News & Insights

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    Qu’est-ce que le Programmatic Buying?

    • 20-11-17

    Grâce à des logiciels spécialisés, le Programmatic Buying permet d’afficher dans un espace publicitaire donné, une communication publicitaire déterminée pour un consommateur ciblé, dans un contexte adapté, et ce, en temps réel.

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    Rencontrez Ross Bernstein. Trends in Sports & Business - How Companies Can Create a Culture of Excellence

    • 20-11-17
    • News,

    Les entreprises ont beaucoup à apprendre des succès des sportifs professionnels.

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    Le guide GDPR pour les marketeers

    • 20-11-17
    • Contract & guideline, Publication
    La WFA (World Federation of Advertisers) a publié un guide GDPR adressé aux marketeers. Le GDPR ou ‘General Data Protection Regulation’ est un règlement européen qui entrera en vigueur le 25 mai 2018. Il porte sur la problématique et le cadre légal de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel au sein de l’Union européenne.
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    Digital News Report : fake news, les nouveaux business models et le rôle des médias sociaux

    • 17-11-17
    • News, Survey,

    L’édition 2017 du Digital News Report est parue. Il s’agit d’une étude réalisée par le Reuters Institute et l’Université d’Oxford auprès de 70.000 consommateurs de news issus de 36 pays, dont la Belgique. 

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    Les TV locales vont monter dans la Grande Audimétrie

    • 17-11-17
    • Survey,

    D’ici peu, les 12 chaînes francophones membres de la Fédération des télés locales seront mesurées par la Grande Audimétrie.

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    Position Paper: L’autorégulation de la communication commerciale sapée par les médias numériques

    • 14-11-17
    • Position Paper

    L’autorégulation : une composante essentielle dans le cadre du contrôle de la publicité. Sa coordination est brillamment assurée, en Belgique, par le Jury d’Éthique publicitaire (JEP). Les médias numériques, dont font partie Google et Facebook, sont des acteurs qui gagnent en importance dans le domaine publicitaire. Leur impact sur le marché publicitaire n’épargne aucune partie prenante et ne doit pas être sous-estimé. Plus d’un tiers des plaintes de consommateurs en Europe concernent désormais la publicité numérique. Et pourtant, ces mêmes médias numériques ne participent pas au financement de l’autorégulation, mettant ainsi en péril le système tout entier.

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    Rencontrez Daniel Levine. Trends in Technology - Revolutionizing the Way We Work, Live and Consume

    • 13-11-17
    • Publication,

    Il ne suffit pas de s’intéresser à l’instant présent pour diriger une entreprise.

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    Qu’est-ce que le Marketing Automation ?

    • 13-11-17

    Le « Marketing Automation » (MA) est une technique qui mobilise différents systèmes automatisés pour effectuer certaines actions de marketing en ligne. Elle permet d’envoyer automatiquement du contenu pertinent à l’utilisateur, au moment opportun.

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    La confiance dans le marcom n'y est pas en Belgique

    • 13-11-17
    • Survey,

    Selon le dernier Advertising Business Climate Index de l'Association européenne des agences, la baisse de confiance des entreprises dans la publicité et le marketing qui plombait le secteur ces derniers mois, semble être derrière nous.

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    « Humans of Today est une étude qui permet de mieux comprendre le consommateur à travers chaque étape de sa vie »

    • 12-11-17
    • Survey,

    En collaboration avec GfK, la régie cinéma Brightfish présente Humans of Today, une étude à grande échelle, qui établit un lien entre les motivations personnelles et les valeurs des consommateurs, et ce pour cinq étapes de vie. 

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    Première application des Big Data au CIM en Out-of-Home

    • 08-11-17
    • Survey,

    Elle était annoncée depuis un certain temps ; voici enfin la bonne nouvelle : le CIM publie la première étude hybride Out-of-Home. La publication des déplacements hebdomadaires de 9,6 millions de Belges et leurs contacts avec le média affichage.

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    Qu’est-ce que intelligence artificielle?

    • 06-11-17

    L’intelligence artificielle (IA) ou Artificial Intelligence (AI) est la science qui se consacre à la création de machines intelligentes. Le concept d’intelligence présente de nombreuses définitions, notamment : apprendre de ses expériences ; mettre à profit des connaissances existantes pour régler de nouveaux problèmes ; raisonner de manière logique ; raisonner de manière abstraite.

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    Customerproof Copy : comment votre marque peut-elle faire face au comportement de lecture changeant ? Selon Henny van Gerwen

    • 31-10-17
    • News,

    23 annonceurs ont récemment participé à l’atelier UBA Academy « Customerproof Copy ». Henny van Gerwen, directeur du marketing direct et partenaire chez BBDO Belgium, s’est appuyé sur des exemples et des études pour expliquer la façon dont les consommateurs envisagent une publication commerciale dans un environnement multicanal. L’objectif : comment évaluer si votre rédactionnel génère une réaction suffisante ? Le formateur partage cinq idées intéressantes dans cet article.

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    Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs

    • 27-10-17
    • Contract & guideline, Publication,

    Pour toutes les parties concernées, un pitch qui se déroule bien fait toute la différence par rapport à un autre qui se passe mal. Logique : nous voulons tous choisir le plus efficacement possible l’agence la mieux adaptée à notre marque. L’UBA et l’ACC ont établi différentes règles du jeu pour mener un pitch à bon port. Ces règles concernent le nombre d’agences que vous impliquez dans la compétition, la durée du processus et le paiement des agences participantes.

