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All News & Insights - page 4

  1. Pieter Conings_def.png

    Neuf questions à Pieter Conings, Ecover

    • 31-05-21
    • News

    Dans cette nouvelle rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Pieter Conings, Head of Brand chez Ecover.

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  2. Content-Connector.jpg

    Le contenu comme connecteur

    • 31-05-21
    • News

    Lors du dernier Expert Community Content Marketing, nous avons discuté de la dynamique et du lien entre Content Marketing et Advertising. Une union définitivement heureuse. 

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  3. UBA_Trends 2021 - Travel & Tourism_no logo.jpg

    Tendances 2021 : voyage et tourisme

    • 31-05-21
    • Insights News

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. À l’honneur cette semaine : «  le secteur du voyage ».

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  4. ZMOT_ZeroMomentOfTruth.jpg

    Qu'est-ce que ZMOT?

    • 31-05-21
    • News What is

    Inventé par Google, le terme ZMOT signifie « Zero Moment Of Truth ». Même s’il existe depuis quelques années, ce terme a aujourd’hui acquis une pertinence décisive. Le ZMOT indique, en effet, un changement crucial dans le comportement d’achat numérique.

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  5. CommonFood.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Common Food

    • 27-05-21
    • News Video

    Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Rachid Lamrabat 'Common Food'. Rachid était notre invité à l'UBA le 27 mai 2021. 

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  6. HomoDigitalis.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Homo Digitalis

    • 25-05-21
    • News Video

    Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Thierry Geerts 'Homo Digitalis'. Thierry était notre invité à l'UBA le 25 mai 2021. 

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  7. iStock-1282195447.jpg

    L'UBA souligne les points importants pour un outil local de vérification des campagnes

    • 24-05-21
    • News Position Paper

    La vérification des campagnes est un processus qui permet aux annonceurs de contrôler si leurs annonces sont affichées dans le bon contexte, dans la bonne section d’un site web et vers le bon groupe cible. Cette approche publicitaire revêt une grande importance, car elle peut améliorer la façon dont les marketeurs achètent les médias numériques (principalement le display et la vidéo) et la façon dont les impressions sont mesurées sur le marché. Pour cela, elle doit reposer sur une technologie de “Ad Verification” pertinente.

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  8. Hype-perzonalization.jpg

    Qu'est-ce que l’hyper personnalisation ?

    • 21-05-21
    • What is

    Alors que la personnalisation se base sur des fondements simples comme afficher le nom du consommateur ou encore adapter les messages en tenant compte des préférences et comportements, l’hyper personnalisation va un pas plus loin. 

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  9. UBA_Trends 2021 - Food & Beverages_no logo.jpg

    Tendances alimentation et boissons 2021

    • 21-05-21
    • Insights News Survey

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. À l’honneur cette semaine : «  le secteur alimentaire ».

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  10. rapport.jpg

    GARM : premier rapport concernant le contenu sur les plateformes numériques internationales

    • 20-05-21
    • News

    Aucune marque ne souhaite être associée à un discours haineux, à une violence extrême ou à la pédophilie. Cette ligne de conduite n’est cependant pas toujours facile à tenir lorsqu’on place des annonces sur des plateformes numériques mondiales comme Facebook, YouTube ou Twitter. À l’occasion du Festival de Cannes en 2019, la World Federation of Advertisers (WFA) a décidé d’instaurer un environnement médiatique responsable sur ces plateformes.

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  11. UBA_Trends 2021 - Beauty & personal care InSites.jpg

    Tendances santé et beauté 2021 : je préfère le faire moi-même !

    • 17-05-21
    • Survey

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. À l’honneur cette semaine : « Beauty & Personal Care ».

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  12. ListeRobinson.jpg

    La liste Robinson deviendra-t-elle obligatoire pour le direct mail ?

    • 17-05-21
    • News

    Si un consommateur ne veut pas être appelé, il peut s’inscrire sur la liste « Ne m’appelez plus ». Les annonceurs et les prestataires de services sont légalement tenus de consulter cette liste et de s’y conformer. Mais qu’en est-il d’un consommateur qui ne veut pas recevoir de mailing direct ? Il lui suffit de s’inscrire sur la liste Robinson. Cette liste est une initiative d’autorégulation du secteur, mais il n’existe actuellement aucune obligation légale de l’utiliser. La secrétaire d’État à la consommation Eva De Bleeker entend changer la donne.

