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Quels droits le GDPR accorde-t-il au consommateur ?
Lire la suite "Quels droits le GDPR accorde-t-il au consommateur ?"La législation GDPR accorde de nouveaux droits au consommateur. L’UBA les a répertoriés pour vous au sein d’un récapitulatif clair.
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Qu’est-ce que GDPR ?
Lire la suite "Qu’est-ce que GDPR ?"Le GDPR ou « General Data Protection Regulation » est un règlement européen qui entrera en vigueur le 25 mai 2018. Il traite de la problématique et du cadre légal de la collecte, de l’enregistrement et de l’utilisation de données à caractère personnel au sein de l’Union européenne.
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Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe
Lire la suite "Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe"La nouvelle édition de l'étude Connected Life de Kantar TNS apporte son lot d'insights sur la confiance que les consommateurs accordent aux marques à l'aune de quatre thèmes : la technologie, les contenus, les data et l'e-commerce.
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Trois questions à Walter Torfs, BNP Paribas Fortis, sur la créativité
Lire la suite "Trois questions à Walter Torfs, BNP Paribas Fortis, sur la créativité"La digitalisation offre de nouvelles opportunités à la créativité dans le domaine de la publicité. Walter Torfs, Directeur de la Communication chez BNP Paribas Fortis et Président de l'Expert Community Paid Media à l'UBA, nous éclaire sur ces changements et sur l’évolution des rapports entre les annonceurs et les agences.
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Qu’est-ce que le Native Advertising ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le Native Advertising ?"Le Native Advertising (publicité native) est une forme de content marketing payant dans le cadre de laquelle une marque fournit du contenu en adoptant la forme et la fonction du contenu rédactionnel. L’objectif est de donner au lecteur l’impression de lire de l’actualité et pas du contenu publicitaire.
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Trois raisons d’accueillir un Visual Marketeer à bras ouverts, par Christoph Ruys
Lire la suite "Trois raisons d’accueillir un Visual Marketeer à bras ouverts, par Christoph Ruys"3 raisons d’accueillir un Visual Marketeer à bras ouverts
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Sept conseils pour le Native Advertising
Lire la suite "Sept conseils pour le Native Advertising"Jesper Laursen, le fondateur/CEO du Native Advertising Institute, est récemment intervenu lors de la première conférence du Magazine Media « MAGnify 2017 ». Le native advertising représentera 30 à 40 % des budgets marketing mondiaux à l’horizon 2020. Voici les 7 conseils de Jesper pour un native advertising efficace :
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Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM
Lire la suite "Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM"Comme prévu, le premier volet de la nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM, la National Readership Survey, est sorti hier. Outre les mises au point du CIM publiées dans le communiqué de presse, on synthétisera rapidement quelques éléments qui nous semblent importants, tirés de la méthodologie de cette étude tactique désormais cornaquée par Ipsos.
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La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer
Lire la suite "La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer"Aux Etats-Unis, les efforts de l'industrie contre les pubs frauduleuses sur Internet commencent à porter leurs fruits, selon une étude d'Ernst & Young pour le Trustworthy Accountabiliy Group (TAG).
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Pub TV : les formats courts sont de plus en plus prisés
Lire la suite "Pub TV : les formats courts sont de plus en plus prisés"La nouvelle mode chez les annonceurs américains, ce sont les spots TV de 6", étrennés par Fox et récemment adoptés par AMC qui va notamment intégrer ce format dans la nouvelle saison de "The Walking Dead" d'ici quelques jours… En attendant, Nielsen s'est penché sur l'évolution de la durée des spots, concluant à une diminution croissante des formats.
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Trois questions à Anne-Clotilde Picot, IKEA, sur la réalité augmentée
Lire la suite "Trois questions à Anne-Clotilde Picot, IKEA, sur la réalité augmentée"Ikea a lancé récemment son application de Réalité Augmentée “Ikea Place" qui permet à l’utilisateur de placer virtuellement le mobilier Ikea dans une pièce. Nous avons posé trois questions à Anne-Clotilde Picot, Marketing & Customer Experience Manager, IKEA Belgium, sur l’impact de cette nouvelle application sur la marque.
