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Commission Media PRO 2015-10-29 : DOOH et Native Advertising
Lire la suite "Commission Media PRO 2015-10-29 : DOOH et Native Advertising"Arnaud Callaert nous a donné une large aperçu des tendances et évolutions dans le DOOH.
Ensuite, Marc Daemen, Sales Director de Mediahuis Connect est venu nous entretenir de ce que la régie a de neuf dans ses cartons. Outre l'historique de déjà 18 mois, il a abordé l'angle du Native Advertising.
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Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency"Comment faire du client la priorité ?La quatrième édition du magazine B2B « Sparkle » vous dévoilera les secrets de la communication efficace par le biais :
- - du storydoing comme alternative au storytelling
- - de l’automatisation et de la personnalisation
- - d’un ciblage amélioré
- - d’une meilleure collaboration entre agence et annonceur
Inspirez-vous des exemples des agences et annonceurs présentés dans cette édition.
Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA, l’ACC et la BDMA, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication. -
WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets
Lire la suite "WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets"Programmatic trading is growing rapidly, and from a base in digital display, it is expected to touch all media as digitisation takes hold, and programmatic technologies unfold.
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Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: le cas VW
Lire la suite "Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: le cas VW"Trendwatcher, Ad Blockers, IAB Matrix 2015, Programmatic, etc... Les sujets n'ont pas manqué pour animer les discussions de la Commission Media Digital & Mobile du 30 octobre dernier.
Nos spécialistes média vous ont livré leur analyse des dernières tendances au cours extrêmement riche en interaction.
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UBA Position Paper: Contrat de gestion de la VRT
Lire la suite "UBA Position Paper: Contrat de gestion de la VRT"Le gouvernement doit préserver l’attrait des médias pour les annonceursLe ministre des Médias a décidé, dans le cadre des économies imposées à la VRT, d’avancer d’un an le nouveau contrat de gestion pour la VRT. À l’occasion des débats sociaux et politiques menés à ce sujet, l’UBA a fait connaître son point de vue à ce propos, notamment lors de l’audition en Commission des médias du Parlement flamand.
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Les données, désormais au cœur des stratégies mondiales de marketing
Lire la suite "Les données, désormais au cœur des stratégies mondiales de marketing"Data Driven Marketing
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L'éducation à la publicité chez les jeunes flamands 2015-10-26
Lire la suite "L'éducation à la publicité chez les jeunes flamands 2015-10-26"Comment les enfants et les jeunes appréhendent-ils les nouvelles formes de publicité ?
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Commission Media TV 2015 09 16 : Analyse des grilles de rentrée + Google et le futur de nos écrans
Lire la suite "Commission Media TV 2015 09 16 : Analyse des grilles de rentrée + Google et le futur de nos écrans"Lors de la session de la Commission Média TV du 16/9, nos spécialistes média nous ont donné leur analyse de la nouvelle programmation TV ainsi que des possibilités commerciales. Ensuite, Google a alimenté le débat sur le futur de nos écrans en partageant avec nous leur vision de l'évolution du mobile, de la mesure d'audience, etc... Vous trouverez ici les slides qui ont été montré durant la Commission
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Centre d'Expertise B2B 2015-09-17 : Email Marketing, de l'irritation à la conversion
Lire la suite "Centre d'Expertise B2B 2015-09-17 : Email Marketing, de l'irritation à la conversion"Nous le constatons tous les jours, trop d'emails, parfois irrelevants, souvent mal personnalisés et manquant de créativité conduisent à une image négative de l'expéditeur. Reste t'il néanmoins des opportunités à saisir dans ce domaine ? Comment intégrer cet outil dans une approche de marketing intégré ? Comment l'email marketing peut-il vous aider à développer une intéraction positive avec vos groupes cibles et générer des conversions ?
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Executive Forum 2015-04-27
Lire la suite "Executive Forum 2015-04-27"Protection de la vie privée - avec Bart TommeleinL’UBA a organisé son cinquième Executive Forum le 27 avril. Cet événement nous permet de réunir certains membres annonceurs dans un cadre prestigieux pour un échange de points de vue sur un sujet spécifique et actuel de notre secteur. Cette session était placée sous le thème de la « vie privée ». Nous y avons invité le secrétaire d’État à la vie privée Bart Tommelein, qui a longuement explicité le point de vue du gouvernement en la matière et a activement pris part au débat.
