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  1. Screenshot 2021-12-20 at 10.33.00.png
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    La publicité en 2022 : trois tendances numériques dans le marketing (Tom De Block, Google Belgique)

    • 20-12-21

    Les consommateurs ont souvent une légère longueur d'avance sur les spécialistes du marketing et l'année dernière, les consommateurs ont soudainement entamé un virage numérique, avec une augmentation de 60% de l'utilisation de l'Internet immédiatement après la pandémie. En conséquence, le monde de la publicité est en train de se réinventer. Quels sont les enseignements de 2021 ? Que restera-t-il et à quoi les spécialistes du marketing peuvent-ils s'attendre l'année prochaine ? Les trois plus grandes évolutions du marketing numérique :

      Media Research & Insights Strategy
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  2. Location-Intelligence.jpg
      What is

    Qu'est ce que la Location Intelligence ?

    • 20-12-21

    "Location Intelligence" est un terme qui prend de plus en plus d’importance dans le domaine du marketing étant donné le fait que les consommateurs exigent un contenu et des offres plus pertinents.

      Data & Technology
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  3. tv media trust.jpg
      Survey

    Les médias traditionnels gardent la cote auprès des consommateurs belges

    • 17-12-21

    Selon l’étude Nielsen Trust in Advertising 2021 réalisée au cours du mois de septembre dernier, deux tiers des consommateurs belges font confiance aux messages publicitaires diffusés sur les canaux dit « traditionnels ». C’est 20% de plus que pour les canaux digitaux et cet enseignement reste identique quelle que soit la catégorie d’âge.

      Media Research & Insights
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  4. Freedom-and-coffee-1168627174_1256x838.jpeg
      News Announcement

    L'UBA accueille 3 nouveaux membres : Matexi, Pairi Daiza et Pearle

    • 17-12-21

    Ces 3 entreprises ont choisi de rejoindre la communauté UBA. Nous souhaitons chaleureusement la bienvenue à tous les collaborateurs !

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  5. Diversity & Inclusion.png
      Insight Survey

    Diversité et inclusion : où en est le secteur belge du marketing ?

    • 16-12-21

    Au royaume des aveugles, les borgnes sont rois.
    Le D&I Census évalue le niveau de la diversité et de l’inclusion (D&I) dans le secteur du marketing et de la communication. Les résultats belges ont été récemment publiés. L’enquête met en lumière des défis importants dans les domaines de la situation familiale, de l’âge et du genre, mais aussi de l’orientation, de l’ethnicité et du handicap. Nombre de ces domaines suscitent encore des discriminations et des inégalités dans le monde, y compris dans le secteur belge du marketing.

      Research & Insights Strategy
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  6. D&I_4_Diversity Pitch-1268719270.jpg
      News Charter & Guideline

    Nouveau Guideline: la diversité & l'inclusion pendant le processus créatif

    • 16-12-21

    Diversité et inclusion : ces concepts font couler beaucoup d’encre dans l’univers du marketing et chacun se rend compte qu’il est urgent d’agir. Nous sommes toutefois peu à savoir comment nous y prendre concrètement. Avec le « Diversity & Inclusion Guide », l’UBA, l'ACC et l’UMA entendent résolument vous y aider.

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      News Announcement

    New UBA Academy : cinq idées pour en profiter

    • 06-12-21

    L’UBA Academy enrichit son offre de formations pour tous les collaborateurs des membres de l’UBA, avec des nouveaux formats et des contenus actualisés, pour répondre à la diversité des besoins.

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      News

    La confiance, plus importante que jamais

    • 06-12-21

    La confiance est aujourd’hui la principale priorité de tout marketeur. Seuls 34 % des consommateurs affirment faire véritablement confiance aux marques qu’ils utilisent, tandis que 81 % indiquent que la confiance dans la marque est un facteur décisif dans leur processus d’achat. Telles sont les conclusions d’une étude menée conjointement par JCDecaux et Clear Channel auprès de plus de 1 000 personnes au Royaume-Uni. Les annonceurs y voient intuitivement une opportunité de combler le fossé de la confiance au lendemain d’une pandémie qui a mis à mal cet indicateur crucial.

      Media
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      News Insight

    Mythes et réalités sur l’Affiliate Marketing

    • 03-12-21

    L’Affiliate Marketing est une technique de performance marketing dans laquelle un annonceur verse à un tiers une commission lorsque des activités promotionnelles d’un site, d’un mailing ou d’un autre canal génèrent une action prédéfinie par l'annonceur ; comme une vente, un prospect ou un clic. 

      Content Media
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  10. Mobile-Wallet-Marketing.jpg
      What is

    Qu'est ce que le Mobile Wallet Marketing ?

