Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

Surveys & Publications

  1. untitled.png

    Yearly Marketing Survey 2015

    • 13-03-15
    • Publication Survey

    Omni-channeling is de realiteit. Slechts 22% van de marketeers geeft echter aan op de goede weg te zijn.

    2/3/2015 – Aangezien The House of Marketing elk jaar de trends en uitdagingen van de marketeer onderzoekt en de Unie van Belgische Adverteerders de inzichten en trends in media en communicatie volgt, werden voor de twaalfde editie van de Yearly Marketing Survey de krachten voor de tweede keer gebundeld. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers meer vertrouwen hebben in de toekomst dan de consument en dat omni-channeling wel eens de ideale aanpak kan zijn in disruptieve tijden.

    Lees meer over "Yearly Marketing Survey 2015"
  2. Standpunt UBA ivm Beleidsnota Media Vlaanderen

    • 15-12-14
    • Publication
    UBA evalueert de Beleidsnota Media van Minister Sven Gatz

    Op 13 november 2014 presenteerde Sven Gatz -Minister van Cultuur, Media, Jeugd en Brussel- zijn Beleidsnota Media 2014-2019 in de bevoegde commissie van het Vlaams Parlement. Vervolgens lichtte Lieven Cobbaert -adjunct kabinetschef- deze beleidsnota verder toe op de SARC Sectorraad Media. UBA was aanwezig op beide presentaties.

    Lees meer over "Standpunt UBA ivm Beleidsnota Media Vlaanderen"
  3. visual_marketing_zoom.jpg

    Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd

    • 25-11-14
    • Survey

    In september 2014 heeft The House of Marketing in samenwerking met UBA onderzoek gedaan naar de manier waarop de marketingorganisatie is georganiseerd. 190 marketeers hebben hieraan deelgenomen en 82% van de respondenten heeft de laatste 3 jaar een reorganisatie meegemaakt. 
    Beslissingen over de marketingstrategie worden steeds vaker in het buitenland genomen (58%) en de locale marketeer houdt zich meer bezig met de uitvoering van de strategie (67%). Externe communicatie staat op nummer 1 in de scope van de marketeer. Consulteer nu de uitkomsten van de studie.

    Lees meer over "Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd"
  4. cover_media_management.jpg

    Boek 'Media Management'

    • 18-11-14
    • Publication

    Dit boek is het tweede in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.

    Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Media Management die door UBA Academy gegeven worden: Bureaus, regies, mediabureaus... wie doet wat en hoe efficiënt samenwerken? Hoe kan ik mijn mediaplan naar waarde schatten? Wat zijn de opportuniteiten en grenzen van de digitale markt? Hoe ga ik om met de mobiele vooruitgang? Hoe integreer ik sociale media in mijn communicatie en in mijn onderneming? Sociale media binnen B2B: hoe zet ik een duurzame strategie op? Hoe bouw ik een digitaal marketingplan en optimaliseer ik het gebruik van de verschillende kanalen? Hoe integreer ik digitale kanalen in mijn mediaplan? Wat is essentieel bij de productie van mijn tvspot? Beleef zelf de kracht van radio!

    Lees meer over "Boek 'Media Management'"
  5. exeuctiveforum20141006.png

    Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?

    • 23-10-14
    • Publication

    Op 6 oktober organiseerde UBA haar vierde Executive Forum in de Club van Lotharingen in Brussel. Het thema van deze vierde sessie was ‘Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?' 

    Lees meer over "Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?"
  6. Shopper-checking-list-in-supermarket-aisle-517974032_3869x2579.jpeg

    Shopper wordt ‘Promo sapiens'. Veel promoties op winkelvloer doen prijsbewustzijn stijgen.

    • 05-09-14
    • Survey

    In-storecommunicatie die louter op prijspromotie gericht is, maakt van de mens een ‘Promo sapiens’ of promojager. Onderzoek toont aan dat overvloedige prijspromoties in retail het onbewuste aankoopgedrag beïnvloeden: shoppers filteren intuïtief producten zonder korting weg, en kopen prijsbewuster aan. Markt- en consumenten onderzoeksbureau haystack, UBA (de Unie van Belgische Adverteerders) en retailer Carrefour onderzochten de impact van reclame op het verkooppunt (POS).

    Lees meer over "Shopper wordt ‘Promo sapiens'. Veel promoties op winkelvloer doen prijsbewustzijn stijgen."
  7. marketing2020.png

    Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth.

    • 05-09-14
    • Survey

    Voor welke uitdagingen staan marketing- en communicatiemanagers? Welke rol speelt marketing in de businessstrategie? Hoe wordt het marketingdepartement het best gestructureerd? Om een antwoord te bieden op al deze vragen, heeft de UBA, samen met EffectiveBrands & Roularta Media, het onderzoek “Marketing 2020. Organizing for growth” opgezet in België. Er werden meer dan 300 marketeers bevraagd. Dit onderzoek kadert in een wereldwijde studie en wordt in de media omschreven als het meest prestigieuze wereldwijde programma over marketing leadership growth ooit. Deze studie past perfect in de ambitie van UBA om een rol te spelen bij het verzamelen en delen van kennis over ons vak.