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  13. marketplace

    Qu’est-ce qu’une online marketplace ?

    • 17-05-21
    • What is

    Une place de marché en ligne est une plateforme de commerce électronique sur laquelle différentes parties proposent des produits ou des services. Le propriétaire de la place de marché met en relation l’offre et la demande et facilite ce processus, y compris la transaction.

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  14. Transition inhousing_iStock-1283488555.jpg

    Transition vers l’internalisation des opérations de marketing digital

    • 11-05-21
    • News

    Les évolutions technologiques dans l’univers du marketing se succèdent à toute allure. La robotisation et l’intelligence artificielle ont défrayé la chronique, l’année passée, et confirment le fait que les facteurs humains ont de moins en moins d’influence sur les activités de marketing. Autre enseignement de cette tendance : si vous ne sanctuarisez pas la connaissance au sein de votre propre organisation, vous finirez par être complètement dépendant de parties externes.

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  15. vlaams decreet.jpg

    Publication du nouveau décret flamand sur les médias

    • 10-05-21
    • News

    Les modifications du décret flamand sur les médias ont été publiées au Moniteur belge fin avril 2021. Il s’agit d’une transposition de la directive européenne « Services de médias audiovisuels » (SMA). La directive SMA et les modifications subséquentes du décret flamand sur les médias visent principalement à garantir une concurrence plus loyale entre la télévision traditionnelle, les services de vidéo à la demande (p. ex. Telenet Play, Netflix) et les plateformes vidéo (p. ex. TikTok, Instagram TV et YouTube).

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  16. Growth-Hacking-V2.jpg

    Le growth hacking : un état d’esprit en phase avec le contexte actuel

    • 07-05-21
    • News

    Dans un contexte en constante mutation où demain doit être déjà pensé hier sous peine de manquer la vague du changement, comment les entreprises peuvent-elles s’adapter de manière agile ? En effet, les habitudes des consommateurs évoluent, de nouvelles technologies émergent et des entreprises n’hésitent pas à fracturer le marché. Les défis sont multiples et le Covid n’a fait qu’accélérer ces phénomènes. Dans ces conditions, la réinvention n’est plus un enjeu, mais une nécessité pour toute entreprise. Le growth hacking, en se basant sur l'expérimentation, est un moteur de disruption dirigé vers la croissance. C’est l’état d’esprit tout indiqué pour faire du changement votre allié et non plus une force contraire au développement de votre entreprise.

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  17. transmedia storytelling.png

    Qu’est-ce que le storytelling transmédia ?

    • 07-05-21
    • What is

    Le storytelling transmédia est une technique de narration dans laquelle le destinataire fait partie de l’histoire. Le storytelling transmédia rappelle le storytelling cross-média, mais en est totalement différent. Le marketing cross-média exploite plusieurs canaux, mais un seul récit. Avec le storytelling transmédia, les récits sont également différents sur chaque support.

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  18. Shoppingtrends

    Comportement d’achat et tendances Fast Moving Consumer Goods

    • 06-05-21
    • News Survey

    Le panel de détaillants NielsenIQ et le panel de consommateurs GfK ont présenté les tendances de l’année passée et un aperçu de ce à quoi nous pouvons nous attendre cette année. Lors de l’Expert Community Research Panels du 28 avril, ils ont brossé un panorama complet de la manière dont différents aspects influencent les consommateurs et les acheteurs, bien au-delà de la COVID-19.

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  19. Collab.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Discover it: Enhance your agency collaboration with COLLAB

    • 05-05-21
    • News Video

    Une bonne collaboration entre annonceur et agence se traduit par de grandes campagnes et d’excellents résultats commerciaux. Mais quelle est votre relation avec votre agence ? Chris Van Roey a présenté le nouvel outil 'COLLAB' lors de l'UBA Discover it du 5 mai 2021. Regardez l'enregistrement ici.

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  20. MarkRitsonSummary.jpg

    Quand les chemins de la publicité et de la réalité se séparent

    • 05-05-21
    • News

    Après une introduction originale comparant les réalités de Tom Hollander et Orlando Bloom à l’industrie publicitaire d’aujourd’hui sur la base d’un article du Sunday Times (A Life in the Day), Mark Ritson pointe, lors du Global Marketer Week de la WFA, une industrie publicitaire en déclin depuis quelques années.

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  21. Sarah-emakina.jpg

    Comment élaborer des consignes efficaces en matière de tone-of-voice ?

