Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

All News & Insights

  1. Le TEC.png

    Member Case De TEC: Kinderen zeggen ‘dank u'

    • 25-05-20
    • News

    De TEC mobiliseert voor wie mobiel moet blijven! Dat is de boodschap die het Waalse openbaar vervoer via deze authentieke video wilde overbrengen. Het doel was tweeledig: de mensen eraan herinneren dat bussen en trams blijven rijden voor noodzakelijke verplaatsingen en iedereen bedanken die in deze ongekende periode in de frontlinie werkt. Hoe? Door een stem te geven aan de kinderen van de medewerkers wiens ouders gaan werken.

    Lees meer over "Member Case De TEC: Kinderen zeggen ‘dank u'"
  2. dégradation .jpg

    De WFA voorspelt een daling van de reclamebestedingen met een derde

    • 25-05-20
    • News, Insights,

    Na een eerste golf eind maart voerde de wereldwijde federatie van adverteerders een tweede enquête naar de impact van de crisis bij 38 marketingverantwoordelijken van grote bedrijven in 17 activiteitensectoren met reclamebestedingen die geschat worden op 46 miljard dollar.

    Lees meer over "De WFA voorspelt een daling van de reclamebestedingen met een derde"
  3. parlement.jpg

    UBA op hoorzitting VRT in Vlaams Parlement

    • 25-05-20
    • News,

    Op 20 mei 2020 werd UBA gehoord in de Commissie Media van het Vlaams Parlement om het standpunt van de adverteerders te vertolken in het kader van de nieuwe VRT beheersovereenkomst. Op basis van een UBA- studie vertolkte Chris Van Roey het standpunt van de adverteerders over reclame via VRT radio en televisie en gaf aan de beleidsmakers een aantal aanbevelingen.

    Lees meer over "UBA op hoorzitting VRT in Vlaams Parlement"
  4. koen-de-nolf.jpg

    Content marketeers, dit is jullie moment. Opinie door Koen Denolf

    • 25-05-20

    Wat hebben IKEA en Corona met elkaar te maken? Los van het feit dat je er je aankopen in een drive-in kan afhalen? Volgens Koen Denolf, Strateeg van The Fat Lady, geven ze allebei aan dat content marketeers een belangrijkere rol moeten en zullen krijgen in de communicatieaanpak van merken. Hoe? Dat leest u in z’n column.

    Lees meer over "Content marketeers, dit is jullie moment. Opinie door Koen Denolf"
  5. DATGoogle.jpg

    Eerste marktplaats voor DAT-labels in Google DV360

    • 19-05-20
    • News,

    De eerste 11 Belgische nieuws-sites met het kwaliteitslabel Digital Ad Trust Belgium voor display zijn nu ook verzameld te koop op het marketing platform voor programmatische aankopen van Google, de zogeheten DV360. Dat is het resultaat van een samenwerking met Google om deze sites te groeperen in een kwaliteitsvolle marktplaats.

    Lees meer over "Eerste marktplaats voor DAT-labels in Google DV360"
  6. personnalisation.jpg

    Media & Me: Kantar buigt zich over personalisering

    • 19-05-20
    • News, Insights

    Kantar publiceerde de vierde editie van zijn ‘Dimension’ onderzoek dat de sleutelproblematieken in de marcom sector verkent en ook planning op maat alsook mediabuying onder de loep neemt. Onder de titel ‘Media & Me’ onderzoekt het verslag hoe merken, bureaus en media kunnen slagen in een medialandschap waar personalisering de norm is.

    Lees meer over "Media & Me: Kantar buigt zich over personalisering"
  7. compétences.jpg

    De vaardigheden van de nieuwe marketeer

    • 18-05-20
    • News,

    De rol van de Chief Marketing Officer is de afgelopen jaren snel veranderd. En de COVID-19 crisis vraagt nu meer dan ooit sterke vaardigheden van marketing teams. De juiste skillsets in een marketingteam krijgen is cruciaal voor het aansturen van effectieve communicatie.

