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      News

    Vers une évolution positive de l'utilisation et la protection des données chez les annonceurs

    • 03-11-23

    Découvrez le point de vue de Vincent Dumon, Information Broker chez Colruyt Group et président de l’UBA Expert Community Data & Technology, sur l'importance d'une stratégie de collecte des données first-party et sur la manière de maintenir l’efficacité des campagnes marketing dans le respect des règles, en particulier en ce qui concerne l’éthique et la gestion des données.

      Data & Technology
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  2. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment partager les données ?

    • 31-10-23

    Pour vous guider, Isabel Baert, experts en Data. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment collecter, gérer et partager correctement des données pérennes ?

    Data Strategy 6 - playbutton

      Data & Technology
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      News

    4 facteurs de réussite pour tirer parti du Retail Media

    • 23-10-23

    Le 11 octobre, l'UBA a organisé en collaboration avec BABM une Expert Community sur le sujet « Retail Media » Découvrez les points de vue de Publicis Groupe, Havas, Mondelēz, Delhaize (MMD) et Carrefour (Links) sur le développement du Retail Media à l’échelle locale et internationale.

      Media
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  4. Marketing Mix Modelling
      News

    Pourquoi le Marketing Mix Modeling est de plus en plus important dans le paysage du marketing

    • 23-10-23

    Le Marketing Mix Modeling (MMM) est une méthode qui permet de mesurer l’impact de tous les facteurs pouvant influencer vos résultats de vente. Le MMM ne prend pas seulement en compte les dépenses en marketing ou les publications dans les médias, il inclut aussi d’autres variables comme les influences économiques externes et les conditions changeantes du marché. Il permet ainsi de comprendre en profondeur l’efficacité des stratégies marketing et du ROI, le retour sur investissement, des budgets marketing.

      Media Research & Insights
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  5. Content Creation
      News

    L’intelligence artificielle et la création de contenu : l’expertise humaine au cœur du processus

    • 19-10-23

    En quoi l’intelligence artificielle peut-elle redéfinir la création de contenu ? Tel était le thème de l'Expert Community Content  du 12 octobre. Deux experts, Damien d'Ostuni de Wavemaker et Jef De Busser de Head Office, ont partagé leurs points de vue pour éclairer notre compréhension de cette transformation de la création de contenu.

      Content Brand Strategy
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  6. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment choisir la meilleure méthodologie de recherche et de collecte de données ?

    • 18-10-23

    Pour vous guider, Carine Vaeremans de chez Profacts. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Quelle est la place de la recherche dans la réalisation de votre stratégie ?"

    Playbutton - Consumer Research Methods 4

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  7. video
      News

    Quelles sont les forces motrices d'une campagne vidéo réussie ?

    • 16-10-23

    Chaque année, 3,8 milliards d'euros bruts sont investis dans les médias par les annonceurs. Parmi l’ensemble des campagnes testées par DPG Media Advertising ces dernières années lors des post-tests d’impact, 10 % n'ont aucun impact sur la marque.

      Media Research & Insights
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  8. Nielsen & GfK.jpg
      News

    Nous dépensons plus mais achetons moins

    • 13-10-23

    NielsenIQ ("retail panel") et GfK ("consumer panel") nous ont présenté les principales tendances et évolutions des données de leurs panels depuis le début de l'année lors de l’ Expert Community Panels du 27 septembre 2023. 

      Research & Insights
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  9. E-commerce.jpg
      News

    Le regard de bpost sur l’avenir des stratégies orientées client

    • 13-10-23

    Dans le monde de l’e-commerce, qui évolue à toute vitesse, les données sont devenues essentielles pour mieux comprendre les clients, personnaliser les campagnes de marketing et améliorer l’expérience client générale.

    Nous cédons la parole à Michel Defloor, VP Marketing chez bpost. Il vous expliquera comment avoir un impact dans le secteur de l’e-commerce, moyennant une stratégie efficace en matière de données. Vous découvrirez comment bpost déploie efficacement ces stratégies pour améliorer l’efficacité et optimiser l’expérience client. En savoir plus sur les stratégies en matière de données dans le secteur de l’e-commerce ? Participez à la Master Class de Glenn Weuts (iO), le mardi 12 décembre, de 13 h 30 à 17 h.

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  10. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Quels sont les types de mots-clés pour le SEO ?

