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Competition law : Checklist for meetings
Lire la suite "Competition law : Checklist for meetings"L'UBA encourage chacun à respecter la loi. Tous les éléments mentionnés dans ce checklist sont valable dans les discussions durant les réunions formelles et informelles de l'UBA. -
WFA Guidelines Media Auditors
Lire la suite "WFA Guidelines Media Auditors"La World Federation of Advertisers (WFA) a publié un guide de conseils d'usage des media auditors, destiné aux marketers. Le document est en fait une actualisation de la version originale, parue en 2003. Elle a été rédigée en collaboration de l'Association européenne des agences de Communication (EACA).
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WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process
Lire la suite "WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process"La WFA (World Federation of Advertisers) et l’EACA (European Association of Communication Agencies) ont publié un code de conduite relatif à l’organisation des compétitions d’agences. Tous les aspects de ce type de compétitions sont clairement abordés dans la brochure « WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process ». L’UBA a dès lors proposé à l’ACC d’utiliser cet excellent guide comme référence en Belgique. L’ACC a positivement répondu à cette proposition, mais en faisant logiquement preuve de réserves quant au paragraphe « optional pitch fees ». L'UBA et l’ACC ont donc convenu de rédiger ensemble un bref addendum à ce guide afin de clarifier les aspects locaux du processus de compétition en Belgique. Un groupe de travail commun sera institué à cet égard.
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Communication Durable et Responsable : recommandations du Centre d’expertise CSR de l’UBA, en collaboration avec business&society Belgium
Lire la suite "Communication Durable et Responsable : recommandations du Centre d’expertise CSR de l’UBA, en collaboration avec business&society Belgium "Tous les départements d’une entreprise ont leurs responsabilités et rôles à jouer en matière de développement durable, y compris le département Communication. De nombreux annonceurs sont d’ailleurs déjà loin dans leurs réflexions et soutiennent des actions très concrètes en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Ces premières recommandations mettent en lumière quelques bons“réflexes”, applicables dans quatre domaines pertinents pour le secteur de la communication, à mettre en place pour communiquer de manière durable et responsable. -
Social Media Guidelines : Comment intégrer les médias sociaux dans une stratégie globale de communication?
Lire la suite "Social Media Guidelines : Comment intégrer les médias sociaux dans une stratégie globale de communication?"A travers ce guide, nous avons posé principalement la question de la pertinance des médias sociaux dans une stratégie globale de communication, nous avons étudié la plus-value qui singularise ces réseaux et les mécanismes qui les régissent ainsi que la manière la plus pragmatique de les intégrer dans une stratégie.
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Comment maximiser la relation entre l'annonceur et son agence media?
Lire la suite "Comment maximiser la relation entre l'annonceur et son agence media?"UMA Guide pratiqueTout au long de ce guide, l’ ambition de l’UMA, avec le soutien de l’UBA, est de lister les étapes essentielles pour maximiser la relation entre l’annonceur et son agence media. Il s’agit ici de fournir un cadre de réflexion permettant aux deux parties concernées de construire une relation durable, efficace et transparente, en définissant l’implication et la responsabilité de chacun à chaque étape du processus.
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Convention-type UBA-FEBELMAR
Lire la suite "Convention-type UBA-FEBELMAR"Convention-type régissant les rélations contractuelles entre annonceurs et bureaux d'études de marché. Cette convention-type est le résultat d’un travail commun entre l’Union Belge des Annonceurs (UBA) et la Fédération Belge des Bureaux d’Etudes de Marché (Febelmar).
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Code de conduite pour la sélection de conseillers en relations publiques & affaires publiques
Lire la suite "Code de conduite pour la sélection de conseillers en relations publiques & affaires publiques"BPRCA/UBAPour un annonceur, les relations publiques et les affaires publiques sont des outils de communication stratégique incontournables. Il est par conséquent important de consacrer l’attention nécessaire au choix d’un partenaire qui utilisera au mieux ces outils pour votre entreprise. L’UBA et la BPRCA vous dispensent des conseils avisés sur la meilleure façon de procéder.