    Lees meer over "De vaardigheden van de nieuwe marketeer"
  8. cameraman.png

    Richtlijnen voor het produceren van branded content

    • 18-05-20
    • News,

    Nu de lockdown-maatregelen naar aanleiding van COVID-19 worden afgezwakt, hebben de onafhankelijke productiehuizen in het samenwerkingsverband BCPB (Branded Content Producers Belgium) richtlijnen opgesteld om producties van branded content in veilige omstandigheden en met respect voor de overheidsmaatregelen te laten plaatsvinden.

    Lees meer over "Richtlijnen voor het produceren van branded content"
  9. TienseSuiker.png

    UBA Member Case: Tiense Suiker doet een zoete duit in de zak

    • 18-05-20
    • News, Insights

    Tiense Suiker deelde in deze corona crisistijd meer dan één "Sweet Little Touch" uit. Naast een gulle bijdrage aan de Belgische Voedselbanken startte men ook met de productie van desinfecterende gel op basis van ethanol uit tarwe en bieten. 

    Lees meer over "UBA Member Case: Tiense Suiker doet een zoete duit in de zak"
  10. Hedrik EFFIE.jpg

    Meet the Effie jury: Hendrik Van Steendam

    • 18-05-20
    • News, Insights

    Een nieuwkomer in de jury van de Effie Awards dit jaar is Hendrik Van Steendam, Marketing Director bij Lotus Bakeries. Waar haalt hij inspiratie uit om up-to-date te blijven in zijn vak?

    Lees meer over "Meet the Effie jury: Hendrik Van Steendam"
  11. Bart Swings - Luminus Insert.jpg

    Luminus, duurzame sound, klaar voor de toekomst.

    • 12-05-20
    • News, Insights

    Enkele weken geleden brachten we u een artikel over Sonic Branding. De komende weken brengen we u, met dank aan VAR, een aantal cases van onze leden.  In deze editie: Luminus.

    Lees meer over "Luminus, duurzame sound, klaar voor de toekomst."
  12. Marc Fauconnier.jpg

    Opinie door Marc Fauconnier: I love the crisis, 10 years later

    • 12-05-20
    • News,

    Meer dan 10 jaar geleden schreef ik een klein boekje met als titel ‘I love the crisis: een pleidooi voor anticyclische marketing’. De aanleiding destijds was de financiële crisis, de boekjes vlogen als zoete broodjes over de toonbank. Toen UBA-baas Chris Van Roey mij enkele weken geleden samen met 15 adverteerders uitnodigde voor een video-babbel rond hetzelfde thema, heb ik mezelf even herlezen. En de relevantie van mijn werkje gewikt en gewogen in het licht van de recessie die er dit keer aan komt. Er waren blijvers, maar ook hiaten om op te vullen. Tijd dus om mijn verhaal wat bij te sturen.  

    Lees meer over "Opinie door Marc Fauconnier: I love the crisis, 10 years later"
  13. MIVB.png

    Member Case: MIVB verspreidt boodschappen van hoop op Brusselse bussen

    • 11-05-20
    • News,

    Midden april lanceerde de MIVB « Voices of Brussels », een bus die hoopvolle boodschappen in Brussel verspreidt. Een originele manier om mensen met elkaar te verbinden en op te roepen tot solidariteit. Barbara Foucart vertelt hoe dit allemaal in zijn werk ging.

    Lees meer over "Member Case: MIVB verspreidt boodschappen van hoop op Brusselse bussen"
  14. ePrivacy.jpg

    UBA en WFA vragen amendement voor e-Privacy regulering

    • 11-05-20
    • News,

    In februari 2020 publiceerde de Raad van de Europese Unie een aangepast voorstel voor de ePrivacy-regulering. De gemaakte aanpassingen maken het mogelijk om bepaalde soorten gegevens door trackers (bv. cookies) te laten verzamelen zonder toestemming van de gebruiker.

    Lees meer over "UBA en WFA vragen amendement voor e-Privacy regulering"
  15. privacy.jpg

    Gegevensbeschermingsautoriteit geeft nieuwe cookies-richtlijnen

    • 11-05-20
    • News,

    De Belgische gegevensbeschermingsautoriteit (GBA) heeft nieuwe richtlijnen gepubliceerd over het gebruik van cookies. Daarin staan o.a. extra interpretaties over hoe men gebruikers correct moet informeren en hoe men hun toestemming kan krijgen. Ook worden 'cookie walls' expliciet verboden. 

