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La publicité en presse écrite peut-elle susciter des émotions ?
Lire la suite "La publicité en presse écrite peut-elle susciter des émotions ?"Pour vous guider, Bruno Liesse de chez Space. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quel est le rôle de la presse écrite dans un plan de communication stratégique ?"
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Le Data Protection Officer, un atout pour la relation avec votre consommateur
Lire la suite "Le Data Protection Officer, un atout pour la relation avec votre consommateur"Dans le paysage numérique actuel, la protection des données est une priorité absolue pour les organisations. Le rôle du Data Protection Officer (DPO) est crucial pour superviser la conformité avec les réglementations telles que le RGPD et assurer la sécurité des données. Découvrez plus sur l'importance du DPO dans une entreprise.
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Les tendances des médias sociaux en 2024
Lire la suite "Les tendances des médias sociaux en 2024"Dans le paysage des médias sociaux en constante évolution, 2024 marque un moment charnière, où la culture a envahi le devant de la scène. Face à l’émergence d’une société plus décentralisée, les marques sont confrontées à de nouveaux défis et à de nouvelles opportunités pour toucher leur public. Voici un aperçu des principales tendances des médias sociaux d’aujourd’hui (et de demain).
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Comment le comportement de consommation des Belges a-t-il évolué en 2023 ?
Lire la suite "Comment le comportement de consommation des Belges a-t-il évolué en 2023 ?"Suite au changement de comportement post-covid, la guerre en Ukraine et la crise énergétique, les habitudes de consommation des belges ont été considérablement impactées. Pendant un an, GroupM a suivi avec le Recession Monitor les habitudes de consommation des Belges à travers 42 catégories. 1000 Belges ont été interrogés toutes les 2 semaines et un total de 23 000 interviews ont été menées de février 2023 à fin décembre 2023 auprès d'un échantillon représentatif de la population belge âgée de 18 à 79 ans. Une quantité considérable, en somme. Quelles sont donc les principales conclusions après un an de Recession Monitor ?
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Le nouveau plan européen sur le greenwashing
Lire la suite "Le nouveau plan européen sur le greenwashing"Le 17 janvier, le Parlement européen a voté en faveur de l'adoption de l'accord négocié avec les États membres de l'UE sur la proposition de directive visant à renforcer les moyens d'action des consommateurs dans le cadre de la transition vers une économie verte (Empowering Consumers for the Green Transition), une initiative phare de la Commission européenne visant à modifier la directive européenne sur les pratiques commerciales déloyales (UCPD) en ce qui concerne les pratiques de greenwashing.
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Comment identifier et construire une marque forte ?
Lire la suite "Comment identifier et construire une marque forte ?"Pour vous guider, Evert Van den Broeck. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment identifier et construire une marque forte ?"
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L’avenir se conjugue au féminin : de l’égalité à l’innovation
Lire la suite "L’avenir se conjugue au féminin : de l’égalité à l’innovation"Dans la dynamique de notre environnement en rapide mutation, marqué par l’innovation et le progrès, la féminisation de notre société apparaît comme un besoin crucial. Les discussions se limitent souvent à l’écart salarial entre les hommes et les femmes, mais le fossé profondément enraciné s’étend en réalité à d’autres domaines essentiels, tels que la conception de produit, la FemTech et les soins de santé pour les femmes.
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Quelles sont les tendances médias qui impactent notre secteur ?
Lire la suite "Quelles sont les tendances médias qui impactent notre secteur ?"Dans un paysage publicitaire en constante évolution, il importe de toujours avoir une longueur d’avance sur les tendances. L’UBA le fait en organisant chaque année une Expert Community consacrée aux évolutions les plus marquantes dans le domaine du marketing et de la communication. Découvrez les cinq tendances qui influenceront assurément notre secteur à court terme.
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Gardez votre marque pertinente pour les nouveaux et futurs seniors
Lire la suite "Gardez votre marque pertinente pour les nouveaux et futurs seniors"Cet article met en lumière différents aspects de la fidélité à la marque chez les générations plus âgées. Découvrez les clés du succès.
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Comment débuter avec une content strategy ?
Lire la suite "Comment débuter avec une content strategy ?"Pour vous guider, Michel Libens, Propaganda. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quelle est l'importance du marketing de contenu et quelle stratégie mettre en place ?"
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Affinez vos stratégies médias pour améliorer l'efficacité de votre marketing
Lire la suite "Affinez vos stratégies médias pour améliorer l'efficacité de votre marketing"L'efficacité du marketing est l'interaction entre les efforts de communication et leur impact sur les résultats de votre entreprise. Ces éléments constituent une partie très importante de votre succès en matière de communication. En collaboration avec DPG Media, l'UBA vous propose un whitepaper qui met en lumière les principales facettes de l'efficacité marketing.