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La réalité augmentée… qu’est-ce que c’est ?
Lire la suite "La réalité augmentée… qu’est-ce que c’est ?"La réalité augmentée, ou RA, ajoute une couche numérique et artificielle d’informations au monde réel que nous percevons. En pratique, cela revient à ajouter du contenu numérique supplémentaire à ce que l’on voit.
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Opinion : La nouvelle définition des Shoptypes rend la vie des annonceurs plus facile.
Lire la suite "Opinion : La nouvelle définition des Shoptypes rend la vie des annonceurs plus facile."Après quelques années et de nombreuses réunions, nous arrivons à une nouvelle définition de la segmentation du marché couvert par Nielsen. Cette nouvelle définition a eu l’approbation des principaux distributeurs et fabricants lors de notre dernière session de l’Expert Community Research Panel de l’UBA.
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Le « What is » des mots incontournables
Lire la suite "Le « What is » des mots incontournables"Chaque semaine, l’UBA vous propose une explication brève et pertinente des mots qui font désormais partie du quotidien de notre secteur d’activités.
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Le "content curation" : qu’est-ce que c’est ?
Lire la suite "Le "content curation" : qu’est-ce que c’est ?"Le "content curation" est une forme de content marketing. Elle consiste à rechercher, rassembler, trier et partager les informations en ligne pertinentes sur un sujet spécifique à un groupe-cible particulier.
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Special Olympics Belgium et 2ememain.be remportent un Effie d’or
Lire la suite "Special Olympics Belgium et 2ememain.be remportent un Effie d’or"Effie Awards Belgium a décerné hier soir, pour la 29e fois, les prestigieux Effie Awards. Special Olympics Belgium et 2ememain.be remportent un Effie d’or.
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Best Global Brands 2017: Apple en Google again
Lire la suite "Best Global Brands 2017: Apple en Google again"Interbrand a publié la 18ème édition de son top100 des Best Global Brands. Pour la cinquième année de suite, Apple et Google occupent respectivement la première et deuxième place du ranking.
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Facebook présente Instagram en quelques chiffres
Lire la suite "Facebook présente Instagram en quelques chiffres"Facebook annonce que sa plateforme Instagram séduit désormais 700 millions d’utilisateurs par mois et 400 millions par jour. Côté pub, le réseau social cite le chiffre de deux millions d’annonceurs actifs contre un million en mars dernier. De même, la moitié des 15 millions d’entreprises présentes sur Instagram ont créé une Story sur le dernier mois alors qu’un tiers des stories les plus vues sont issues de marques. -
Tendances de consommation en 2017
Lire la suite "Tendances de consommation en 2017 "À l’occasion de l’Expert Community Panels, GfK a présenté différents insights consommateurs très intéressants.
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Miguel Aguza (Ikea) : « Investir dans la qualité apporte une autre dimension à une production audiovisuelle »
Lire la suite "Miguel Aguza (Ikea) : « Investir dans la qualité apporte une autre dimension à une production audiovisuelle »"Le 3 octobre, le Country External Communication Manager d’Ikea Belgium, Miguel Aguza, sera l’un des nombreux orateurs à l’édition 2017 de Tell a Vision, organisée par l'ABMA. En guise d’amuse-bouche, nous lui avons demandé de nous expliquer l’importance des médias audiovisuelles pour une marque comme la sienne.
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Leader attitude & marketing professional: l'action comme moteur
Lire la suite "Leader attitude & marketing professional: l'action comme moteur""Marketing is about values" disait Steve Jobs. De fait, les métiers liés au marketing sont de près ou de loin liés aux valeurs autour desquelles une marque veut rassembler ses clients, ses utilisateurs, ses ambassadeurs. Pour y parvenir, une marque doit faire preuve de leadership dans sa manière de vivre et se comporter.
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Qu’advient-il si mon entreprise fait l’impasse sur le GDPR ?
