Customerproof copy evaluation

Comment m'assurer que mes textes publicitaires ont un impact ?

  • Master Class
  • 13:30 - 16:30
    • Étape 1 : comment établir un briefing de copy efficace ?

      Henny van Gerwen , Copywriter of Van Gerwen & Vader

      Tout commence par le briefing. Vous découvrez les points indispensables d’un document de briefing. Objectif : confier une mission claire au copywriter.

    • Étape 2 : comment un lecteur voit-il un texte ?

      Les lecteurs ne lisent pas, ils scannent. Nous levons le voile sur les zones de texte importantes, à la lumière d’exemples d’eyetracking.

    • Étape 3 : votre copywriter est-il aussi un psychologue ?

      Pour exercer une influence, vous devez exploiter les bonnes techniques de persuasion. Pourquoi les critiques et les témoignages, par exemple, sont-ils efficaces ou ne le sont-ils précisément pas ?

    • Étape 4 : dans quelle mesure votre texte est-il lisible et assimilable ?

      Certains termes sont « piquants », alors que d’autres sont « puissants ». Comment fonctionnent-ils et comment les reconnaître ?

    • Étape 5 : un texte plus court ou plus long ?

      Les textes courts ne sont pas plus efficaces que les textes longs. Quand s’arrêter et à quelles questions des lecteurs devez-vous répondre ?

    • Étape 6 : comment différencier le copy en ligne et hors ligne ?

      Le papier et le numérique ne demandent pas une même plume. Quelles sont les différences et les similitudes ?

    • Étape 7 : votre copy cadre-t-il avec votre marque ?

      Un texte publicitaire est à l’image d’une discussion. Comment présenter votre marque en adoptant le bon ton ?

    • Étape 8 : voici comment évaluer chaque texte sur la base de 7 spécificités fondamentales

  • 2024
  • Content
  • Agency

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Prix

  • Membre UBA | marque : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
  • Membre UBA | partenaire média : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
  • Membre UBA | partenaire expert : 215 € (hors TVA)
  • Standard : 430 € (hors TVA)