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Burger King remporte le prix Effie aux Etats-Unis. Qui sera le gagnant en Belgique ?
Lire la suite "Burger King remporte le prix Effie aux Etats-Unis. Qui sera le gagnant en Belgique ?"Aux Etats-Unis, Burger King a remporté le Grand Effie grâce à sa campagne « The McWhopper Proposal”. La chaine de restaurant remporte ainsi une victoire face à son concurrent McDonald.
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Comment rendre la publicité plus efficace ?
Lire la suite "Comment rendre la publicité plus efficace ?"Les 5 principes de base d’une bonne publicité, selon Kantar.
Originaire d’Australie, Daren Poole, Global Brand Director de Kantar Millward Brown, était en Belgique la semaine dernière pour partager les résultats de la dernière étude de Kantar : « Advertising. Make a lasting impression ».
Cette nouvelle étude met en lumière les facteurs qui peuvent susciter l’engagement et rendre la publicité plus efficace. Elle se fonde sur l’analyse de milliers d’annonces testées, issues de la banque de données de KMB.
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La "vieille" TV est morte, vive la "nouvelle" TV !
Lire la suite "La "vieille" TV est morte, vive la "nouvelle" TV !"Il y a vingt ans, de nombreux gourous autoproclamés prédisaient l’extinction définitive de la télévision. Internet allait rendre ce « vieux » médium superflu. Au final ? Il n’en est rien. Aux yeux des annonceurs, les médias numériques n’ont pas la capacité de toucher rapidement une quantité suffisante de personnes. D’autre part, les amateurs de contenu visuel n’ont jamais été aussi nombreux.
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À quel point votre marque est-elle 'Future Forward' ?
Lire la suite "À quel point votre marque est-elle 'Future Forward' ?"Être « Future Forward », c’est anticiper sur le consommateur et la société. En collaboration avec GfK, Mediahuis Connect a mené une étude de grande ampleur auprès des consommateurs afin d’évaluer à quel point les marques et les secteurs sont parés pour le monde de demain. Votre niveau de « Future Forward » dépend de 14 critères. Ces facteurs diffèrent selon le secteur et la marque. Pas moins de 15 secteurs et 240 marques ont été évalués.
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La radio reste un médium fort
Lire la suite "La radio reste un médium fort"La dernière étude radio du CIM fait à nouveau état de chiffres intéressants pour ce médium traditionnel, ce qui n’est pas une mince affaire vu l’évolution du paysage médiatique, qui propose désormais des services alternatifs tels que Spotify ou YouTube.
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Le secteur alimentaire renforce son engagement en matière de publicité responsable envers les enfants
Lire la suite "Le secteur alimentaire renforce son engagement en matière de publicité responsable envers les enfants"Belgian Pledge : 21 nouveaux signataires et élargissement aux médias sociaux.
Conférence de presse le 26 juin 2017 à l'UBA, en présence de la Ministre des Affaires sociales et de la Santé publique Maggie De Block. -
3 conseils pour valoriser votre projet GDPR
Lire la suite "3 conseils pour valoriser votre projet GDPR"Le GDPR (General Data Protection Regulation) a fait couler beaucoup d’encre et d’innombrables événements et formations ont déjà été organisés dans ce cadre. Toutefois, de nombreuses entreprises éprouvent toujours du ressentiment face à cette législation.
En tant que consommateur, je trouve cette appréhension regrettable, car ces règles ont précisément été pensées pour mieux nous protéger, nous et nos données personnelles.
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UBA-ACC Event Client Briefing : Le guide pratique pour l'annonceur
Lire la suite "UBA-ACC Event Client Briefing : Le guide pratique pour l'annonceur"Tant l’UBA que l’ACC ont pour objectif de professionnaliser la collaboration entre les clients-annonceurs et les agences événementielles afin de produire un output plus qualitatif. Dans cette optique, l'UBA et l'ACC publient ici l'Event Client Briefing, un guide pratique pour briefer et collaborer efficacement avec les agences de marketing événementiel.