    • 12-10-23

    Pour vous guider, Ariane Ledent de chez Emakina. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Search Engine optimization"

    SEO 4 - Playbutton

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  11. Winactie
      News

    Gagnez le livre 'A Diamond in the rough' de Steven Van Belleghem

    • 10-10-23

    Le 25 octobre, Steven Van Belleghem présentera son nouveau livre "A Diamond in the rough" au cours d'une  session "60 minutes"Participez au concours et tentez votre chance de gagner 1 des 7 livres.

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  12. Ledenstudie
      News Insight

    Comment l'hôtel Ritz-Carlton met le client au premier plan

    • 10-10-23

    L’un des exemples les plus édifiants d’entreprise qui donne à ses collaborateurs les moyens de prendre rapidement de bonnes décisions à l’égard des clients est la brillante « règle des 2 000 dollars » de Ritz-Carlton : chaque collaborateur a la possibilité de dédommager ou de surprendre les clients jusqu’à concurrence de 2 000 USD. 

      Brand Strategy
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  13. Measurement.jpg
      News

    Une nouvelle étude du CIM crée un lien entre les écosystèmes offline et online

    • 09-10-23

    En 2022, un montant brut de 3,8 milliards d’euros a été dépensé en publicités dans les médias en Belgique. Environ la moitié de cette somme a été consacrée à des points de contact digitaux.

      Media Research & Insights
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  14. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment positionner une marque sur un marché concurrentiel ?

    • 08-10-23

    Pour vous guider, Evert Van den Broeck de chez Wunderman Thompson. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment identifier et construire une marque forte ?"

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      Brand Strategy
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  15. Wim Vermeulen_small.jpg
      News

    Comment la campagne "Real Beauty" de Dove de 2004 continue d'inspirer les marketeurs

    • 08-10-23

    Lors de la deuxième session "60 minutes" de notre série sur le développement durable, Wim Vermeulen nous partage certains facteurs pouvant contribuer à renforcer la motivation à préférer les produits durables et à considérer une marque particulière. Découvrez ce dont Wim a parlé.

      Brand Strategy
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      News Announcement

    L'UBA accueille 4 nouveaux membres : 123encre.be, Cera, Entremont Benelux et Club/Standaard Boekhandel

    • 06-10-23

    La communauté UBA compte aujourd'hui 375 sociétés membres.

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      News

    Ce que la génération Alpha pense réellement

    • 03-10-23

    Transfer a organisé une journée remarquablement riche en perspectives sur la génération émergente qui façonnera notre avenir – La Génération Alpha - née à partir de 2011. L'événement a proposé un florilège d’études approfondies, de présentations captivantes de chaînes kids, des tables rondes avec des experts pour mieux comprendre la génération Alpha.

      Media
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  18. Gaming
      News

    Le monde du gaming, de plus en plus une opportunité pour les marques

    • 02-10-23

    Avec une croissance impressionnante de 6,3 % par rapport à l’année précédente, la communauté du gaming compte désormais 3,38 milliards d’adeptes dans le monde. Constat le plus frappant : le gaming n’a pas de frontières. Que vous soyez en déplacement avec un appareil mobile, que vous jouiez sur console à la maison ou que vous perfectionniez vos aptitudes sur PC, le gaming est partout et chacun de ces segments contribue à la croissance spectaculaire du secteur dans son ensemble. Vous voulez en savoir plus sur les opportunités et les bonnes pratiques pour les marques ? Participez à l'UBA Master Class Gaming & Esports le 10 novembre.

      Content Media
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  19. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Où les données et la pertinence se rencontrent-elles ?

    • 02-10-23

    Pour vous guider, Thomas De Greef de chez GroupM. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Quand est-il intéressant d'utiliser l'affichage et les panneaux digitaux?"

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      Media
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  20. Veerle Poppe.png
      News

    Veerle Poppe (Colruyt Group) : "Faire de l’option la plus durable, la norme"

    • 29-09-23

    Veerle Poppe est une marketeuse chevronnée. Elle compte plus de 25 ans d'expérience dans divers rôles en marketing et développement commercial. Elle s'est toujours concentrée sur la manière de rendre la vie des clients plus facile et durable tout en créant de la valeur ajoutée pour l'entreprise. Ce parcours l'a conduite à son poste actuel au sein du groupe Colruyt, où elle combine la fonction marketing avec celle de stratège en durabilité.
    Inscrivez-vous à l’événement Orbit by PUB XP le 19 octobre 2023 pour découvrir ce que Veerle a à nous raconter sur le comportement des consommateurs. En attendant, Veerle répond à 3 questions sur le thème du marketing et de la durabilité.