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    Félicitations à Guillaume Gobert (Belgian Paralympic Committee), Pieter Serkeyn (Muntpunt) et Clara Silkens (Gezinsbond)

    • 26-10-17
    • News,
    Ils ont obtenu le diplôme “The Principles of Communication".

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    L’expérience client comme vecteur de croissance – comment passer de l’intention à l’action ?

    • 23-10-17
    • News,

    Les études établissant l’impact de l’optimisation de l’expérience client sur les résultats des entreprises (au niveau croissance du CA et diminution des coûts) se multiplient avec un intérêt croissant au niveau du management. Mais il reste souvent un fossé entre la volonté affichée de mettre le client au centre et sa mise en œuvre au travers des différentes interactions client. Comment passer de l’intention à l’action sur ce nouveau champ de bataille ?

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    Quels droits le GDPR accorde-t-il au consommateur ?

    • 23-10-17
    • News,

    La législation GDPR accorde de nouveaux droits au consommateur. L’UBA les a répertoriés pour vous au sein d’un récapitulatif clair.

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  18. Investigation-surveillance-of-cyber-crime-concept.-Curious-woman-looking-through-a-magnifying-glass-

    Qu’est-ce que GDPR ?

    • 23-10-17

    Le GDPR ou « General Data Protection Regulation » est un règlement européen qui entrera en vigueur le 25 mai 2018. Il traite de la problématique et du cadre légal de la collecte, de l’enregistrement et de l’utilisation de données à caractère personnel au sein de l’Union européenne.

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    Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe

    • 23-10-17
    • Survey,

    La nouvelle édition de l'étude Connected Life de Kantar TNS apporte son lot d'insights sur la confiance que les consommateurs accordent aux marques à l'aune de quatre thèmes : la technologie, les contenus, les data et l'e-commerce.

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    Trois questions à Walter Torfs, BNP Paribas Fortis, sur la créativité

    • 16-10-17
    • News,

    La digitalisation offre de nouvelles opportunités à la créativité dans le domaine de la publicité. Walter Torfs, Directeur de la Communication chez BNP Paribas Fortis et Président de l'Expert Community Paid Media à l'UBA, nous éclaire sur ces changements et sur l’évolution des rapports entre les annonceurs et les agences.

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    Qu’est-ce que le Native Advertising ?

    • 16-10-17

    Le Native Advertising (publicité native) est une forme de content marketing payant dans le cadre de laquelle une marque fournit du contenu en adoptant la forme et la fonction du contenu rédactionnel. L’objectif est de donner au lecteur l’impression de lire de l’actualité et pas du contenu publicitaire.  

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    Trois raisons d’accueillir un Visual Marketeer à bras ouverts, par Christoph Ruys

    • 16-10-17
    • News,

    3 raisons d’accueillir un Visual Marketeer à bras ouverts

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    Sept conseils pour le Native Advertising

    • 13-10-17
    • Presentation, Publication,

    Jesper Laursen, le fondateur/CEO du Native Advertising Institute, est récemment intervenu lors de la première conférence du Magazine Media « MAGnify 2017 ». Le native advertising représentera 30 à 40 % des budgets marketing mondiaux à l’horizon 2020. Voici les 7 conseils de Jesper pour un native advertising efficace :

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    Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM

    • 13-10-17
    • Survey,

    Comme prévu, le premier volet de la nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM, la National Readership Survey, est sorti hier. Outre les mises au point du CIM publiées dans le communiqué de presse, on synthétisera rapidement quelques éléments qui nous semblent importants, tirés de la méthodologie de cette étude tactique désormais cornaquée par Ipsos.

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    La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer

    • 09-10-17
    • Publication, Survey,

    Aux Etats-Unis, les efforts de l'industrie contre les pubs frauduleuses sur Internet commencent à porter leurs fruits, selon une étude d'Ernst & Young pour le Trustworthy Accountabiliy Group (TAG).

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    Pub TV : les formats courts sont de plus en plus prisés

    • 09-10-17
    • Publication, Survey,

    La nouvelle mode chez les annonceurs américains, ce sont les spots TV de 6", étrennés par Fox et récemment adoptés par AMC qui va notamment intégrer ce format dans la nouvelle saison de "The Walking Dead" d'ici quelques jours… En attendant, Nielsen s'est penché sur l'évolution de la durée des spots, concluant à une diminution croissante des formats.

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    Trois questions à Anne-Clotilde Picot, IKEA, sur la réalité augmentée

    • 09-10-17

    Ikea a lancé récemment son application de Réalité Augmentée “Ikea Place" qui permet à l’utilisateur de placer virtuellement le mobilier Ikea dans une pièce. Nous avons posé trois questions à Anne-Clotilde Picot, Marketing & Customer Experience Manager, IKEA Belgium, sur l’impact de cette nouvelle application sur la marque.

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    La réalité augmentée… qu’est-ce que c’est ?

    • 06-10-17

    La réalité augmentée, ou RA, ajoute une couche numérique et artificielle d’informations au monde réel que nous percevons. En pratique, cela revient à ajouter du contenu numérique supplémentaire à ce que l’on voit.

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    Opinion : La nouvelle définition des Shoptypes rend la vie des annonceurs plus facile.

    • 02-10-17
    • News,

    Après quelques années et de nombreuses réunions, nous arrivons à une nouvelle définition de la segmentation du marché couvert par Nielsen. Cette nouvelle définition a eu l’approbation des principaux distributeurs et fabricants lors de notre dernière session de l’Expert Community Research Panel de l’UBA.

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    Le « What is » des mots incontournables

    • 02-10-17

    Chaque semaine, l’UBA vous propose une explication brève et pertinente des mots qui font désormais partie du quotidien de notre secteur d’activités.

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