    • 03-12-21

    Les portefeuilles mobiles (mobile wallets) sont l’une des formes de paiement les plus récentes, lancée il y a environ 10 ans. Il s’agit d’applications numériques, telles que Google Pay, Apple Pay, etc., qui enregistrent vos informations de paiement sur un appareil mobile.

      Data & Technology
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  11. NEW in ster.jpeg
      News Announcement

    L'UBA Academy enrichie d’une offre 24/7 et d'un Digital Bootcamp

    • 30-11-21

    Nous sommes fiers d’annoncer le développement de l'UBA Academy. Notre offre renouvelée et enrichie vise à aider nos membres à monter davantage encore en compétence et gagner en efficacité.

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  12. WFA-inflation2022.jpg
      News

    La publicité télévisée sera-t-elle plus chère ?

    • 24-11-21

    WFA publie chaque année « Outlook », un rapport fondé sur les données fournies par des agences médias et des consultants internationaux, qui étudie les prix des médias des 12 derniers mois et anticipe les augmentations ou diminutions de prix pour l’année à venir.

      Media Research & Insights
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  13. Sustainable foundation.jpg
      Insight Survey

    Kantar Sustainability Foundational : 5 clés pour s'inscrire dans une démarche de développement durable

    • 22-11-21

    Menée en juillet auprès d'un peu plus de 12.000 européens (18+) issus de 35 pays - dont un millier de sondés en Belgique -, l’étude "Sustainability Foundational" de Kantar bouscule quelques idées reçues et délivre son lot d'enseignements pour les marketers désireux d'inscrire leur marque dans une démarche de développement durable. Il en va d'ailleurs de leur pertinence :  à ce niveau, et à l'instar des autres pays européens, les Belges sont en attente de plus d'engagement de la part des entreprises. Explications avec Corinne Mostaert, Sustainability Lead chez Kantar.

      Research & Insights
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  14. PII.jpg
      What is

    Qu’est-ce que les PII ?

    • 19-11-21

    'PII' est l’acronyme de 'Personally Identifiable Information' ('informations personnellement identifiables' ou 'IPI' en français) et désigne l’ensemble des données qui peuvent être utilisées pour identifier une personne spécifique.

      Data & Technology
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  15. outil d’analyse.jpg
      What is

    Qu’est-ce que l’attribution modeling ?

    • 16-11-21

    'L’attribution modeling' est un outil d’analyse qui permet de déterminer l’efficacité des différents moments de contact avec le client au cours du parcours client.

      Data & Technology Research & Insights
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  16. Medialandschap Belgie
      News

    L’UBA et UMA inventorient le paysage des médias numériques en Belgique

    • 15-11-21

    À ce jour, les annonceurs reçoivent les investissements médias bruts dans les médias traditionnels (hors ligne) par le biais de Nielsen. L’UBA et l'UMA unissent désormais leurs forces pour mesurer les investissements nets dans le paysage des médias numériques en Belgique de manière exhaustive.

      Media Research & Insights
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  17. e-commerce gap.jpg
      News

    Media gap #5 : l’e-commerce engendre-t-il des silos ?

    • 12-11-21

    En raison de la pandémie et du transfert des consommateurs vers l’e-commerce, de nombreux annonceurs et marques ont besoin d’une expertise (interne) dans ce domaine. Selon l’étude Media Gap réalisée par la WFA et Ebiquity, aucun répondant n’est satisfait des possibilités actuelles de l’e-commerce.

      Media
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  18. Bookzine_ConsciousConsumption_3D_EU.png
      Survey

    Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption"

    • 05-11-21

    Lors de la conférence sur le changement climatique du début du mois, à Glasgow, de nombreux dirigeants mondiaux ont adopté une rhétorique forte pour exprimer leurs préoccupations quant au dérèglement climatique.

      Research & Insights Strategy
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  19. Second Hands.jpg
      Survey

    Tendances du commerce de détail de la mode

    • 05-11-21

    Le marché de la mode évolue plus que jamais. Le confinement a entraîné une croissance du commerce électronique en Belgique en 2020. Avec la fermeture des magasins, de plus en plus de consommateurs ont commencé à acheter des vêtements en ligne. Les grandes boutiques en ligne étrangères ont vu leurs ventes augmenter. Et ceux qui n'avaient pas encore de boutique en ligne ont été tentés d'en créer une.

      Research & Insights
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  20. Strong.jpg
      Survey

    Le top 10 des marques belges les plus puissantes, étude de Kantar

    • 05-11-21

    Kantar a présenté lors d'un webinar le volet belge de son étude Brandz, qui évalue la puissance des marques à l'aune de trois critères - Meaningful, Different et Salient. Partant, le top 10 belge est drivé par Google, devant quatre marques locales : Côte d'Or, Proximus, Jupiler et Colruyt. Dans l'ordre toujours, Netflix, YouTube, McDonald's, Telenet et - c'est assez surprenant -, le "fritkot" belge complètent le top 10.