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Yearly Marketing Survey 2014
Lire la suite "Yearly Marketing Survey 2014"43 % des marketeers admettent avoir une connaissance insuffisante des médias pour élaborer le plan média le plus efficient et le plus efficaceÉtant donné que The House of Marketing analyse tous les ans les tendances et les défis auxquels est confronté le marketeer et que l’Union Belge des Annonceurs suit les évolutions et les tendances en matière de médias et de communication, les deux organisations ont décidé d’unir leurs forces pour la onzième édition du « Yearly Marketing Survey 2014 ». The House of Marketing et l’UBA ont présenté les résultats de l’étude « Yearly Marketing Survey 2014 » la semaine dernière. Il en ressort que les marketeers ont à nouveau confiance dans l'avenir du marketing.
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Livre 'Agency Management'
Lire la suite "Livre 'Agency Management'"Ce livre est le premier d’une collection de trois, éditée par Media Marketing pour le compte de l’UBA. Notre objectif : vous inspirer, vous aider à choisir les bonnes formations et donner aux participants une mise en perspective des sessions suivies.Ce livre vous donne un aperçu des sessions de formation en Agency Management délivrées par l’UBA Academy : Comment donner un briefing efficace ? Comment évaluer la proposition créative de mon agence ? Comment choisir mon agence ? Comment l’évaluer ? Comment la rémunérer ? Comment tirer le meilleur parti de mon agence média ? Des questions cruciales pour optimiser la collaboration avec votre agence et élaborer des campagnes efficaces.
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The Client Brief : ACC/UBA
Lire la suite "The Client Brief : ACC/UBA"Un briefing clair et professionnel est la base de toute campagne de communication réussie. ‘The Client Brief’ de l’ACC et l’UBA est un document de référence extrêmement pratique. Il vous donne des conseils pratiques pour préparer un briefing, à travers 10 étapes essentielles. -
Les investissements publicitaires en Belgique : De l'oxygène pour les médias et la société
Lire la suite "Les investissements publicitaires en Belgique : De l'oxygène pour les médias et la société"Une vision de l’Union Belge des Annonceurs sur un écosystème média et de communication durable et stimulant pour les responsables politiques en Belgique
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Production et usage des photos dans la publicité
Lire la suite "Production et usage des photos dans la publicité"Guide pratique pour les annonceursL’objectif de ce guide est d'aider les annonceurs à mieux comprendre le métier de photographe ainsi que les devis retraçant les différentes étapes liées à la production ou à l’utilisation des photos. Le guide a été réalisé par l'UBA, en collaboration avec la Belgian Association of Photographers (BAP) et l'Association of Communication Companies (ACC) en août 2009.
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Business Barometer E-Commerce 2014 UBA-GfK : Mind the Gap
Lire la suite "Business Barometer E-Commerce 2014 UBA-GfK : Mind the Gap"Le Centre d’Expertise Shopper Marketing et le centre de connaissances de l'UBA a lancé une initiative en coopération avec GfK afin d’évaluer l’intérêt du e-commerce pour les entreprises. Beaucoup d’insights existent en ce qui concerne le consommateur, mais quelle est la vision et la position des entreprises et des distributeurs en Belgique ? 122 professionnels actifs chez des détaillants, des fabricants ou des prestataires de services ont donné leur point de vue durant les mois de juin et juillet 2014.
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Digital Marketing Contract : Guide pour les projets de Marketing Digital
Lire la suite "Digital Marketing Contract : Guide pour les projets de Marketing Digital"L’UBA et l’ACC se sont penchées sur l’élaboration d’un contrat offrant un cadre de référence juridique clair, souple et spécifique aux projets de marketing digital. Couvrant les aspects du marketing digital, l’IAB a rejoint les deux associations dans cette réflexion, visant à offrir un process global utile à l’ensemble des partenaires concernés. -
Règles publicité portant sur les boissons alcoolisées
Lire la suite "Règles publicité portant sur les boissons alcoolisées"Au cours des derniers mois, une série de discussions ont eu lieu entre le Conseil de la Publicité et les Cabinets des Ministres Onkelinx et Magnette concernant la « Convention Alcool ». Suite à ces rencontres, nous réitérons ici brièvement les principales règles régissant la publicité portant sur les boissons alcoolisées.
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