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The future of insights project 2016
Lire la suite "The future of insights project 2016"WFA/BrainJuicer
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Results on Global Social Media Marketing : 2016
Lire la suite "Results on Global Social Media Marketing : 2016"WFA Survey
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Results on Media Agency Remuneration 2016
Lire la suite "Results on Media Agency Remuneration 2016"WFA Survey
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Comment gérer avec brio une mission de conception de marque/packaging ?
Lire la suite "Comment gérer avec brio une mission de conception de marque/packaging ?"Master Class UBA Academy Brand & Packaging Design
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La stratégie digitale, au centre de toutes les attentions.
Lire la suite "La stratégie digitale, au centre de toutes les attentions."Master Class UBA Academy Digital Strategy
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Global marketers seek a new model for insights
Lire la suite "Global marketers seek a new model for insights"Research identifies key changes required to make insights more effective partners in driving brand growth
New research from the World Federation of Advertisers (WFA) highlights the need for a step change in the relationship between marketers and their internal insights teams.
The Future of Insights project, developed in partnership with the WFA’s insights partner, BrainJuicer, reveals a huge opportunity for insights transformation and for insights leaders to become drivers of brand growth. -
Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur
Lire la suite "Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur"Médias & Communication: un nouvel état d'esprit
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A vouloir être les premiers, beaucoup ont cessé d'être pertinents.
Lire la suite "A vouloir être les premiers, beaucoup ont cessé d'être pertinents."Master Class UBA Academy Leader Attitude
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Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?
Lire la suite "Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?"Avec des centaines de milliers de lancements de produits chaque année et un volume de bruit (numérique) en croissance exponentielle les marques ont besoin d'une solution qui leur permette de se distinguer. Celle ci viendrait des réseaux d'influenceurs, comme l'explique Carole Lamarque à l'UBA Academy.
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Présentations UBA Trends Day 2016
Lire la suite "Présentations UBA Trends Day 2016"Un regroupement de toutes les présentations de nos orateurs.
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Best Practices pour un sponsoring culturel réussi
Lire la suite "Best Practices pour un sponsoring culturel réussi"À côté du sponsoring sportif, le sponsoring d'événements culturels prend de plus en plus d'importance. Quels sont les éléments auquels le candidat sponsor doit faire attention pour assurer une association réussie ?
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Commission Media TV 2016-02-19
Lire la suite "Commission Media TV 2016-02-19"Vers une currency unique en Video online et TV ? La créativité audio-visuelle selon les tendances détectées aux Cannes Lions
La première Commission Média TV de 2016 a eu un agenda triple. En effet, après notre désormais traditionnel moment Trendwatcher, Alessandro Papa nous a parlé du futur de la mesure de la Video Online et de la TV. Ensuite, nous avons abordé les dernières tendances en créativité audio-visuelle. Thierry Jourquin, en tant que représentant officiel des Cannes Lions pour la Belgique, nous a fait état des dernières tendances, évolutions et benchmarks en la matière.
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UBA Position Paper sur la Directive Européenne sur les Services de Médias Audiovisuels (AVMS)
Lire la suite "UBA Position Paper sur la Directive Européenne sur les Services de Médias Audiovisuels (AVMS)"Les annonceurs donnent leur avis pour la révision de la directive européenne AVMS sur les Services de Médias Audiovisuels
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Comment négocier un contrat de sponsoring en béton ?
Lire la suite "Comment négocier un contrat de sponsoring en béton ?"Master Class UBA Academy Sponsoring ContractDans la Master Class qu'il anime à l'UBA Academy, Andy Hancock détaille les principaux éléments de l'accord juridique qui lie le sponsor et le sponsorisé.
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General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen
Lire la suite "General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen"Master Class UBA Academy Legal Issues in digital marketingBig Data, tracking, targeting, profiling, géolocalisation... Autant de concepts de grande actualité avec une origine commune : les données personnelles. La protection de celles-ci se verra sensiblement renforcée par l’adoption prévue du nouveau règlement européen, le General Data Protection Regulation (GDPR). Lors de la Master Class "Legal issues in digital marketing", Agnès Maqua et Nicolas Hamblenne, respectivement Partner et Associate du cabinet d'avocats Koan Lorenz. détaillent les principaux éléments de la General Data Protection Regulation.
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Branding Constellations ou l'importance de la relation : Master Class UBA Academy Branding Constellations
Lire la suite "Branding Constellations ou l'importance de la relation : Master Class UBA Academy Branding Constellations"La pensée systémique comme point de départ de nouvelles approches et stratégies propices à l’établissement de relations de marques authentiques et donc fortes. Tel est le principal enseignement de la masterclass donnée par Kristin Verellen (Peel the Onion) à l’UBA Academy. Dans le cadre d’un atelier interactif, l’oratrice offre aux participants l’occasion d’appliquer concrètement cette méthode de Branding Constellations à leur environnement professionnel. Cette méthode se base sur le postulat que la marque est un événement relationnel : une personnalité qui se déploie en entrant en interaction avec son environnement et ses groupes-cibles.
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Quelle valeur ajoutée les Data Management Platform (DMP) peuvent-elles apporter à vos campagne digitales ?
Lire la suite "Quelle valeur ajoutée les Data Management Platform (DMP) peuvent-elles apporter à vos campagne digitales ?"Déterminer sa cible, mesurer l'impact de sa campagne sur celle-ci. Pour in fine réaliser les taux de conversion que l'on s'est fixé. N'est ce pas la clé d'une campagne réussie ?
