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Après avoir exercé divers mandats au sein du CIM pendant plus de 22 ans, dont deux de trois ans chacun en tant que président, Thierry Keyen cède le flambeau à Helen Willems. 

Des règles plus strictes et davantage de prévention seront introduites dans le cadre de la publicité pour les boissons contenant de l’alcool.

Selon une étude d'Ipsos pour l'IAB Europe auprès de plus de 600 responsables de marques qui achètent de la pub programmatique (Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni), 86% des sondés ont partiellement ou intégralement internalisé leurs achats vs. 11% qui ont décidé de les outsourcer après avoir testé l'internalisation et 2% qui n'ont pas de plan en la matière.

Dans un environnement média où un nouveau s'équilibre s'établit entre les modèles gratuits financés par la pub et les modèles payants, quels sont les leviers qui incitent les consommateurs à s'abonner ? Telle est l'une des questions à laquelle tente de répondre Kantar dans la troisième édition de son étude Dimension qui croise les regards de 58 leaders de l’industrie et de 5.000 consommateurs connectés sur cinq des plus grands marchés de la communication dans le monde (Brésil, Chine, USA, France, UK - 1.000 interviews CAWI par pays en octobre dernier).

C’est encore une diatribe à l’encontre de l’écosystème digital proférée par l’un des annonceurs les plus respectés et écoutés de la planète. Lors de la dernière conférence de l'Association des annonceurs américains, Marc Pritchard a de nouveau exhorté l'industrie et plus précisément les acteurs de la pub digitale, à investir dans une nouvelle chaîne d’approvisionnement média pour créer un environnement plus propre, plus efficient et plus « accountable ». 

La fonction de Media Manager s’apparente aujourd’hui à une espèce en voie de disparition. Et ce, alors même que le besoin de coordination média et le lien entre les médias et le business sont plus importants que jamais.

Cher booking.com, comme j’ai été heureux de faire ta connaissance voici quelques années ! Tu m’as apporté une véritable bouffée d’air frais. Tu es venu bouleverser mes habitudes de façon constructive. Grâce à toi, la réservation d’une chambre d’hôtel est devenue un jeu d’enfant et je pouvais partir en voyage sans devoir tout planifier bien à l’avance. Et, qui plus est, en dépensant moins ! Tu étais une vraie love brand pour moi et le logo de ton application figurait bien en vue sur l’écran de mon smartphone.

Un nouveau rapport de la WFA identifie les dernières tendances pour ce qui concerne les modèles et la rémunération des agences médias dans le monde. Ce rapport a pour volonté manifeste d’examiner quels services sont « loués » et quels services sont « achetés ». Matt Green, Global Lead Media & Digital Marketing, WFA, nous présente certaines conclusions de ce rapport.

J’ai récemment lu pour la première fois un livre de la saga Harry Potter et cela m’a inspiré… sur le plan professionnel. J’ai lu « L’école des sorciers », dans lequel il est question de la « pierre philosophale », une substance alchimique légendaire dont on pensait qu’elle pouvait transformer les métaux ordinaires en or. Cette pierre était également considérée comme un remède à tous les maux et même, par certains, comme un moyen d’accéder à l’immortalité. Qui ne se mettrait pas à la recherche de la pierre philosophale aujourd’hui ?

L’UBA a vu ses affiliations doubler ces dernières années, jusqu’à devenir aujourd’hui une association représentative des marques forte de 332 membres. Pour garantir un service optimal à ses membres, l’UBA a investi dans le déploiement d’une équipe professionnelle constituée de dix collaborateurs, bientôt 11.

Le digital est en constante mutation et le programmatic advertising est loin de faire exception à la règle ! En pleine phase d'explosion en Belgique, les investissements dépassent les 350 millions d'euro. L’évolution rapide du marché et de son écosystème rend les prédictions à trop long terme complexes et souvent incomplètes. Pour autant, il est possible dès à présent de dégager les grandes tendances qui régiront 2019 et d’en tirer les 5 premières bonnes résolutions pour cette nouvelle année. D'après Jean-François Zirger (Managing Director de Gamned)

2019 sera une année festive pour les Effie Awards. Les précieux trophées seront en effet décernés pour la 30e fois dans notre pays. Le ROCI et le ROI restent naturellement la pierre angulaire de cette compétition, mais la stratégie et l’utilisation des médias sont essentielles en ce sens. D’où l’une des nouveautés de cette année : les Mentions of Excellence, qui récompenseront l’excellence en termes de stratégie et d’utilisation des médias. Le dossier Proximus s’était ainsi distingué, l’an dernier, en montrant que, grâce aux données, le numérique offre une foule d’avantages.

Le 14 février 2019, la Commission des Médias du Parlement flamand a organisé une séance d’audition sur « la viabilité de la télévision en Flandre. Chris Van Roey, CEO UBA, a énoncé le point de vue de l'annonceur et a identifié trois défis majeurs pour le paysage télévisuel flamand.

L’organisation Effie Awards a reçu le 31 janvier dernier le prix du mérite (« Merit Award ») pour la revalorisation continue des métiers du marketing et de la communication à laquelle elle œuvre. Quelle meilleure façon de démarrer l’année anniversaire des 30 ans d’Effie Awards dans notre pays ? Cette année, le nombre 30 joue un rôle clé. 30 cas maximum seront jugés par un jury de 30 professionnels. Une réduction spéciale de 30 % est accordée à ceux qui introduisent un dossier pour la première fois. Les participants fidèles bénéficient d’une réduction de 30 % sur le deuxième dossier introduit.