van de JEP, de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame, een onafhankelijk en paritair samengesteld orgaan dat de klachten over reclame-uitingen behandelt.

    Lees meer over "De Raad voor de Reclame wordt het Communicatie Centrum"
  27. Ikea_balcon.png

    Member Case: IKEA helpt thuisblijvers om het gezellig te maken

    • 28-05-20
    • News,

    IKEA startte in maart met een eerste campagne die alle thuisblijvers een hart onder de riem moest steken en hen te helpen om het thuis gezellig en aangenaam te maken: Together at Home. Enkele weken later werd het al snel duidelijk dat onze vakantieplannen op de helling stonden. Het startsein om de focus te leggen op het creëren van een vakantiegevoel in eigen huis, tuin en terras: Holiday at home. Gregory Bauduin, Marketing Manager IKEA, vertelt enthousiast hoe dit in zijn werk ging.

    Lees meer over "Member Case: IKEA helpt thuisblijvers om het gezellig te maken"
  28. Zoom fatigue_iStock-1183657530.jpg

    Vijf tips om uw 'ZOOM-vermoeidheid' aan te pakken

    • 28-05-20
    • News,

    Voelt het alsof videocalls alle leven uit u zuigen? Bent u al die videovergaderingen en virtuele gesprekken zo beu als koude pap? U bent niet alleen.

    Lees meer over "Vijf tips om uw 'ZOOM-vermoeidheid' aan te pakken"
  29. programme d’évaluation .jpg

    Adverteerder-bureau evaluaties: het bureauperspectief

    • 26-05-20
    • News,

    Wat je niet meet, kun je niet verbeteren. Daarom is een formeel evaluatieprogramma een van de meest waardevolle instrumenten die een adverteerder heeft om zijn relatie en prestaties met bureaus te verbeteren. 

    Lees meer over "Adverteerder-bureau evaluaties: het bureauperspectief"
  30. Brand Building in a brave new world.jpg

    Brand building for a brave new world

    • 25-05-20
    • News, Insights

    Covid19 is disruptief met een zelden geziene snelheid en impact. Maatschappelijk groeit het besef van een nieuwe wereld. Economisch worden merken en bedrijven meegezogen in een gevecht om te overleven in een snel veranderend en onzeker ecosysteem. We zetten ons schrap voor een toekomst waar én het speelveld én de spelregels fundamenteel gewijzigd zijn. Bovendien resulteert onzekerheid, of eerder een gebrek aan controlegevoel, vaak in terughoudendheid, zowel bij consumenten als bedrijven, en gluurt zo een recessie om de hoek.

    Lees meer over "Brand building for a brave new world"