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Les nouvelles prévisions de Zenith pour 2017 : +2,4% en Europe
Lire la suite "Les nouvelles prévisions de Zenith pour 2017 : +2,4% en Europe"Zenith se montre légèrement plus optimiste que Dentsu Aegis Network dans ses dernières prévisions d'investissements publicitaires pour 2017. Là où DAN table sur une croissance de 3,8%, l'agence média de Publicis estime qu'elle sera de 4,2% dans le monde. La progression devrait garder le même rythme en 2018 et 2019.
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"Les inquiétudes et l'insatisfaction des annonceurs augmentent"
Lire la suite ""Les inquiétudes et l'insatisfaction des annonceurs augmentent""D’un côté, l’évolution des dispositifs numériques offre aux annonceurs des opportunités sans précédent pour mieux comprendre et mieux atteindre leur audience. De l’autre, l’explosion de nouvelles formes de fraudes très complexes est en train de ternir tout l’écosystème de la publicité en ligne. Comment les marques peuvent-elles s’assurer que leurs publicités soient réellement visibles dans un environnement sûr, et par de vraies personnes ? Chez nous, l’Union Belge des Annonceurs s’est activée assez tôt sur tous ces sujets largement traités dans notre magazine du mois de juin. Selon Chris Van Roey, le sujet est vaste et porte sur l’ensemble des dispositifs en communication numérique. Pour le CEO de l’UBA, la vague du digital s’étale sur une plage de galets, et ça fait mal.
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Signez la nouvelle autorégulation pour l’industrie alimentaire
Lire la suite "Signez la nouvelle autorégulation pour l’industrie alimentaire"En 2012, COMEOS, la FEVIA et l’UBA ont lancé le « Belgian Pledge ». Le secteur belge de l’industrie et du commerce alimentaires s’est ainsi engagé à mettre en place une forme de publicité responsable à l’égard des enfants. Le nouveau « Belgian Pledge 2.0 » poursuit sur cette lancée. Le principal changement concerne une extension du cadre « en ligne » aux médias sociaux.
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Google Chrome va bloquer les pubs intrusives
Lire la suite "Google Chrome va bloquer les pubs intrusives"Google a confirmé que son navigateur Chrome cessera, début 2018, d’afficher les publicités (y compris les siennes et celles qu’il sert) qui ne respectent pas les standards établis par la Coalition for Better Ads. Pour aider les éditeurs à s’adapter à ce changement, Google a créé un outil qui leur permet de vérifier si leurs annonces sur leurs sites enfreignent ces nouvelles normes.
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Pour tout savoir sur les tendances digitales
Lire la suite "Pour tout savoir sur les tendances digitales"C'est l'une des études internationales les plus complètes en la matière. Comme chaque année depuis 2001, Mary Meeker, Partner du fonds d’investissement Kleiner Perkins Caufield & Byers, a publié son rapport "Internet Trends" sur les tendances numériques dans le monde. Parmi la masse d'informations disponibles, Meeker confirme que Google et Facebook captent ensemble 85% de la croissance de la publicité digitale. Elle estime que leurs forces résident dans leurs formats, notamment vidéo, et dans leurs capacités à amener les internautes dans les magasins et à les y tracker.
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"La vie avant 50 ans n’est qu’un échauffement". Un résumé de la session 'The Lab' sur les baby-boomers.
Lire la suite ""La vie avant 50 ans n’est qu’un échauffement". Un résumé de la session 'The Lab' sur les baby-boomers."Le nombre de personnes de plus de 50 ans va augmenter de manière exponentielle au cours des prochaines années. La compréhension de ce groupe cible sur la base de la démographie, de l’économie et de la psychologie se révélera cruciale, notamment, et peut-être même surtout, pour les marketeers.
C’est pourquoi l’Expert Community The Lab de l’UBA a organisé la session « Les baby-boomers ne sont pas (encore) des seniors ».
Ann Viaene, CMO d’Armonea, Filip Lemaitre, CEO The Silver Ones, Laurence Festraets, éditrice de Plus Magazine, et Diana De Cat de Roularta Research ont animé la session en exposant des insights intéressants. Les présentations sont à la disposition des membres de l’UBA. -
CIM Radio : Vivacité reprend la tête, RTL dénonce les visées commerciales de la RTBF
Lire la suite "CIM Radio : Vivacité reprend la tête, RTL dénonce les visées commerciales de la RTBF"Flux et reflux. Telles sont les caractéristiques des vagues successives de l’étude d’audience CIM Radio, du moins pour les émetteurs francophones. Pour la publication portant sur le premier trimestre 2017, bien qu’en recul par rapport à la dernière vague 2016, Vivacité (14,59%) détrône Contact (13,64%) en parts de marché ; la radio publique perd 0,3 point, là où le dauphin recule de 1,5 point. Contact reste toutefois leader en daily reach avec 577.900 auditeurs, soit une croissance de près de 9%, vs. 558.120 auditeurs pour Vivacité (-0,3%).