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De plus en plus de Flamands souffrent de « digibésité »
Lire la suite "De plus en plus de Flamands souffrent de « digibésité »"Le smartphone occupe une place de plus en plus importante dans la vie des Flamands. Les services dits OTT (« over-the-top »), comme Netflix, WhatsApp, Skype, constituent bien plus un complément aux opérateurs traditionnels qu’un substitut total. -
UBA Position Paper: Adblockers. Remettre l'Humain au centre de nos préoccupations
Lire la suite "UBA Position Paper: Adblockers. Remettre l'Humain au centre de nos préoccupations"En juin 2015, près de 200 millions d’internautes utilisaient activement des Ad-blockers. Une semaine après le lancement d’IOS 9, en septembre 2015, les logiciels ad-blockers occupaient la première et la troisième place du classement des applications payantes les plus téléchargées sur le marché des applications. Ceci constitue un développement particulièrement interpellant pour tous les marketeers.
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Des collaborateurs impliqués font la différence : Master Class Internal Communication
Lire la suite "Des collaborateurs impliqués font la différence : Master Class Internal Communication"“Customers will never love a company, until the employees love it first”, souligne Simon Sinek, gourou de la motivation. Il est grand temps que les entreprises oeuvrent à une gestion adulte de la communication interne, entendue au sens large. La formation “ Internal Communication" organisée par l’UBA Academy le 14 janvier dernier permettait aux participants d’en savoir plus sur le modèle 4C.
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Quelle est l'évolution en matière de modèles de rémunération ?
Lire la suite "Quelle est l'évolution en matière de modèles de rémunération ?"Martine Ballegeer, partenaire de PitchPoint, est active depuis longtemps au sein de l’UBA Academy, où elle donne trois Master Classes sur la collaboration entre les annonceurs et les agences de communication, ainsi que le module Agency Remuneration. Avec Bruno Liesse (Carat), elle dispense également les cours Agency Selection et Agency Evaluation. -
Comment aborder le Content Marketing ?
Lire la suite "Comment aborder le Content Marketing ?"Le 7 décembre 2015, l'UBA a lancé un nouveau Centre d'Expertise consacré au Content Marketing, en collaboration avec l'ACC.
Il n'est plus nécessaire de mettre en valeur l'importance de cette discipline que l'émergence des médias numériques à fait exploser. Pour démarrer, nous devons jeter les bases de ce que ce nouveau Centre d'Expertise veut accomplir. Liesbeth Dupon, Marketing Director de Mediamarkt (présidente) et Jérome Drugeon, Content Marketing & Digital Communication Manager d'Electrabel-Engie (vice-président) nous ont fait part de leur vision du Content Marketing.
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Commission Media PRO 2015-10-29 : DOOH et Native Advertising
Lire la suite "Commission Media PRO 2015-10-29 : DOOH et Native Advertising"Arnaud Callaert nous a donné une large aperçu des tendances et évolutions dans le DOOH.
Ensuite, Marc Daemen, Sales Director de Mediahuis Connect est venu nous entretenir de ce que la régie a de neuf dans ses cartons. Outre l'historique de déjà 18 mois, il a abordé l'angle du Native Advertising.
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Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency"Comment faire du client la priorité ?La quatrième édition du magazine B2B « Sparkle » vous dévoilera les secrets de la communication efficace par le biais :
- - du storydoing comme alternative au storytelling
- - de l’automatisation et de la personnalisation
- - d’un ciblage amélioré
- - d’une meilleure collaboration entre agence et annonceur
Inspirez-vous des exemples des agences et annonceurs présentés dans cette édition.
Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA, l’ACC et la BDMA, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication. -
L'étude Deloitte sur l'impact de la publicité sur la croissance économique en Belgique 2015-12-03
Lire la suite "L'étude Deloitte sur l'impact de la publicité sur la croissance économique en Belgique 2015-12-03"L’impact de la publicité sur l’économie belge
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Changer la culture d’entreprise. Les conseils de notre expert-formateur Ides Ticket
Lire la suite "Changer la culture d’entreprise. Les conseils de notre expert-formateur Ides Ticket"Plusieurs entreprises participaient à la Master Class de l'UBA Academy sur l'Employer Branding, animée par Ides Ticket, Managing Partner de l'agence-conseil en stratégie marketing Business Openers.
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WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets
Lire la suite "WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets"Programmatic trading is growing rapidly, and from a base in digital display, it is expected to touch all media as digitisation takes hold, and programmatic technologies unfold.
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Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: le cas VW
Lire la suite "Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: le cas VW"Trendwatcher, Ad Blockers, IAB Matrix 2015, Programmatic, etc... Les sujets n'ont pas manqué pour animer les discussions de la Commission Media Digital & Mobile du 30 octobre dernier.
Nos spécialistes média vous ont livré leur analyse des dernières tendances au cours extrêmement riche en interaction.
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Comment repousser les limites à l’aide d’idées innovantes? Les astuces de Kristin Verellen.
Lire la suite "Comment repousser les limites à l’aide d’idées innovantes? Les astuces de Kristin Verellen."Master Class" Brainstorm to results"
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UBA Position Paper: Contrat de gestion de la VRT
Lire la suite "UBA Position Paper: Contrat de gestion de la VRT"Le gouvernement doit préserver l’attrait des médias pour les annonceursLe ministre des Médias a décidé, dans le cadre des économies imposées à la VRT, d’avancer d’un an le nouveau contrat de gestion pour la VRT. À l’occasion des débats sociaux et politiques menés à ce sujet, l’UBA a fait connaître son point de vue à ce propos, notamment lors de l’audition en Commission des médias du Parlement flamand.
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