Lire la suite "Qu’advient-il si mon entreprise fait l’impasse sur le GDPR ?"La Commission de la protection de la vie privée contrôlera l’application de la réglementation GDPR. Les contrevenants peuvent s’attendre à des amendes sévères, mais les entreprises qui traitent des données pour d’autres entreprises ont également leur part de responsabilité.
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Le wake-up call de Marc Pritchard (P&G) à l'économie digitale
Lire la suite "Le wake-up call de Marc Pritchard (P&G) à l'économie digitale"Lors du Salon DMEXCO, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, a voulu sensibiliser l’industrie publicitaire digitale aux défis et problématiques de demain.
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Le GDPR m’oblige-t-il à demander l’autorisation d’utiliser des données à caractère personnel en toute circonstance ?
Lire la suite "Le GDPR m’oblige-t-il à demander l’autorisation d’utiliser des données à caractère personnel en toute circonstance ?"Si, en tant qu’entreprise, vous utilisez ou traitez des données à caractère personnel, vous êtes, en principe, tenu de demander l’autorisation de le faire aux personnes concernées (opt-in).
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Tout le monde semble se lancer dans un pitch média, dois-je en faire autant ?
Lire la suite "Tout le monde semble se lancer dans un pitch média, dois-je en faire autant ?"La presse spécialisée en fait ses choux gras ! Pas un jour ne passe sans qu’elle se délecte de la short-list d’un pitch à venir ou relate quelle moitié des candidats subsiste pour la suite d’une autre compétition… Quand elle n’annonce pas (et ce sont les messages les plus intéressants) le nom d’un gagnant, sans oublier de citer encore une fois les perdants, cela va sans dire.
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« Le print, c’est de la haute couture, le digital du prêt-à-porter »
Lire la suite "« Le print, c’est de la haute couture, le digital du prêt-à-porter »"C’est probablement le plus grand expert en innovations dans le domaine du média magazine. Juan Señor, Partner chez la firme britannique Innovation Media Consulting Group, a un message clair à l’attention des annonceurs. « Il y a plus de chance que vous soyez frappé par la foudre que vous ne cliquiez sur un banner. »
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La reconnaissance vocale offre aux marques de nouvelles possibilités
Lire la suite "La reconnaissance vocale offre aux marques de nouvelles possibilités""Speak Easy" est le nom d'une vaste étude multidisciplinaire de J.Walter Thompson qui identifie notamment la manière dont les marques doivent s'adapter et évoluer face au développement d'un monde où "la voix connectée" est reine.
Le rapport révèle que les consommateurs développent une connexion émotionnelle plus forte avec les marques quand ils utilisent la reconnaissance vocale. L’étude, qui s’appuie entre autres sur une analyse en neuroscience réalisée par Neuro-Insight, a permis de révéler que l’activité émotionnelle est deux fois plus importante quand les consommateurs posent une question à une marque à voix haute plutôt qu’à l’écrit. -
15 finalistes pour les Effie Awards 2017
Lire la suite "15 finalistes pour les Effie Awards 2017"À l’approche des Effie Awards, qui se tiendront le 28 septembre, Effie Belgium a dévoilé le nom des finalistes de l’édition 2017. 15 dossiers – un record – concourront pour le trophée tant convoité. « C’est la conséquence de la qualité en hausse des candidatures. »
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Pourquoi l'UBA accorde-t-elle autant d'importance à Effie ?
Lire la suite "Pourquoi l'UBA accorde-t-elle autant d'importance à Effie ?""Du point de vue de l'UBA, il est extrêmement important de partager les meilleures pratiques dans le domaine de la communication et du marketing. En tant qu'association d'annonceurs, nous avons toujours porté un grand intérêt à l'efficacité des campagnes." Interview de Marc Frederix, vice-président de l'UBA et président d'Effie
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Termes et définitions du GDPR
Lire la suite "Termes et définitions du GDPR"La législation GDPR comprend quelques nouveaux termes et définitions. L’UBA les a répertoriés pour vous au sein d’un récapitulatif clair.
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