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Le ROI des médias « traditionnels » nettement supérieur au ROI des médias numériques
Lire la suite "Le ROI des médias « traditionnels » nettement supérieur au ROI des médias numériques"Lors d’un événement de la VAR-VRT, Guy Brusselmans, partenaire de Bain & Company, a présenté une analyse largement étayée et qui a fait parler d’elle selon laquelle le ROI des médias traditionnels est nettement supérieur à celui des médias numériques.
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GDPR Frequently Asked Questions
Lire la suite "GDPR Frequently Asked Questions"Dans ce document, nous avons regroupé les questions et réponses qui vous donneront déjà une bonne idée de ce que le GDPR signifie pour vous.
- Qu’est ce que le GDPR et pourquoi est-il important pour les entreprises ?
- Quelques termes expliqués
- Que dois-je faire pour être en ordre avec le GDPR ? Comment dois-je l’organiser concrètement dans mon entreprise ?
- Bon à savoir
- Comment l’UBA m’aide? A qui puis-je adresser mes questions ?
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GDPR for Marketeers
Lire la suite "GDPR for Marketeers"GDPR, ou “General Data Protection Regulation”, est la nouvelle loi Européenne sur la vie privée et la protection des données, qui sera effective à partir du 25 mai 2018. Cette nouvelle loi est un défi pour de nombreuses entreprises.
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La génération du millénaire lit aussi les folders publicitaires avec enthousiasme
Lire la suite "La génération du millénaire lit aussi les folders publicitaires avec enthousiasme"Les folders publicitaires ne perdent pas de leur popularité. Selon une enquête réalisée par Profacts, un bureau d’études indépendant, pour le compte de BD myShopi, il s’avère que 92 % des Belges lisent des folders publicitaires en 2017. BD myShopi rend ces chiffres publics dans les résultats de son enquête annuelle, le « Door to Door Impact Survey », un questionnaire sur les folders publicitaires et la presse gratuite distribués chaque semaine à 4,5 millions de ménages belges.
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Content Marketing Client Briefing
Lire la suite "Content Marketing Client Briefing"Le content marketing est une discipline très spécifique et un briefing pour une agence est tout différent d'un briefing pour une campagne ou un événement. Pour briefer de manière optimale les bureaux de content marketing et tirer profit au mieux de leur expertise, vous pouvez utiliser le « Content Marketing Briefing Template ».
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Ad Tech, mystery or monster? Lisez le blog de Bob Hoffman
Lire la suite "Ad Tech, mystery or monster? Lisez le blog de Bob Hoffman"La Global Marketer Week de la WFA (World Federation of Advertisers) s’est tenue cette année à Toronto. Bob Hoffman y a pris la parole et a donné un avis tranché sur « l’ad tech » que nous nous devions de partager avec vous.
Nous connaissons Bob Hoffman, célèbre publicitaire et auteur d’un best-seller sur la publicité sur Amazon, depuis son intervention lors du de l’UBA Trends Day de 2015. Il y avait fait alors sensation avec un discours provocant sur « The Golden Age of Bullshit ». Il nous avait alors donné son avis sans langue de bois, mais de manière stimulante, sur l’univers actuel de la publicité et les déclarations d’experts en publicité.
Découvrez ici son témoignage sur « l’ad tech ».
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L'UBA étudie le phénomène Ad Fraud en Belgique
Lire la suite "L'UBA étudie le phénomène Ad Fraud en Belgique"Les annonceurs sont aujourd’hui inquiets pour leurs investissements dans les médias online. Leur confiance dans le secteur est mise à rude épreuve par différents éléments : le manque de Brand Safety, la limitation de la Viewability, le manque de mesures fiables des campagnes, etc… L’Online Ad Fraud est également bien placée dans cet agenda.
