L’Expert Community Panels : FMCG, pas de révolution, mais une évolution

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Lors de l’Expert Community Panels du 7 mars dernier, Nielsen & GfK ont partagé les tendances les plus frappantes du segment FMCG.

Les sujets suivants ont été abordés :

  • La place de l'achat online dans le secteur food
  • Le renouvellement du concept HD en Belgique, avec un focus sur la catégorie "frais"
  • L'arrivée du Low-End-Retail
  • Les changements du comportement d'achat concernant l'alimentaire/FMCG 

Enseignements clés :

  • Les Belges déboursent moins en FMCG+Fresh, conséquence de la réduction de la taille des ménages et du nombre de virées de shopping.
  • Le Hard Discount a le vent en poupe. Selon GfK, les marques A diminuent jusqu’à 58,5 % de parts de marché, PL OM se stabilise à 20,3 % et PL HD croît pour atteindre 21,21 %
  • Corrélation claire entre la confiance des consommateurs et PL. En temps de confiance en berne, les PL augmentent.
  • Le Low end retail se stabilise. « Action » est le principal acteur du segment Low end retail, surtout chez les jeunes de moins de 30 ans.
  • Les achats FMCG en ligne restent encore relativement limités, mais sont en hausse.
  • 12 % de la population a effectué au moins 1 un achat FMCG en ligne en 2017. Cela représente 1,3 % en parts de marché (contre 1,5 % aux USA, 2,6 % aux Pays-Bas, 5,6 % en France et 19,7 % en Corée du Sud).
  • Un groupe considérable de consommateurs (41 %) utilise tant des PL que des marques A.
  • Les amateurs de marques A font plus de shopping et dépensent plus.
  • 28,3 % des ménages belges font leur shopping de l’autre côté de la frontière.

Vous trouverez d’autres éclairages dans les présentations.

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