    Lees meer over "Gegevensbeschermingsautoriteit geeft nieuwe cookies-richtlijnen"
  16. fake news.jpg

    Trust in Media 2020 bevestigt het beperkte vertrouwen in de sociale media

    • 07-05-20
    • News, Insights,

    Het nieuwe rapport ‘Trust in Media’, dat gepubliceerd is door de EBU (European Broadcasting Union) en gaat over het vertrouwen dat mensen hebben in de verschillende media, toont aan dat in Europa, radio en televisie – en in het bijzonder de zenders van de openbare omroep – als het meest betrouwbaar worden beschouwd. Andere vaststelling: de sociale media zijn het minst betrouwbaar voor 85% van de landen.

    Lees meer over "Trust in Media 2020 bevestigt het beperkte vertrouwen in de sociale media"
  17. acc.jpg

    Meer dan 80% van de ACC-bureaus zag hun activiteiten afnemen met 25 tot 75%

    • 07-05-20
    • News, Insights,

    De ACC publiceerde de tweede golf van zijn You & Corona-onderzoek, waaraan 130 van de 135 bij de vereniging aangesloten communicatiebureaus deelnamen.

    Lees meer over "Meer dan 80% van de ACC-bureaus zag hun activiteiten afnemen met 25 tot 75%"
  18. retail.jpg

    Kantar publiceert zijn laatste BrandZ-verslag over Retail

    • 05-05-20
    • News, Insights

    Het laatste ‘Top 75 Most Valuable Global Retail Brands’ verslag van Kantar met een lang inleidend hoofdstuk over de coronacrisis, geeft aan dat de waarde van de 75 eerste retailmerken in de wereld in een jaar tijd met 12% gestegen is.

    Lees meer over "Kantar publiceert zijn laatste BrandZ-verslag over Retail"
  19. marketers.png

    Marketeers verliezen strategische verantwoordelijkheden

    • 04-05-20
    • News,

    Mark Ritson publiceerde een opgemerkt opiniestuk in het Britse MarketingWeek waarin hij poneert dat de huidige marketeer steeds minder strategische verantwoordelijkheden krijgt. Hij baseert zich daarvoor op het jaarlijkse 'CMO Survey' van Duke University.

    Lees meer over "Marketeers verliezen strategische verantwoordelijkheden"
  20. sportinuwkot.png

    Member Case: Decathlon en Basic-Fit brengen sport naar de huiskamer

    • 04-05-20
    • News,

    Decathlon en Basic Fit sloegen vanaf de lockdown meteen de handen in elkaar om sport en beweging tot bij de mensen thuis te brengen en toegankelijk te maken voor iedereen. De #sportinuwkot beweging kende een groot succes.

    Lees meer over "Member Case: Decathlon en Basic-Fit brengen sport naar de huiskamer"
  21. unissent.jpg

    UBA en media bundelen krachten voor belastingskrediet voor de adverteerder

    • 04-05-20
    • News,

    Begin april vroeg UBA een fiscale incentive voor adverteerders die investeren in Belgische media (zie UBA artikel 'UBA vraagt fiscale incentive voor investeringen in Belgische media'). UBA legde deze vraag voor aan Alexander De Croo, vicepremier in de federale regering, Benjamin Dalle, minister van Media in de Vlaamse Gemeenschap, en Bénédicte Linard, minister van Media in de Franse Gemeenschap.

    Lees meer over "UBA en media bundelen krachten voor belastingskrediet voor de adverteerder"
  22. Membersurvey2020corona.png

    UBA ledenenquête over de impact van COVID-19

    • 04-05-20
    • News,

    UBA deed een enquête over de impact van de COVID-19 crisis bij haar leden. Het onderzoek werd gevoerd tussen 14 en 23 april. Er namen 64 bedrijven uit 15 verschillende sectoren deel. We vatten hier de voornaamste bevindingen voor u samen.