Le point de vue que l’UBA a déjà publié sur la « protection de la sphère privée » fut le point de départ de la réflexion.
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Netflix fête ses 6 mois en Belgique
Lire la suite "Netflix fête ses 6 mois en Belgique"Qu’en est-il de son utilisation en Flandres ? L’engouement est-il retombé ?
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Comment constituer sa propre communauté de clients pour la recherche Marketing?
Lire la suite "Comment constituer sa propre communauté de clients pour la recherche Marketing?"De nombreuses marques sont de plus en plus intéressées par la création de panels dédiés de clients pour attirer des répondants qui sont prêts à participer à des enquêtes ou à fournir du feedback qualitatif on-line sur leurs produits ou service
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Commission Media TV 2015-05-20
Lire la suite "Commission Media TV 2015-05-20"TV Classique et Video online : 2 approches pour un même consommateur ?Dans l'idée que l'écran TV n'est plus le seul à délivrer du contenu audio visuel publicitaire, l'annonceur est en droit de se demander comment il peut combiner les différentes offres média actuelles. Lors de la Commission Media TV du 20 mai dernier, nous avons regardé de plus près ce que le marché peut nous offrir : Facebook d'un côté, IP et Medialaan de l'autre. Mais tout compte fait, ne sommes-nous pas tous du même coté ?
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Le nouveau consommateur connecté
Lire la suite "Le nouveau consommateur connecté"DigitasLBi a publié les résultats 2015 de son étude Conected Commerce Global Survey. Menée par l'IFOP (17.000 individus sondés dans 17 pays, dont la Belgique, en mars dernier), elle dresse le portrait du nouveau consommateur connecté et révèle une hausse du social commerce.
Principaux enseignements :
Le nouveau consommateur connecté utilise désormais cinq devices au quotidien (vs 2,8 dans l'édition 2014 de l'étude) et il attend donc des marques de l’omni-channel et du multi-écrans. DigitasLBi dépeint un consommateur habitué à aller au-delà de l’expérience e-commerce traditionnelle, mais toujours quelque peu à la traîne en Belgique : 66% des Belges achètent en ligne (vs. 75% dans le monde) et 14% via le m-commerce (vs. 33% dans le monde). 84% sont adeptes du ROPO (Research Online Purchase Offline) et 52% pratiquent le pick-up in store. En parallèle, les nouveaux services digitaux sont de plus en plus populaires : 48% déclarent qu’ils achèteraient davantage si le vendeur était, par exemple, équipé d’une tablette pour les informer directement en rayon.
52% des Belges interviewés déclarent utiliser leur smartphone en magasin et 53% estiment que ce device a changé leur comportement d’achat en magasin. 45% des Belges en possession d’un smartphone sont prêts à utiliser celui-ci pour payer en magasin, mais seuls 6% l’ont déjà fait (vs. 21% dans le monde).
L’étude révèle que les réseaux sociaux influencent de plus en plus les achats, tant en ligne qu’en magasin (de 30% à 60% selon les réseaux). Leur influence sur l’acte d’achat varie mais Facebook en est l’incontestable leader : 35% des utilisateurs belges de Facebook pensent que la plateforme influence leur manière d’acheter. A contrario, les réseaux sociaux ne sont pas (encore) l’endroit d’achat par excellence : seulement 18% des Belges ont déjà fait un achat sur ou à partir de ceux-ci (28% dans le monde).
Le magasin n’est pas mort mais a besoin d’évoluer. Des nouveaux services digitaux en magasin doivent apporter gain de temps, d’argent et permettre d’optimiser le choix. Les consommateurs ne recherchent pas de gadgets mais bien des services : 37% des Belges sont par exemple disposés à utiliser un casque Oculus pour découvrir les produits non disponibles en magasin ou encore à y utiliser un GPS. 50% sont prêts à utiliser une app sur smartphone pour vérifier les stocks disponibles. -
Quel est l'impact réel des Médias Sociaux ?
Lire la suite "Quel est l'impact réel des Médias Sociaux ?"En tant que marque, il nous faut être présent sur les Médias Sociaux. Oui, mais comment assurer cette présence de manière efficace ? Et comment mesurer cette efficacité ?