    • 03-05-21
    • News

    Vous ne direz pas le contraire : la résonance d’une marque doit s’accorder avec son identité. Le ton que vous employez dans votre communication de marque est logiquement une extension de cette identité. Alors, pourquoi le laisser au hasard ? Gardez fermement le contrôle en élaborant des consignes claires en matière de tone-of-voice (TOV) !

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  22. Tokyo olympic games-1205478149.png

    Propriétés olympiques et marketing, ce qu'il faut savoir

    • 03-05-21
    • News

    Après un report d’un an, les Jeux Olympiques se tiendront finalement bel et bien du 23 juillet au 8 août 2021, malheureusement sans spectateurs étrangers. L’expérience ne sera donc pas la même qu’avant, ni pour les athlètes, ni pour nous. Les règles que devront respecter agences de création et annonceurs resteront quant à elles bien les mêmes. Il est donc temps de rafraîchir les règles à respecter.

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  23. Agile&Digital.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Discover it : The sense & non-sense of Agile & Digital

    • 03-05-21
    • News Video

    Quelle entreprise aujourd’hui ne prétend pas être « centrée sur le client » ? Mais le sont-elles toutes vraiment ? Et combien d’organisations parviennent à travailler complètement de bout en bout ? Quel marketeer peut encore voir clair dans la jungle des nouveaux concepts tendance qui apparaissent chaque jour dans le monde numérique ? Ilse Vandevyvere a répondu à toutes ces questions et plus encore lors du premier UBA Discover it. Regardez l'enregistrement ici.

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  24. Neuro-analyses.jpg

    Qu'est-ce que l'Implicit Marketing?

    • 03-05-21
    • What is

    Le marketing implicite désigne l’utilisation de connaissances conscientes et inconscientes en marketing. La percée des neurosciences, ces dernières années, a apporté de nouvelles perspectives au marketing. Des applications ont été mises au point, dont il est prouvé qu’elles garantissent un développement plus efficace des marques.

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  25. BeTheStory.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Be the Story

    • 03-05-21
    • News Video

    Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Tom Rumes et Piet Sonck 'Be the Story'. Tom et Piet étaient nos invités à l'UBA le 3 mai 2021. 

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  26. User-Generated-Content-UGC.jpg

    Qu’est que User Generated Content ?

    • 27-04-21
    • What is

    En marketing, le User Generated Content (UGC) fait référence au contenu lié à votre marque qui est créé par quelqu'un qui n'est pas un représentant officiel de votre entreprise. 

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  27. effie-info-class.jpg

    En 2021, les Effie Awards s’enrichissent d’une catégorie unique « COVID-19 »

    • 27-04-21
    • News

    En cette année exceptionnelle, les Effie Awards s’enrichissent à titre unique d’une catégorie supplémentaire. La catégorie « Covid-19 » vise les initiatives qui ont traité la crise de manière constructive et qui peuvent en démontrer les résultats. L’organisation annonce également la composition du jury. Vous pouvez inscrire un dossier pour les Effie Awards jusqu’au 5 mai.

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  28. iStock-1151170177.jpg

    Vérification de campagnes : que pensent les membres de l'UBA ?

    • 27-04-21
    • News Survey

    Le 26 mars, l'UBA a organisé un Expert Community ayant comme sujet la vérification de campagnes et d’audiences. Stef Peeters, directeur général du CIM, a souligné la valeur ajoutée et les contraintes d'un tool local, qui permettrait de valider campagnes et audiences. Cet outil serait basé sur le « CIM internet panel » que ce dernier utilise aujourd'hui dans son étude internet. Mais... qu'en pensez-vous ?

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  29. DNCM.jpg

    Le marketing direct par téléphone est strictement réglementé

    • 26-04-21
    • News Charter & Guideline

    Chaque abonné téléphonique belge, qu’il soit particulier ou entreprise, peut indiquer qu’il ne souhaite pas être contacté par téléphone pour des actions de marketing direct. Les organisations sont légalement tenues de s’y conformer. En cas d’infraction, des sanctions strictes sont prévues.

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  30. display.jpg

    Digimeter 2020 : le Covid fait exploser le temps d'écran

    • 22-04-21
    • Insights News

    Imec vient de publier la 13ème édition de son Digimeter. Comme chaque année, celui-ci identifie les tendances au niveau de la consommation et des attitudes/habitudes en matière de médias et de technologie.

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