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  21. DAT
      News

    Digital Ad Trust s'étend encore

    • 28-09-23

    Suite à la conclusion de la dernière vague d'audit en août 2023, DAT Belgium a de nouveau le plaisir d'annoncer plusieurs nouveaux labels. Les titres d'actualité d'IPM Advertising (L'avenir, La Libre, La DH et Moustique) ainsi que le site web de RTL sont désormais également labellisés pour le display.

      Media
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  22. BelgianMarketingAwards_logo.png
      News

    Les finalistes des Belgian Marketing Awards sont connus

    • 27-09-23

    Le Comité de sélection des Belgian Marketing Awards a divulgué le nom des neuf finalistes de la grand-messe annuelle du marketing. Les trois candidats sélectionnés dans chacune des trois catégories auront peut-être la chance d’être couronnés le 8 novembre en tant que Belgian Marketing Company of the Year, Young Belgian Marketing Company of the Year et Belgian Marketing Leadership of the Year.

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  23. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment élaborer une stratégie organique sur les médias sociaux ?

    • 25-09-23

    Pour vous guider, Thomas Van Roy de chez Emakina. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Quelle stratégie pour optimiser ma portée organique sur les médias sociaux?"

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      News

    Les médias belges ont-ils trouvé une nouvelle stabilité ?

    • 25-09-23

    Les Media Key Facts ont été mis à jour et comprennent désormais des données jusqu'en juin 2023. La pandémie a clairement perturbé l'évolution des investissements bruts dans les médias en Belgique en 2020. Toutefois, les chiffres montrent que 2023 est déjà en bonne voie pour assurer la stabilité pour la troisième année consécutive.

      Data & Technology Media
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  25. Thomas Kolster - 60 minutes
      News

    Marques engagées, catalystes d’une transition durable

    • 23-09-23

    Lors de la première session de notre série sur le développement durable, Thomas Kolster a discuté de comment se démarquer et susciter un comportement durable en tant que marque. Kolster, pionnier du purpose, plaide pour un nouvel état d’esprit qui mettrait les gens en charge du changement. 

      Brand Strategy
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  26. Diversity and inclusion
      News

    Pourquoi une campagne inclusive explicite n’est pas une bonne idée

    • 14-09-23

    Dans un contexte où le concept de diversité évolue vite, le marketing et la communication font face à un défi majeur : l’inclusion authentique. Loin de n’être qu’un mot à la mode, il s’agit d’un moyen de toucher un public de plus en plus varié. Vous souhaitez en savoir plus? 

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  27. Vraag van de week - beeld.jpg
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    Quelles sont les plateformes essentielles pour gérer l’activation ?

    • 14-09-23

    Pour vous guider, Jonathan Wuurman de chez Actito. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Data Activation".

    Data Activation 3 play

      Data & Technology
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  28. Olivier François - Too Good To Go
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    3 questions à Olivier François de Too Good To Go

    • 12-09-23

    Le 19 octobre, Olivier François, Associate Director Marketing pour l'Europe du Nord chez Too Good To Go, prendra la parole lors de l'événement Orbit by PUB XP*. Selon lui, c'est aux entreprises et aux marques fortes d'apporter des changements dans le monde, car leur influence est bien plus grande que celle de n'importe quelle ONG.

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  29. E-commerce Logistics
      News

    Pourquoi la logistique est-elle le rouage le plus essentiel de votre entreprise ?

    • 08-09-23

    « Dans le monde de l’E-commerce, tout tourne autour du respect de la promesse faite au client. C’est la clé du succès pour toute entreprise active dans ce secteur et la rapidité est fondamentale, à cet égard », affirme Geert Verbelen, consultant indépendant last mile et Project Lead au VIL (Flanders Innovation Cluster for Logistics). Vous voulez en savoir plus sur la logistique dans l’E-commerce ? Participez à la Master Class de Geert Verbelen et Karin Enzlin, le mercredi 8 novembre. 

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  30. Vraag van de week - beeld.jpg
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    Comment motiver vos consommateurs ?

    • 07-09-23

    Pour vous guider, Thomas Kolster de chez Goodvertising Agency. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "How to build a meaningful brand?"

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