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UBA Position Paper : Séparation entre la publicité et le contenu éditorial en télévision: l’UBA manifeste son mécontentement vis-à-vis des nouvelles règles fixées par le VRM
Lire la suite "UBA Position Paper : Séparation entre la publicité et le contenu éditorial en télévision: l’UBA manifeste son mécontentement vis-à-vis des nouvelles règles fixées par le VRM"Les législateurs européens et flamands souhaitent que la publicité en télévision linéaire soit clairement identifiable et puisse être distinguée du contenu éditorial. Les annonceurs, réunis au sein de l’Union Belge des Annonceurs (UBA), ont également toujours partagé ce point de vue. Afin de soutenir ce caractère identifiable à la télévision linéaire, la communauté internationale a opté pour une séparation de la publicité « par des moyens optiques et/ou acoustiques et/ou spatiaux ». Force est toutefois de constater que cette méthode est totalement dépassée et discrimine la télévision par rapport aux autres médias. C’est pourquoi le ministre a exprimé, à juste titre, dans sa note de politique sa volonté d’éventuellement adapter les règles relatives à la télévision linéaire dans le décret sur les médias, l’objectif étant de mettre les différents médias sur un pied d’égalité et de revenir à l’essence absolue d’une « distinction claire entre le contenu éditorial et le message commercial ».
Le 23 février 2015, la chambre générale du Vlaamse Regulator voor de Media (VRM – régulateur flamand pour les médias) a décidé, sans consulter les annonceurs et en contradiction avec la note de politique du ministre, de durcir l’interprétation du décret flamand sur les médias pour la télévision linéaire en y ajoutant des règles spécifiques et fortement restrictives portant sur un écran d’ouverture et de fermeture des inserts publicitaires.
L’Union Belge des Annonceurs regrette que cette décision ait été prise sans qu’elle ait été consultée. L’UBA demande également une précision au ministre, éventuellement sous la forme d’une modification du décret flamand sur les médias. Modification qui respecterait évidemment la directive européenne « Services de médias audiovisuels ». -
Out of Home: Whoohw 2.0 : deuxième vague de l'étude WOOHW sur le ROI de la pub OOH
Lire la suite "Out of Home: Whoohw 2.0 : deuxième vague de l'étude WOOHW sur le ROI de la pub OOH"JCDecaux et Clear Channel ont présenté la deuxième vague de l'étude WOOHW sur le ROI de la pub OOH pour les FMCG. L’objectif de l'enquête menée par GfK était double : obtenir une confirmation des résultats de la première vague, et répondre à la demande de plus de vision sur l’effet des promotions dans les campagnes OOH.
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Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide
Lire la suite "Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide"Publié par Google, "Programmatic : a Brand Marketer's Guide" entend présenter le programmatique au sein de plusieurs marchés européens. L'ouvrage qui compte une petite centaine de pages, est découpé en cinq chapitres qui sont autant d'étapes à suivre pour un marketer : organiser les insights d’audience, concevoir des créations, exécuter, atteindre les audiences et mesurer l’impact. Le livre blanc compile également plusieurs études et reprend des cases studies tirés des solutions technologiques de Google
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Les Médias Sociaux, outil indispensable du RH 2.0 ?
Lire la suite "Les Médias Sociaux, outil indispensable du RH 2.0 ?"Plus rien n’échappe aux médias sociaux. Les départements RH en font (ou plutôt devraient en faire ?) un outil central pour obtenir un Employer Marketing solide.
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Comment réussir sa campagne de Sponsoring ? Quelle est la plus value des médias sociaux ?
Lire la suite "Comment réussir sa campagne de Sponsoring ? Quelle est la plus value des médias sociaux ?"Le 13 février 2015 dernier s'est tenue la première session 2015 du Centre d'Expertise Sponsoring & Event.
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Étude "Cadres & Dirigeants"
Lire la suite "Étude "Cadres & Dirigeants""Le cadre moyen est un homme (71 %) âgé de 45 à 54 ans (40 %) et ayant suivi une formation universitaire. 43 % des cadres perçoivent un revenu net de plus de 3 000 €.
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Yearly Marketing Survey 2015
Lire la suite "Yearly Marketing Survey 2015"L’omni-channel est la nouvelle réalité. Seulement 22% des marketeers confient être sur la bonne voie.
2/3/2015 – Étant donné que The House of Marketing analyse tous les ans les tendances et les défis auxquels est confronté le marketeer et que l’Union Belge des Annonceurs suit les évolutions et les tendances en matière de médias et de communication, les deux organisations ont décidé d’unir leurs forces pour la deuxième fois dans le cadre de la douzième édition du Yearly Marketing Survey. Celle-ci révèle que le marketeer a davantage confiance dans le futur que le consommateur et que l’omni-channel pourrait bien être l’approche idéale dans nos périodes de disruption.