    Lees meer over "Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth."
  8. screen_shot_2012-10-23_at_15.57.11.png

    Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?

    • 05-09-14
    • Survey

    Bij UBA proberen we via diverse fora op constante basis de trends in marketing en communicatie te spotten. De studie ‘New trends in marcom jobs: what’s the future?’, die UBA toevertrouwde aan het marktonderzoeksbureau TNS, past perfect in dit streven. Ze vormt voor UBA een van de sleutelprojecten van 2012 en werd in primeur voorgesteld op de UBA Trendsday van 4 oktober 2012 . Dit casebook biedt u niet alleen de meest relevante resultaten van de studie, maar geeft u ook de kans om uw eigen ervaringen te toetsen aan een aantal testimonials van marcom leaders uit uiteenlopende sectoren. In die zin sluiten deze studie en dit magazine naadloos aan bij de ambitie van UBA: onze toegevoegde waarde voor onze leden voortdurend verhogen.

    Lees meer over "Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?"
  9. Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame

    • 05-09-14
    • Publication

    Samen met de Raad voor de Reclame publiceren wij de 'Reglementering van en controle op de reclame'. Dit lijvig repertorium bevat een overzicht van de voornaamste wetteksten op vlak van reclame en van de zelfregulerende bepalingen inzake reclame. Ook wordt de werking van het controleorgaan JEP toegelicht.

    Lees meer over "Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame"
  10. frontpage_yms_2014.png

    Yearly Marketing Survey 2014

    • 05-09-14
    • Survey
    43% van de marketeers geeft toe over onvoldoende mediakennis te bezitten om het meest efficiënte en effectieve mediaplan op te bouwen

    Aangezien The House of Marketing elk jaar de trends en uitdagingen van de marketeer onderzoekt en de Unie van Belgische Adverteerders de inzichten en trends in media en communicatie volgt, werden voor de elfde editie van de Yearly Marketing Survey 2014 de krachten gebundeld. The House of Marketing en UBA presenteren de resultaten van de Yearly Marketing Survey 2014. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers opnieuw vertrouwen hebben in de toekomst van marketing.

    Lees meer over "Yearly Marketing Survey 2014"
  11. visual_book_uba_academy.png

    Boek 'Agency Management'

    • 05-09-14
    • Publication
    Dit boek is het eerste in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.

    Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Agency Management die door UBA Academy gegeven worden: Hoe geef ik een goede briefing? Hoe evalueer ik het creatieve voorstel van mijn reclamebureau? Hoe kies ik mijn reclamebureau? Hoe evalueer ik mijn bureau? En hoe vergoed ik het? Hoe maximaliseer ik de bijdrage van mijn mediabureau? Stuk voor stuk cruciale vragen om de samenwerking met uw agentschap te optimaliseren en samen doeltreffende campagnes uit te werken.

    Lees meer over "Boek 'Agency Management'"
  12. screen_shot_2014-05-08_at_18.43.57.png

    Adverteerdersinvesteringen in België : Zuurstof voor media en maatschappij

    • 05-09-14
    • Publication

    Een visie van de Unie van Belgische Adverteerders op een duurzaam en stimulerend communicatie- en media-ecosysteem voor de politieke en beleidsverantwoordelijken in België.

    Lees meer over "Adverteerdersinvesteringen in België : Zuurstof voor media en maatschappij"
  13. ebarometerretry-2.jpg

    Business Barometer E-Commerce 2014 UBA-GfK : Mind the Gap

    • 05-09-14
    • Survey

    Het Expertise Center Shopper Marketing en het Knowledge Center van UBA hebben het initiatief gelanceerd in samenwerking met GfK om te peilen naar de relevantie van E-commerce voor bedrijven. Er zijn al veel inzichten op het vlak van de consument, maar wat is de visie en status van de bedrijven en retailers in België?

 122 Professionals, actief bij retailers, fabrikanten of dienstenleveranciers, gaven hun mening in de loop van juni en juli 2014.

    Lees meer over "Business Barometer E-Commerce 2014 UBA-GfK : Mind the Gap"
  14. Regels reclame alcoholhoudende dranken

    • 04-07-09
    • Publication

    Gedurende de laatste maanden hebben er een aantal besprekingen plaatsgevonden tussen de Raad voor de Reclame en de kabinetten van de ministers Onkelinx en Magnette over de 'Convenant Alcohol'. Naar aanleiding daarvan herhalen wij hierbij in het kort de belangrijkste regels waaraan reclame voor alcoholhoudende dranken moet voldoen.

    Lees meer over "Regels reclame alcoholhoudende dranken"