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La nouvelle campagne du JEP met l'autodiscipline à l'honneur
Lire la suite "La nouvelle campagne du JEP met l'autodiscipline à l'honneur"Le Centre de la Communication lance, cette semaine, une campagne ambitieuse dont l'objectif principal est d’accroitre la notoriété du Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) auprès du grand public.
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Les tendances en content marketing
Lire la suite "Les tendances en content marketing"Koen Denolf, stratège de contenu chez The Fat Lady, et Bart Lombaerts, Head of Content chez SPYKE, se sont inspirés de la conférence Content Marketing World qui s'est tenue à Washington à la fin de l'année dernière. Est-ce la fin du terme "content marketing" ? Comment vous préparez-vous pour 2024 ?
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Tom Bruni rejoint l’UBA
Lire la suite "Tom Bruni rejoint l’UBA"Tom Bruni rejoint l'équipe de l'UBA en tant que Digital Communication Manager.
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Comment améliorer mes ventes sur une place de marché en ligne ?
Lire la suite "Comment améliorer mes ventes sur une place de marché en ligne ?"Pour vous guider, Herman Maes. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment ventre et faire de la publicité sur les marchés en ligne ?"
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Quels événéments de l'UBA à ne pas rater en 2024 ?
Lire la suite "Quels événéments de l'UBA à ne pas rater en 2024 ?"Notez déjà les événements clés de l'UBA en 2024 dans votre agenda : L'UBA Trends Day (le 25/4), L'UBA Media Date (le 27/8) et L'UBA Xmas Lunch (le 12/12).
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L'UBA grandit : 33 nouveaux membres en 2023
Lire la suite "L'UBA grandit : 33 nouveaux membres en 2023"Pas moins de 33 entreprises ont décidé l'année dernière de devenir membres de l'UBA. Cela porte le nombre d'entreprises membres à 384, avec un total de plus de 8.800 employés. Découvrez ci-dessous les entreprises qui sont désormais membres.
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La durabilité ne suffit plus
Lire la suite "La durabilité ne suffit plus"La marque de café Ray & Jules torréfie ses grains de café à l’énergie solaire, Ikea Belgique vend des hot dogs végétaliens, ou « plantdogs », et Mic Mac Minuscule, qui compose des listes de naissance avec des articles de puériculture tendance en seconde main, voit son succès augmenter d’année en année. Les initiatives durables s’imposent et sont accueillies avec enthousiasme par les entreprises et les consommateurs. Une récente étude de Human8 révèle néanmoins que 75 %* des Européens s’inquiètent de l’avenir de notre monde. Il ne suffit plus de mettre l’accent sur la « durabilité » (sustainability en anglais) pour garantir le bien-être des générations actuelles et futures. 70 %* estiment qu’il faut aller au-delà de la « durabilité » ou de la « préservation » de notre environnement naturel et social ; nous devons nous engager activement à « réparer » les dégâts causés. En d’autres termes, nous devons envisager les aspects économiques, sociaux et environnementaux de notre existence dans une optique de régénération. Mais comment susciter ce changement positif ?
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Vitalité de l’innovation : le jeu en vaut-il la chandelle ?
Lire la suite "Vitalité de l’innovation : le jeu en vaut-il la chandelle ?"Le yéti erre-t-il dans la forêt ? Que cache le Loch Ness ? Est-il vrai que 95 % des innovations sont vouées à l’échec ?
Même si vous n’êtes pas amateur de légendes urbaines, il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu l’une de ces histoires fantastiques, que ce soit dans la cour de récréation, à une soirée ou dans la bouche de l’ami d’un ami. Mais si vous travaillez dans le domaine de l’innovation depuis un certain temps, vous serez peut-être surpris de voir dans cette liste une statistique couramment évoquée quant à l’échec des innovations. En dépit des tentatives antérieures visant à démentir cette hypothèse, son omniprésence (et le fait qu’elle semble acceptée par le secteur) soulève une question : les chances de réussite des innovations sont-elles vraiment si minces ?
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Profilage et psychographie : Que doivent en faire les annonceurs ?
Lire la suite "Profilage et psychographie : Que doivent en faire les annonceurs ?"Pour vous guider, Bruno Liesse de chez Space. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment déterminer et segmenter mes groupes cibles ?"
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Un Noël chaleureux pour 1 000 personnes défavorisées
Lire la suite "Un Noël chaleureux pour 1 000 personnes défavorisées"Après l'UBA Xmas Lunch, nous n'avons pas offert de cadeau aux participants. Pourquoi ? Tout simplement ! Nous avons choisi d'offrir une lueur d'espoir à 1 000 personnes défavorisées pendant la période parfois solitaire de Noël.