    Lees meer over "UBA ledenenquête over de impact van COVID-19"
  23. Screenshot 2020-05-04 at 14.52.13.png

    Tatjana Raman (bpost Media): "De informerende rol voor adverteerders zal nog maanden aanhouden"

    • 04-05-20
    • News, Insights,

    Direct mail en folders liggen de Belgische consumenten én adverteerders traditioneel na aan het hart. In tijden van lockdown en social distancing krijgt print die in de bus valt bovendien extra emotionele waarde.

    Lees meer over "Tatjana Raman (bpost Media): "De informerende rol voor adverteerders zal nog maanden aanhouden""
  24. inclusion.png

    WFA publiceert gids voor diversiteit en inclusie

    • 04-05-20
    • News,

    Diversiteit en inclusie in marketing en communicatie zijn een prioriteit voor UBA en WFA. En dat is vooral nu het geval. Tijden zijn moeilijk voor iedereen, maar we zien dat ze voor minderheden nog moeilijker kunnen zijn.

    Lees meer over "WFA publiceert gids voor diversiteit en inclusie"
  25. logo-effie-2.gif

    Zo smeden de Effie winnende adverteerders en agencies een hechte band

    • 04-05-20
    • News, Insights,

    Een winnende Effie-case is het resultaat van sterk teamwerk tussen een adverteerder en een agency. We vroegen enkele van onze Effie 2019-winnaars wat voor hen het cruciale element is in zo'n samenwerking. Wat is de ultieme tip om samen resultaten met impact te halen?

    Lees meer over "Zo smeden de Effie winnende adverteerders en agencies een hechte band"
  26. jongeren.jpg

    Vice peilt naar impact COVID-19 op jongeren

    • 30-04-20
    • News, Insights

    Vice Media Group voerde wereldwijd onderzoek naar de gevoelens en het gedrag van jonge mensen tijdens de coronacrisis. Uit de resultaten blijkt dat 81% van de jonge mensen in de EMEA-regio de crisis ernstig nemen versus 87% wereldwijd.

    Lees meer over "Vice peilt naar impact COVID-19 op jongeren"
  27. werknemers.jpg

    Wat verwachten werknemers net voor de geleidelijke versoepeling van de lockdown?

    • 30-04-20
    • News, Insights

    Whyte Corporate Affairs en Dedicated publiceren een nieuw luik in hun onderzoek naar de meningen en attitudes van de Belgen ten opzichte van de coronacrisis (1.500 respondenten tussen 10 en 14 april). Dit luik gaat over de interne communicatie van bedrijven.

    Lees meer over "Wat verwachten werknemers net voor de geleidelijke versoepeling van de lockdown?"
  28. Rose Beaumont-Mastercard.jpg

    Mastercard, geboorte van een klankmerk

    • 27-04-20
    • News, Insights

    Enkele weken geleden brachten we u een artikel over Sonic Branding. De komende weken brengen we u, met dank aan VAR, een aantal cases van onze leden.  In deze editie: Mastercard.

    Lees meer over "Mastercard, geboorte van een klankmerk"
  29. SDWorxgeletrui.png

    Member Case: SD Worx verzamelt sparks tegen Corona

    • 27-04-20
    • News,

    De creativiteit van onze leden-merkenbouwers lijkt wel immuun voor het Coronavirus. Het valt ons op hoeveel merken creatief inspelen op de huidige situatie. In deze nieuwe rubriek belichten we de campagne  “75.000 sparks voor 75 goede doelen”, een initiatief van “SD Worx, marktleider op vlak van HR-oplossingen.

    Lees meer over "Member Case: SD Worx verzamelt sparks tegen Corona"
  30. Matt W.png

    De unieke marketingkans van een pandemie, een opinie door Matt Wallaert

    • 27-04-20
    • News,

    Matt Wallaert is gedragspycholoog en voormalig Chief Behavioral Officer bij Microsoft. Hij is auteur van het boek "Start at the end – how to build products that create change". Hij roept marketeers op om de huidige crisis te gebruiken om af te stappen van de klassieke focus op intenties van de consument. 

    Lees meer over "De unieke marketingkans van een pandemie, een opinie door Matt Wallaert"