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UBA Academy Talks : Influencers, par Carole Lamarque
Lire la suite "UBA Academy Talks : Influencers, par Carole Lamarque"Partenaire fondateur de Duval Union Consulting et Formateur à l'UBA Academy où elle anime la Master Class Influencer e-Marketing, Carole Lamarque a récemment publié "Influencers" chez Lannoo Campus.
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Le climat de consommation dans l'UE à un pic de neuf ans
Lire la suite "Le climat de consommation dans l'UE à un pic de neuf ans"L'esprit positif des consommateurs européens se poursuit au premier trimestre 2017. Après que le niveau le plus élevé depuis janvier 2008 a été atteint fin décembre 2016, le climat de consommation des 28 pays de l'UE avait encore augmenté de deux points au mois de janvier pour atteindre 19,9 points, avant de se stabiliser à 18,9 points au mois de mars. C'est l'un des résultats qui ressort de l'étude de GfK sur le climat de consommation en Europe au premier trimestre 2017.
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UBA Academy Talks : Stakeholder Engagement, par Kristin Verellen
Lire la suite "UBA Academy Talks : Stakeholder Engagement, par Kristin Verellen"La force d’une marque est davantage déterminée par les stakeholders que par l’organisation elle-même. C’est pourquoi il est très important de les écouter et de les impliquer dans l’ensemble du processus marketing.
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Briefing template The Client Brief
Lire la suite "Briefing template The Client Brief"ACC/UBACe template constitue une aide pour remplir un document de briefing.
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Les jeunes vlogueurs rémunérés pour promouvoir des marques auprès des adolescents les éduquent aussi à la publicité !
Lire la suite "Les jeunes vlogueurs rémunérés pour promouvoir des marques auprès des adolescents les éduquent aussi à la publicité !"Les vlogueurs flamands les plus suivis encouragent les autres adolescents à faire preuve d’esprit critique par rapport aux messages publicitaires subtils. Dans le cadre du projet AdLit, dix jeunes vlogueurs flamands vont, au cours des deux prochaines semaines, attirer l’attention des autres adolescents sur les formes subtiles de publicité et de messages promotionnels. AdLit est une initiative interuniversitaire qui vise à éduquer les enfants et les adolescents à la publicité.
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Les ethnomarketeers n'orientent pas leur réflexion en fonction du produit, mais adoptent une approche holistique
Lire la suite "Les ethnomarketeers n'orientent pas leur réflexion en fonction du produit, mais adoptent une approche holistique"Le livre « Etnomarketing » de Rachid Lamrabat a été présenté lors de l’UBA Book-it, le 28 février 2017. Les consommateurs ethniques constituent un groupe cible de plus en plus important et en pleine croissance dans la société. De nombreuses stratégies marketing n’en tiennent pas (encore) compte. Avec cet ouvrage consacré au consommateur musulman, Rachid s'adresse aux dirigeants d'entreprise, aux marketeers, aux académiciens et aux hommes et femmes politiques qui dessinent la stratégie à long terme de leur organisation. En 2016, un consommateur sur cinq avait en effet des antécédents migratoires. Mais que peut apporter ce nouveau consommateur à votre entreprise ?
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Le contrat UBA et ACC pluridisciplinaire
Lire la suite "Le contrat UBA et ACC pluridisciplinaire"L’UBA et l’ACC lancent le contrat pluridisciplinaire paré pour le futur.
L’UBA et l’ACC Belgium se fixent tous deux pour but d’optimiser la collaboration entre les donneurs d’ordre et les agences créatives. Et cette collaboration commence par de bons engagements réciproques, consignés dans un contrat modulable clair et personnalisé selon les besoins des deux parties. -
UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy
Lire la suite "UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy"Le « règlement général sur la protection des données » entrera en vigueur le 25 mai 2018. Cette réglementation européenne porte sur la problématique de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel. La directive européenne sur la vie privée et les communications électroniques doit, quant à elle, être révisée. L’Europe planche actuellement sur un accord politique relatif à ce nouveau « règlement sur la vie privée et les communications électroniques », qui entrera également en vigueur en 2018. Les grandes lignes de ce règlement ont déjà été dévoilées. L’UBA veille, notamment via la WFA, à transmettre le point de vue des annonceurs aux instances nationales et européennes.
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