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Luc Eeckhout rejoint l'UBA
Lire la suite "Luc Eeckhout rejoint l'UBA"Luc Eeckhout rejoint l'équipe de l'UBA en tant qu'expert média.
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Que pouvez-vous attendre de nous en 2024 ?
Lire la suite "Que pouvez-vous attendre de nous en 2024 ?"D’innombrables défis s’offriront peut-être à vous en 2024. L’UBA est à vos côtés pour que vous puissiez pleinement vous consacrer au développement de votre marque. Comptez sur nous pour vous inspirer et vous soutenir !
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Au-delà du hype : l’avenir du marketing par l’IA dans l’ère post-ChatGPT
Lire la suite "Au-delà du hype : l’avenir du marketing par l’IA dans l’ère post-ChatGPT"Une chose est sûre : le marketeur digital moderne ne se contente plus de litres de café et d’interminables séances de brainstorming créatif pour trouver l’idée en or. Le nouveau meilleur ami de l’artiste du contenu n’est autre qu’un assistant IA. Et ChatGPT joue un rôle central, à cet égard.
De nombreux marketeurs ont su négocier le virage de l’IA, mais d’autres restent sceptiques et réticents. La question n’est pas de savoir si, mais quand ils feront le pas. Ceux qui rament à contre-courant s’exposent, en effet, au risque de voir leurs concurrents tirer parti de cette technologie. Après le hype qui a entouré ChatGPT, il est temps pour les spécialistes du marketing digital d’agir et d’être alertes. Dans un monde en évolution rapide, l’immobilisme n’est simplement plus envisageable. -
Le nouvel acte européen sur l'IA
Lire la suite "Le nouvel acte européen sur l'IA"Si l’entrée en vigueur de l’AI Act est normalement prévue pour 2025, voici les grandes lignes de la réglementation à venir et les points clés que vous pouvez d’ores et déjà intégrer dans vos stratégies de communication et de marketing liées à l’IA.
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Comment l’IA transforme les études de marché
Lire la suite "Comment l’IA transforme les études de marché"Depuis le lancement de ChatGPT, en novembre 2022, l’IA générative a pris d’assaut le monde (des insights). C’est le sujet le plus discuté parmi les professionnels des insights : 93 % des chercheurs y voient une opportunité pour le secteur. De l’appui à la recherche documentaire à la génération de questions d’enquête, en passant par la modération d’ insights communities et l’analyse de données complexes, les cas d’utilisation sont infinis et adoptés avec enthousiasme par notre métier. Mais que nous réserve l’avenir ? Dans cet article, Annelies Verhaeghe partage son point de vue sur l’avenir de l’IA dans le secteur des études de marché.
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Améliorez vos processus d'entreprise grâce à l'IA
Lire la suite "Améliorez vos processus d'entreprise grâce à l'IA"Dans un monde où la technologie évolue constamment, l’IA se profile comme un puissant outil susceptible de révolutionner notre manière de résoudre les problèmes et de créer de la valeur. Mais quel regard devons-nous réellement porter sur l’IA ? Comment aller au-delà du gadget et faire en sorte qu’elle constitue une valeur ajoutée pour nos processus opérationnels ? Tom Van Mierlo, Strategy Lead & Partner chez iO, nous a fait part de son point de vue et de son expertise lors d'une session "60 minutes". De quoi y voir un peu plus clair.
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Quel est le rôle de l’IA générative dans la publicité ?
Lire la suite "Quel est le rôle de l’IA générative dans la publicité ?"À mesure que l’IA générative redéfinit le paysage publicitaire, l’année 2023 marque un tournant, avec l’émergence d’actions réglementaires et de préoccupations publiques sur l’éthique de l’IA qui incitent à examiner de plus près l’impact de la technologie.
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Calculer gratuitement l'impact carbone de vos campagnes
Lire la suite "Calculer gratuitement l'impact carbone de vos campagnes"L'UBA annonce aujourd’hui le lancement de deux calculateurs d’émission de carbone. Ces calculateurs ont été spécialement conçus pour le marché belge, en collaboration avec CommToZero et Co2logic, la branche belge de South Pole. Avec le Media Carbon Calculator et le Production Carbon Calculator, la Belgique est le premier pays européen à proposer deux outils de calcul qui mettent le standard pour le marché.
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Modèle Agency-as-a-Platform (AaaP) : nouvelle approche ou concept à la mode ?
Lire la suite "Modèle Agency-as-a-Platform (AaaP) : nouvelle approche ou concept à la mode ?"Le modèle Agency-as-a-Platform (AaaP) a récemment fait l’objet de nombreuses publications. Ce modèle est décrit comme une nouvelle manière d’appréhender les agences de publicité et de communication.
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