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L'irrésistible évolution des médias
Lire la suite "L'irrésistible évolution des médias"Les médias sont en pleine (r)évolution. Le digital infuse à tous les niveaux. Dès lors, bâtir son plan média "à l'ancienne" est devenu obsolète. Pour répondre à ce mouvement irrépressible, l'UBA a organisé le 9 février 2015 pour la première fois une Commission Media Conjointe entre les groupes TV et Digital & Mobile. Des spécialistes média et des orateurs invités nous ont présenter leur points de vue. Retrouvez ici leurs présentations.
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UBA Position Paper CIM 2020 : Les annonceurs sont demandeurs de mesures holistiques 'consumer-centric'
Lire la suite "UBA Position Paper CIM 2020 : Les annonceurs sont demandeurs de mesures holistiques 'consumer-centric'"Dans le courant 2014, le CIM a lancé son projet « CIM 2020 » afin de préparer l’organisation aux nouveaux défis auxquels elle est confrontée. À cet égard, l'UBA a constitué un groupe de travail d'annonceurs qui a donné un feed-back constructif au CIM. Cette déclaration est une suite et un complément au conseil initial.
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UBA Position Paper Addressable Advertising : La publicité ciblée: comment ça marche et à quoi s'attendre ?
Lire la suite "UBA Position Paper Addressable Advertising : La publicité ciblée: comment ça marche et à quoi s'attendre ?"La publicité ciblée est une évolution technologique dont l’objectif consiste à personnaliser la publicité télévisée en fonction du téléspectateur. L’annonceur définit son groupe cible en fonction des données disponibles sur l’audience. Les publicités télévisées ne sont alors diffusées que dans les ménages qui font partie de ce groupe cible. Cette technologie rencontre déjà un franc succès dans plusieurs pays, comme les États-Unis et le Royaume-Uni. Grâce au rapprochement entre De Vijver et Telenet, ce dossier est désormais à l’ordre du jour en Belgique. Les chaînes Vier et Vijf ont d’ailleurs annoncé le lancement d’une première expérience d’ici à la fin 2015.
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Social Media Guidelines : Comment intégrer les médias sociaux dans une stratégie globale de communication?
Lire la suite "Social Media Guidelines : Comment intégrer les médias sociaux dans une stratégie globale de communication?"A travers ce guide, nous avons posé principalement la question de la pertinance des médias sociaux dans une stratégie globale de communication, nous avons étudié la plus-value qui singularise ces réseaux et les mécanismes qui les régissent ainsi que la manière la plus pragmatique de les intégrer dans une stratégie.
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Yearly Marketing Survey 2014
Lire la suite "Yearly Marketing Survey 2014"43 % des marketeers admettent avoir une connaissance insuffisante des médias pour élaborer le plan média le plus efficient et le plus efficaceÉtant donné que The House of Marketing analyse tous les ans les tendances et les défis auxquels est confronté le marketeer et que l’Union Belge des Annonceurs suit les évolutions et les tendances en matière de médias et de communication, les deux organisations ont décidé d’unir leurs forces pour la onzième édition du « Yearly Marketing Survey 2014 ». The House of Marketing et l’UBA ont présenté les résultats de l’étude « Yearly Marketing Survey 2014 » la semaine dernière. Il en ressort que les marketeers ont à nouveau confiance dans l'avenir du marketing.
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Production et usage des photos dans la publicité
Lire la suite "Production et usage des photos dans la publicité"Guide pratique pour les annonceursL’objectif de ce guide est d'aider les annonceurs à mieux comprendre le métier de photographe ainsi que les devis retraçant les différentes étapes liées à la production ou à l’utilisation des photos. Le guide a été réalisé par l'UBA, en collaboration avec la Belgian Association of Photographers (BAP) et l'Association of Communication Companies (ACC) en août 2009.
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Digital Marketing Contract : Guide pour les projets de Marketing Digital
Lire la suite "Digital Marketing Contract : Guide pour les projets de Marketing Digital"L’UBA et l’ACC se sont penchées sur l’élaboration d’un contrat offrant un cadre de référence juridique clair, souple et spécifique aux projets de marketing digital. Couvrant les aspects du marketing digital, l’IAB a rejoint les deux associations dans cette réflexion, visant à offrir un process global utile à l’ensemble des partenaires concernés.
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