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  21. Legal aspects wedstrijd
      News Insight

    10 CONSEILS pour que votre concours se déroule sans encombre

    • 04-11-21

    De plus en plus d'annonceurs organisent des concours sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et services. Il s'agit d'une stratégie efficace qui, d'une part, leur crée de la visibilité et, d'autre part, leur permet d'obtenir de nouvelles données sur et directement par le biais des consommateurs, comme leurs adresses électroniques ou encore leurs numéros de téléphone. Un geste que l’on peut ainsi considéré comme judicieux.

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  22. pitfall mediagap4.jpg
      News

    Media gap #4 : le piège du ROI

    • 02-11-21

    Le quatrième et avant-dernièr media gap est définie comme une déficience dans "la mesure des médias, l'attribution et les modèles de marketing mix". Le web décrit le marketing mix modeling (généralement abrégé « MMM ») comme un processus complexe de modélisation des effets des investissements marketing afin d’orienter et d’optimiser ces derniers. Mais les informations fournies par ces modèles n’entraînent-elles pas des décisions marketing superficielles ?

      Media
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  23. WFA Pledge
      News

    L’UBA adhère au WFA Planet Pledge, un plan visant à intégrer le marketing dans la solution

    • 28-10-21

    En novembre 2021, les dirigeants mondiaux se réuniront à Glasgow, au Royaume-Uni, à l’occasion de la COP26. Il s’agira du sommet sur le climat le plus important depuis 2015. De nombreuses entreprises de divers secteurs prennent désormais des mesures pour atteindre les Objectifs de développement durable (ODD) de l’ONU.

      Strategy
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  24. nouvelle normalité.jpg
      Survey

    La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022

    • 28-10-21

    'Deux années de tumulte ont forcé les chefs d’entreprise à s’adapter à une nouvelle réalité mêlée d’incertitude. Le spectre d’un grand bouleversement planait depuis l’aube de l’ère numérique, mais en 2020 il a explosé, autant par son intensité que par son ampleur', préfacent les auteurs du nouveau rapport de tendances de Forrester pour l’Europe.

      Data & Technology Research & Insights
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  25. look-alike.jpg
      What is

    Qu’est-ce que une look-alike audience ?

    • 28-10-21

    Une 'look-alike audience' (parfois appelée 'audience similaire' ou 'audience look-alike' en français) désigne un groupe de membres de réseaux sociaux qui partagent les mêmes caractéristiques.

      Media
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  26. inhousing-mediagrap
      News

    Media gap #3 : Telenet opte pour une gestion hybride de l’in-housing

    • 25-10-21

    Pour Telenet, l’un des plus grands annonceurs sur le marché belge (qui repose sur une équipe de marketing 100 % locale), la gestion optimale des investissements marketing est une priorité absolue.

      Media
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  27. target-advertising-Europe.jpg
      News

    Réponse de la WFA à l’appel de membres du Parlement européen d’interdire la publicité ciblée

    • 24-10-21

    La World Federation of Advertisers (WFA), dont l'UBA est membre, confirme que les CEO d’un grand nombre de grands annonceurs ont reçu hier une lettre de la part d’un groupe de membres du Parlement européen (MPE) leur demandant de mettre fin à la publicité ciblée basée sur les données personnelles.

      Data & Technology Strategy
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  28. BELGIAN MEDIA DATE.jpg
      News

    Des choix médiatiques qui ont fait de Belhaize un synonyme d'achat local

    • 22-10-21

    Le 21 octobre, Quartier Papier a été le cadre de l'UBA Belgian Media Date. Des intervenants de premier plan ont expliqué l'évolution rapide du paysage médiatique, les bons choix à faire en matière de médias ainsi que l'impact des canaux de communication sur le ROI.

      Media
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  29. Frederik Delaplace _ UBA Belgian Media Date
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    « On ne peut pas contrôler le vent, mais on peut ajuster les voiles »

    • 22-10-21

    L’équipe de tournage de la VRT a participé à l’UBA Belgian Media Date du 21 octobre 2021. Le discours qu’a tenu en primeur le CEO de la VRT, Frederik Delaplace, a été enregistré et est désormais disponible.  

      Media
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  30. Results.jpg
      What is

    Qu’est-ce que l'OKR ?

    • 22-10-21

    OKR est l’abréviation de « Objectives and Key Results ». Il s’agit d’une méthode qui établit un lien entre les objectifs de l’organisation et des résultats concrets et mesurables.

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